Las redes sociales y el vídeo digital serán claves, mientras la presión por los contenidos generados por IA aumenta

Integral Ad Science (IAS) ha publicado la última edición de su informe anual Industry Pulse. El estudio revela que, para 2026, el vídeo digital, las plataformas sociales y los dispositivos móviles serán claves en las estrategias mediáticas. Al mismo tiempo, el sector deberá enfrentar un notable incremento en contenido generado por inteligencia artificial (IA) y los medios liderados por creadores de contenido, lo que configura un panorama mediático cada vez más complejo. En este contexto, la innovación deberá encontrar un equilibrio entre la protección de marca y el rendimiento.

“Estamos viendo cómo las empresas están aprovechando el impulso del vídeo digital y las redes sociales, al mismo tiempo que reconocen que todo el ecosistema mediático está cambiando de una forma rápida pero constante”, afirma Csaba Szabo, MD EMEA de IAS. “Los influencers y los contenidos generados con IA están creando nuevas oportunidades, pero también aumentan la incertidumbre. El informe Industry Pulse de este año destaca que la calidad y la transparencia de los medios siguen siendo prioridades fundamentales. Además, el 40% de los responsables de medios consultados menciona el control de las emisiones de carbono en publicidad programática como su principal preocupación para 2026, lo que pone de manifiesto la creciente importancia de la sostenibilidad como aspecto clave de la calidad en medios”.

La visión de la industria sobre la IA: optimismo y creciente

El impacto de la IA en los publishers digitales se expandió con rapidez durante 2025, y, aunque muchos profesionales del sector quieren aprovechar sus ventajas, pero sin comprometer la calidad del contenido y de los medios. Más de la mitad de los encuestados (56%) considera que la cercanía al contenido generado por IA será uno de los principales retos para 2026. Además, un 40% de los profesionales ve en la IA una amenaza significativa para la calidad de los medios.

Estas preocupaciones no se limitan a un solo canal. De hecho, el 73% de los entrevistados subraya que será necesario incrementar el control sobre el aumento del contenido generado por IA en redes sociales. En el mismo sentido, el 77% afirma que los anunciantes deberán contar con herramientas para identificar, clasificar y evitar el contenido potencialmente inapropiado generado por IA en vídeos digitales, un formato cada vez más frecuente. Además, el 77% de los consultados advierte que las plataformas de retail media requerirán una supervisión más estricta.

Por otra parte, la necesidad de verificación externa se está intensificando. Según los datos del informe Industry Pulse, el 81% de los profesionales encuestados afirma que la verificación third-party será esencial para identificar y clasificar contenido generado por IA en redes sociales. En el caso del vídeo digital, el 78% cree que la verificación externa desempeñará un papel fundamental a la hora de ayudar a los anunciantes a mantenerse alejados de formatos creados con IA que puedan ser engañosos, como los deepfakes.

El vídeo digital y las redes sociales seguirán siendo claves en los planes de medios de 2026

El vídeo digital continúa atrayendo inversiones significativas, con un 87% de los expertos considerándolo una prioridad absoluta, por encima de la publicidad en display (81%) y el audio (55%). Las redes sociales también ocuparán un lugar destacado en las estrategias de los publishers, con el 82% de los encuestados indicándolas como una prioridad para 2026. A su vez, los dispositivos móviles siguen siendo el canal dominante, con un 79% de los profesionales destacándolos como el más importante en términos generales.

A medida que estos entornos evolucionan, la idoneidad del contenido se ha convertido en una preocupación central. El contenido impulsado por influencers está adquiriendo un papel cada vez más relevante en la planificación mediática, y los profesionales están ajustando sus estrategias en consecuencia.

Un 89% de los encuestados considera que la idoneidad de los influencers y creadores será un factor clave al decidir anunciarse junto a contenido en vídeo. En el ámbito de las plataformas sociales, el 79% afirma que la idoneidad de los creadores influirá directamente en sus decisiones sobre emplazamientos publicitarios. Además, un 77% prevé que el marketing de influencers tendrá un rol aún más destacado en las estrategias de redes sociales en 2026.

Por otro lado, las expectativas sobre la medición en redes sociales también están en aumento. El 85% de los encuestados cree que métricas como la atención y el viewability serán esenciales para evaluar el rendimiento de las campañas.

La calidad en los medios sigue siendo la base del performance

Para anunciantes y agencias, la calidad en los medios continúa siendo una prioridad esencial. Según el informe Industry Pulse de IAS, la proximidad del contenido publicitario es el factor más relevante, con un 78% de los encuestados destacándolo como clave para el éxito de las campañas. A continuación, el fraude publicitario y el contenido creado específicamente para la monetización (MFA) ocupan un lugar central, mencionados por el 50% de los consultados. Además, un 40% señala las dificultades persistentes relacionadas con la medición y la obtención de resultados.

Dentro de los riesgos vinculados a la cercanía del contenido, el contenido generado por IA se destaca como un área de creciente preocupación, con un 56% de los encuestados indicando que estos formatos requerirán la mayor atención.

Por su parte, los publishers también enfrentan presiones significativas. Para 2026, el 40% de los profesionales considera que la supervisión de las emisiones de carbono en la publicidad programática será una de las cuestiones más relevantes, mientras que un 35% señala la falta de visibilidad como un desafío continuo.

Las plataformas de retail media también están priorizando indicadores de calidad para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias. Un 84% de los encuestados asegura que la medición de la atención será fundamental, mientras que el 82% destaca la relevancia de métricas como el viewability y la Brand Suitability para optimizar los resultados. La idoneidad de los creadores de contenido también se señala como un factor clave por el 78% de los consultados, mientras que el 77% resalta el creciente impacto de los contenidos generados por IA en estos entornos.

La tendencia se replica en CTV. Además, muchos profesionales subrayan la necesidad de mejorar las soluciones a nivel de plataforma. El 83% considera que la segmentación y el seguimiento multiplataforma serán esenciales para las campañas de CTV en el próximo año, y el 79% confía en que el uso de machine learning facilitará la correcta orientación de los anuncios en entornos adecuados.

Esta edición del Industry Pulse de IAS resalta las principales tendencias y tecnologías emergentes que definirán el panorama publicitario en 2026. El estudio, realizado en colaboración con YouGov, encuestó a 220 profesionales del ámbito publicitario, agencias, medios y plataformas en el Reino Unido, todos involucrados en la gestión de publicidad programática. La investigación se llevó a cabo en octubre de 2025, donde un 84% de los encuestados considera que la atención será una métrica crucial para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias. Un 82% anticipa un aumento de las preocupaciones por la seguridad de marca a medida que crece el inventario publicitario, y el 76% prevé un incremento del fraude publicitario en los entornos CTV financiados con publicidad.

Nota de prensa