The Trade Desk y DIRECTV se alían para lanzar una versión de Ventura TV OS con interfaz personalizada
The Trade Desk (TTD) ha anunciado junto a DIRECTV el desarrollo de una versión personalizada de Ventura TV OS que integrará la interfaz de usuario de streaming de DIRECTV. Este sistema operativo, aún sin fecha de lanzamiento oficial, está diseñado para ser implementado por fabricantes de televisores, retailers y partners de hostelería y turismo, ofreciendo una solución unificada y estable con un modelo de ingresos recurrentes. Según datos de InvestingPro, The Trade Desk mantiene un sólido margen de beneficio bruto del 79%, lo que anticipa un fuerte potencial financiero en esta nueva línea de negocio. Con la nueva versión de Ventura TV OS, los espectadores podrán acceder de forma fluida a contenidos gratuitos con publicidad a través de MyFree DIRECTV, así como a apps de streaming desde la tienda de Ventura. Además, podrán actualizar sus paquetes temáticos (MyEntertainment, MySports, MyKids, MyNews, MiEspañol) o a los Signature Packages de DIRECTV, combinando televisión en directo, contenido FAST y apps en un único entorno.
“Esta alianza con The Trade Desk ampliará significativamente el acceso a DIRECTV, ofreciendo a los consumidores aún mayor flexibilidad, opciones y control”, destaca en un comunicado Vikash Sharma, Head of Product en DIRECTV.
“Los fabricantes de televisores merecen más opciones en la forma de construir sus negocios. Con esta colaboración buscamos desbloquear nuevos ingresos, impulsar un ecosistema publicitario más justo y ofrecer a las audiencias un acceso más transparente al contenido que aman”, añade Matthew Henick, SVP de Ventura TV OS en The Trade Desk.
La alianza responde a uno de los principales retos en CTV: la fragmentación de contenidos y la dificultad de los anunciantes para alcanzar a las audiencias de forma eficiente. Ambas compañías describen Ventura como un ecosistema fluido con mejores funciones de Search y descubrimiento, que simplifica la experiencia de usuario al tiempo que genera un entorno más transparente para anunciantes y publishers.
“Los espectadores están perdidos en un laberinto de opciones y los anunciantes encuentran rutas ineficientes para llegar a ellos. Con Ventura y DIRECTV creamos un ecosistema con una experiencia de descubrimiento de primer nivel y una plataforma publicitaria basada en datos deterministas”, eñade Amy Leifer, Chief Advertising Sales Officer en DIRECTV.
El anuncio se enmarca en un momento de gran dinamismo para The Trade Desk. La compañía ha lanzado recientemente Audience Unlimited, una actualización de su marketplace de third-party data que aprovecha la inteligencia artificial para puntuar segmentos de datos por relevancia y optimizar la inversión publicitaria. Asimismo, ha introducido nuevas funciones en su plataforma Kokai, como Koa Adaptive Trading Modes, para mejorar la automatización y precisión en la compra de medios.
Sin embargo, la evolución bursátil de TTD refleja un escenario mixto. Firmas como BofA Securities, Wolfe Research y Guggenheim han ajustado sus precios objetivo (entre 49 y 60 dólares por acción) citando tanto oportunidades estratégicas como presiones competitivas, especialmente por la demanda de plataformas rivales como Amazon.
Con esta alianza, The Trade Desk y DIRECTV buscan consolidar un nuevo estándar en el ecosistema de Smart TVs, ofreciendo a los fabricantes una alternativa flexible y transparente frente a otros sistemas operativos cerrados. Para el sector publicitario, supone además un paso hacia un mercado de CTV más equitativo y con datos de calidad, donde marcas, publishers y consumidores obtengan un mayor beneficio de la convergencia entre tecnología publicitaria y plataformas de contenidos.
