Decathlon elige a Valiuz para estructurar y acelerar su estrategia de Retail Media
Decathlon ha anunciado una alianza con Valiuz Retail Media, con el objetivo de estructurar, profesionalizar y escalar su estrategia de Retail Media a nivel europeo e internacional. La alianza refuerza el propósito de Decathlon de aprovechar su sólido posicionamiento en e-commerce para abrir nuevas vías de monetización y mejorar la experiencia de compra tanto para usuarios como para marcas colaboradoras.
La relación entre Decathlon y Valiuz no es nueva. Desde 2018, ambas compañías trabajan conjuntamente en el ámbito del conocimiento de cliente, profundizando en el análisis de datos y el desarrollo de insights para las enseñas de la familia Mulliez. La confianza construida a lo largo de estos años, sumada a la transparencia y la capacidad operativa que ofrece Valiuz, ha allanado el camino para esta nueva etapa en el terreno del Retail Media.
El primer formato activado dentro de este acuerdo ha sido el de los Sponsored Products, lanzados en abril de 2025 en la web de Decathlon. Este dispositivo busca integrar recomendaciones patrocinadas de manera fluida, relevante y no intrusiva en el recorrido del usuario, facilitando la descuberta de productos sin comprometer la calidad de la navegación.
Los Sponsored Products ya están mostrando su potencial en categorías clave, y la compañía planea extenderlos progresivamente a nuevas gamas y mercados, aprovechando el feedback de marcas y consumidores.
Con más de 22 millones de visitas mensuales solo en Francia (Semrush, agosto 2025), Decathlon cuenta con un volumen de tráfico que justifica la implementación de un ecosistema publicitario sólido. Además, el canal digital ya representa el 20% de la facturación global de la compañía, con una marketplace en expansión que se convierte en el motor principal de esta estrategia.
Como recuerdan desde Valiuz, el valor del Retail Media no reside únicamente en la visibilidad publicitaria, sino en la capacidad de las plataformas para combinar inventario comercial con activación de datos, generando valor tangible para las marcas. En este sentido, la fortaleza de la marketplace de Decathlon será un acelerador clave para la consolidación del modelo.
El acuerdo con Valiuz tiene una ambición clara: construir un ecosistema Retail Media robusto, medible y omnicanal, que permita a Decathlon evolucionar hacia formatos avanzados y modelos de colaboración más sofisticados con sus partners. La medición de performance, la transparencia de datos y la escalabilidad internacional son los tres ejes que marcarán el despliegue de esta estrategia.
Además de los Sponsored Products, Decathlon planea incorporar nuevos formatos y soluciones de Retail Media que aporten valor tanto en la fase de descubrimiento como en la conversión y fidelización. El horizonte es ambicioso: una hoja de ruta internacional que, en primera instancia, buscará consolidarse en mercados europeos estratégicos, con vistas a una expansión global.
La apuesta de Decathlon llega en un momento clave para el mercado. Según previsiones sectoriales, el Retail Media europeo podría superar los 30.000 millones de euros en 2028, consolidándose como el tercer gran canal publicitario tras la televisión y el digital display.
En este escenario, Decathlon busca posicionarse como un actor relevante en la monetización de audiencias digitales, reforzando su propuesta de valor para marcas y anunciantes, al tiempo que impulsa la innovación en la experiencia de sus clientes.
