Index Exchange integra la inteligencia contextual de Gracenote y refuerza el brand safety en CTV
Index Exchange ha anunciado la primera integración del sector con la inteligencia contextual de Gracenote, unidad de datos de Nielsen. El acuerdo, revelado el 16 de septiembre de 2025, marca un hito en la compra programática de CTV, al introducir datos y metadatos a nivel de programa dentro de la infraestructura publicitaria de Index Exchange. Hasta ahora, la industria programática carecía de información granular sobre el contenido donde se insertaban los anuncios, lo que limitaba tanto la planificación como en brand safety. Con esta integración, Gracenote extiende su taxonomía estandarizada (basada en más de 40 millones de títulos y 260 catálogos de streaming) directamente a la SSP, ofreciendo un lenguaje común entre compradores y vendedores que mejora la transparencia y reduce la fricción en la compraventa de inventario.
Una respuesta a los retos de la CTV programática
CTV se enfrenta a una doble presión: por un lado, la demanda de los anunciantes de mayor control y visibilidad sobre los contextos donde aparece su marca; por otro, la necesidad de los publishers de comunicar el valor de su contenido premium en un entorno dominado por la automatización.
“Al integrar las capacidades de Gracenote directamente en nuestro flujo de trabajo, transformamos data a nivel de programa en herramientas que compradores y publishers pueden utilizar de manera práctica y accionable”, destaca Catherine Cho, Lead Product Manager de Streaming TV en Index Exchange.
Para los anunciantes, esta novedad supone poder alinear sus anuncios con programas concretos, evitando entornos que no encajen con sus valores y reforzando el brand safety mediante las listas de Do-Not-Air (DNA) de Gracenote. Para los publishers, significa poder empaquetar inventario con un nivel de detalle inédito, lo que facilita tanto la monetización como la diferenciación de su oferta.
De la teoría a la práctica: optimización con datos contextuales
La integración permitirá generar informes de entrega a nivel de programa, ofreciendo visibilidad sobre qué contenidos acompañaron a cada anuncio y cuál fue su performance. Esta transparencia abre la puerta a nuevas técnicas de optimización, basadas no solo en métricas tradicionales (CPM, CTR) sino también en indicadores de afinidad contextual, impacto en recuerdo publicitario y coherencia de marca.
Kanishk Prasad, VP de producto en Gracenote, destaca que la alianza “combina metadata enriquecidos y Content IDs con la potencia programática de Index, habilitando decisiones más inteligentes y en tiempo real que mejoran los resultados de campaña, elevan el valor del contenido premium y refuerzan la CTV como canal estratégico”.
Madurez y fragmentación del mecado
El anuncio llega en un momento clave para la industria. La inversión en CTV alcanzará los 33.350 millones de dólares en 2025, y el 72% de los anunciantes planea aumentar su inversión programática en este canal. La cuota de CTV en el mix publicitario ha pasado del 14% en 2023 al 28% en 2025, reflejando un crecimiento vertiginoso.
Al mismo tiempo, las restricciones de privacidad y el fin de IDs universales han potenciado el auge del targeting contextual como alternativa. Según PPC, el 41% de los anunciantes lo sitúan ya como su principal estrategia, superando ligeramente al uso de first-party data.
En este escenario, la integración de Gracenote en Index Exchange refuerza la tendencia hacia un ecosistema donde la segmentación se basa menos en identificadores individuales y más en señales contextuales, multicanal y enriquecidas con inteligencia artificial.
La iniciativa forma parte de una hoja de ruta más amplia de Index Exchange para consolidar su posición en CTV. En 2025, la compañía lanzó métricas basadas en duración para valorar de forma diferenciada anuncios de 30 segundos frente a inserciones de seis, y mejoró la eficiencia del pod bidding en colaboración con StackAdapt, reduciendo hasta en un 71% las ineficiencias técnicas en la subasta de bloques publicitarios.
Además, la inversión en el fondo europeo First Party Capital refleja el interés de Index por impulsar startups de AdTech enfocadas en inteligencia artificial y nuevas formas de addressability.
Un paso hacia la estandarización
Con esta integración, Index y Gracenote avanzan en un objetivo común: establecer estándares de medición y segmentación en un mercado aún fragmentado. La capacidad de comunicar, medir y optimizar en torno al contenido (y no solo a la audiencia) abre nuevas oportunidades tanto para anunciantes como para publishers que buscan diferenciar su inventario premium.
“El futuro de la compra de medios premium pasa por crear una vía sin fricciones entre anunciantes y audiencias. ClearLine y ahora esta integración con Gracenote marcan un paso decisivo hacia ese objetivo”, concluye Mike Laband, SVP de Revenue en EE. UU. de Index Exchange.
