Magnite adquiere Streamr.ai, la startup de IA que quiere democratizar la publicidad en CTV para pymes

Magnite ha anunciado la adquisición de Streamr.ai, una joven compañía AdTech especializada en la creación y activación de anuncios de vídeo mediante inteligencia artificial generativa. Aunque los detalles financieros de la operación no se han hecho públicos, el movimiento refleja la creciente presión del ecosistema CTV por ampliar su base de clientes más allá de los grandes anunciantes.

Tradicionalmente, la publicidad en televisión (y en su evolución hacia CTV) ha sido un canal reservado a grandes presupuestos y a procesos complejos de planificación y producción creativa. La mayoría de las pequeñas y medianas empresas se han mantenido fieles a los entornos de Search y social media, donde la activación es más ágil y las barreras de entrada son menores.

“El mercado de CTV para pequeñas empresas es enorme, pero ha estado limitado por la complejidad y los costes. Con Streamr.ai podemos eliminar esas barreras y ofrecer a los publishers una nueva vía de ingresos con miles de anunciantes que hasta ahora no tenían acceso al canal”, explica Michael Barrett, CEO de la compañía.

El papel de Streamr.ai: de la URL al anuncio en streaming

Fundada en 2024, Streamr.ai desarrolló una plataforma que permite a las empresas generar spots de vídeo a partir de inputs mínimos como el nombre de la compañía o la URL de su web. La herramienta, potenciada por IA generativa, da acceso a la edición de imágenes, guiones, llamadas a la acción, música y plantillas. También permite traducir los anuncios a más de 32 idiomas e importar activos desde redes sociales para enriquecer la creatividad.

Más allá de la producción, el sistema integra un agente de IA que recomienda presupuestos y segmentaciones. Con un simple pago con tarjeta de crédito, el anunciante puede lanzar campañas directamente en plataformas de streaming. Esto convierte a Streamr.ai en un “puente” que acerca a las pymes a un canal históricamente inaccesible.

Con esta operación, Magnite no solo suma capacidades tecnológicas, sino que también refuerza su estrategia de desintermediación en la compra de inventario. En 2023 lanzó ClearLine, un producto diseñado para que anunciantes y agencias accedieran de manera directa a su inventario de vídeo. La incorporación de Streamr.ai extiende esta lógica, ya que los publishers que colaboran con Magnite podrán ofrecer la plataforma directamente a pymes, reduciendo la dependencia de intermediarios en el proceso de compra.

Esto plantea un debate relevante sobre el futuro de las agencias en un ecosistema cada vez más automatizado. El propio Jonathan Moffie, CEO y cofundador de Streamr.ai, había anticipado en una entrevista con VideoWeek que la ambición de su compañía es construir un sistema que gestione de principio a fin la creación y activación publicitaria. “La relación con las agencias seguirá siendo importante, pero el futuro va a ser accidentado”, reconocía el profesional.

De Channel 4 a Netflix: escala internacional en el horizonte

La plataforma ya ha probado su utilidad en entornos premium. En julio, Channel 4 en Reino Unido anunció la integración de Streamr.ai para permitir a las pymes activar anuncios en su servicio de streaming. Además, la compañía integró en junio el generador de vídeo Veo 3 de Google, lo que mejora la calidad y adecuación de los spots para entornos de CTV.

La adquisición por parte de Magnite multiplica el alcance potencial de la tecnología, dado que el SSP mantiene acuerdos directos con gigantes como Netflix, Disney, Roku y Warner Bros. Discovery. Esto significa que, a medio plazo, una pyme podría ver aparecer sus anuncios junto a los contenidos más vistos a nivel internacional en CTV.

Visión estratégica: el long tail como motor de crecimiento

El movimiento sitúa a Magnite en la vanguardia de un cambio estructural: la entrada masiva de pymes a CTV. Si hasta ahora el crecimiento del mercado publicitario en CTV ha dependido de grandes marcas y presupuestos consolidados, el acceso al long tail de anunciantes puede abrir una nueva etapa de expansión.

Desde la perspectiva de los publishers, la integración de Streamr.ai representa una oportunidad de monetización incremental en un contexto donde la presión competitiva y la fragmentación de audiencias obligan a diversificar ingresos. Para Magnite, la apuesta encaja con su narrativa de crecimiento basada en simplificación, eficiencia y apertura de nuevos flujos de demanda.

Un futuro marcado por la IA y la automatización

La operación también confirma que la inteligencia artificial generativa no solo está redefiniendo la creación de contenidos editoriales, sino también la producción y gestión de anuncios. La convergencia de IA y CTV abre un escenario en el que el proceso publicitario puede automatizarse casi por completo, desde la concepción creativa hasta la activación en inventario premium.

“Magnite es el hogar perfecto para nuestra tecnología. Compartimos la visión de ayudar a las pymes a crecer a través de la CTV, y ahora podremos acelerar ese proceso gracias a sus recursos y relaciones”, afirma tras el anuncio Jonathan Moffie.

En un sector en el que la consolidación y la innovación tecnológica marcan el pulso, la compra de Streamr.ai no es solo una adquisición, sino un síntoma de hacia dónde se dirige el ecosistema: un futuro donde la publicidad en televisión conectada podría ser tan accesible para una pyme como lo es hoy lanzar un anuncio en Facebook o Google.