Teads se asocia con xpln.ai para impulsar la medición de la atención
Teads anuncia una asociación estratégica con Xpln.ai con el objetivo de consolidar la atención como una métrica clave en la evaluación de la eficacia publicitaria, destacando la visión compartida de ambas compañías para transformar la forma en que se mide y valora el rendimiento publicitario en la industria.
Aprovechando la tecnología avanzada de Xpln.ai, que analiza múltiples variables relacionadas con el formato del anuncio, el contexto de exposición y el entorno mediático, Teads permitirá a sus clientes ir más allá de las métricas tradicionales, ofreciendo una predicción precisa de la calidad e impacto de cada impresión.
La colaboración se enfocará en varias áreas
La asociación se desplegará en EMEA y Estados Unidos, brindando a los clientes de Teads acceso directo a las soluciones avanzadas de medición de atención de Xpln.ai. En materia de innovación y codesarrollo, ambas compañías ampliarán las capacidades de medición de la atención, adaptándolas a nuevos formatos publicitarios y garantizando insights coherentes y accionables en todo el mix de medios. Asimismo, los clientes tendrán acceso a estudios pre y post-test para comprender mejor el impacto real de la atención en los indicadores de marca. La asociación también apoyará la creación de estándares específicos de atención. En Francia, actualmente el mercado con el mayor volumen de mediciones de atención, Teads ya demuestra un sólido rendimiento en todas las pantallas medidas, con incrementos medios del +66% en tiempo de atención en CTV instream, +15% en inRead mobile y +45% en inRead desktop en comparación con los benchmarks de xpln.ai para cada formato.
"Estamos encantados de la confianza que Teads ha depositado en nosotros a través de esta asociación estratégica. En un contexto en el que los KPI tradicionales ya no bastan para evaluar la eficacia real de las campañas publicitarias, la atención representa un verdadero reto y una oportunidad para los anunciantes", afirmó Fabien Magalon, CEO de xpln.ai.
Por su parte, Caroline Hugonenc, SVP, Data & Insights de Teads añadió que "esta colaboración con xpln.ai refuerza aún más nuestro compromiso con la calidad y la transparencia en los medios. También confirma que Teads supera los benchmarks de atención tanto en web como en CTV (como demuestran nuestros estándares frente a los benchmarks de xpln.ai)".
Nota de prensa