Omnicom Media nombra a David Colomer para liderar su nueva etapa en España
Omnicom Media ha nombrado a David Colomer nuevo CEO para España en un movimiento directamente ligado a la reordenación global del holding tras la integración oficial con IPG. El relevo supone un paso relevante en la hoja de ruta del grupo en el mercado español, donde busca reforzar escala y capacidades bajo un modelo más integrado. Colomer toma el testigo de Joan Jordi Vallverdú, que asumirá una responsabilidad global centrada en clientes, con el objetivo de fortalecer la coordinación internacional del nuevo grupo.
El perfil de Colomer encaja con la nueva etapa por su orientación clara al dato y a la transformación tecnológica. Hasta ahora ejercía como CEO regional de IPG Mediabrands para Iberia e Italia, liderando el impulso de capacidades vinculadas a data, tecnología y performance. Su trayectoria incluye también posiciones de responsabilidad en Havas Media Group, con etapas al frente de Arena Media en España y Portugal y una experiencia internacional en Londres como director general de clientes globales. Inició su carrera en Ogilvy & Mather Barcelona como media planner en 1992, un recorrido que combina visión de agencia, experiencia en holdings y enfoque de negocio.
Su llegada se produce en paralelo a la implantación de la nueva arquitectura internacional de Omnicom, que, según ha publicado Advertising Age, se organiza en seis grandes divisiones diseñadas para integrar capacidades complementarias y simplificar la oferta ante los anunciantes. En este esquema, Omnicom Media, bajo la dirección global de Florian Adamski, reúne las agencias de medios OMD, PHD, Hearts & Science, UM e Initiative, configurando una de las mayores plataformas de inversión y planificación a escala global. La parte creativa se articula en Omnicom Advertising, liderada por Troy Ruhanen e integrada por BBDO, McCann y TBWA, con el refuerzo del nombramiento de Javier Campopiano como Chief Creative Officer global. El perímetro se completa con Omnicom Public Relations, dirigida por Chris Foster; Omnicom Production, bajo el liderazgo del español Sergio López y con un enfoque de producción global y Content Studios; el bloque conformado por Omni y Flywheel, encabezado por Duncan Painter y centrado en commerce, datos y tecnología; y Diversified Agency Services, dirigida por Michael Larson, que agrupa salud, branding y otras especialidades.
La integración de IPG también ha implicado una reorganización del mapa de redes creativas. En el nuevo modelo, DDB se integra en TBWA, aunque mantendrá operativa para clientes estratégicos; MullenLowe pasa igualmente a formar parte de TBWA; FCB se incorpora a BBDO; y McCann se mantiene como la única marca procedente de IPG que conservará una estructura independiente dentro del nuevo perímetro creativo. El objetivo es concentrar talento y capacidades bajo marcas globales más fuertes y claramente posicionadas, sin romper la relación con grandes cuentas internacionales.
En este contexto, España gana peso como mercado clave para aterrizar la visión del nuevo holding. La designación de Colomer refuerza la apuesta por un ecosistema de capacidades conectadas en el que medios, creatividad, data, tecnología y commerce trabajen de forma coordinada. La prioridad del grupo pasa por acelerar el despliegue de soluciones basadas en inteligencia artificial, medición avanzada y entornos cookieless, con una ambición doble: simplificar la complejidad operativa para los anunciantes y elevar el impacto real de las estrategias en un mercado cada vez más fragmentado.
Con la fusión ya completada y los primeros movimientos de liderazgo en marcha, el reto inmediato para Colomer será traducir el nuevo diseño global al ritmo del negocio local. Eso implica integrar equipos y metodologías, ganar eficiencia y asegurar que la propuesta unificada del grupo no se quede en una suma de marcas, sino en una plataforma capaz de ofrecer más valor, más claridad y mejores resultados para los anunciantes en España.
