El CEO del grupo alemán, Mathias Döpfner, defiende replicar el modelo estadounidense, aunque ByteDance niega cualquier plan de venta y no existen negociaciones confirmadas para el negocio europeo.
La plataforma lanza Programmatic Deals en América y Asia-Pacífico, con acuerdos PMP y Preferred Deals, para atraer nuevos anunciantes y simplificar la compra de publicidad display y vídeo.
El publisher británico desarrolla entre 12 y 15 pruebas en tres mercados para mejorar la presencia de las marcas en respuestas de IA y prepara una oferta comercial para principios de 2027.
La compañía lanza herramientas para controlar las compras a través de agentes de IA y prepara su marketplace para un modelo que cambiará la búsqueda de productos y las estrategias de retail media.
Ogury, dentsu e Initiative debatieron en Inspirational 2026 sobre la eficiencia de la CTV, la medición integrada y el papel de los agentes de IA en la transformación de las estrategias publicitarias.
Durante Inspirational26, la compañía presentó las capacidades de Amazon Ads Agent, mientras Mediaset anunció la incorporación de su inventario display a Amazon DSP y PRISA abordó el impacto de los LLM.
La investigación detecta contenidos de baja calidad, perfiles de autores ficticios y anuncios de grandes marcas, y señala los retos que estos sitios plantean para los controles de la cadena de suministro publicitaria.
Index Exchange, Orange, Rakuten TV y Smartme Analytics analizaron en Inspirational 2026 las barreras de medición, fragmentación y compra programática que frenan el crecimiento publicitario del canal.
Jaime Pelegrí y Álvaro de Luna analizaron en Inspirational 2026 cómo la conexión emocional con la música y los artistas genera nuevas oportunidades de engagement y resultados de negocio para las marcas.
En el marco de la primera jornada de Inspirational'26, profesionales del sector analizaron cómo la IA agéntica transformará marketing y medios, con criterio humano, gobernanza y credibilidad como claves del cambio.
Las agencias independientes cuestionan las comisiones de los intermediarios y las dificultades para acceder directamente a las plataformas de compra programática y negociar mejores condiciones.
Fuego Camina Conmigo y McCann fueron reconocidas como Agencias del Año y Movistar como Anunciante del Año. La campaña Sosegá - el palo sin prisa se alzó con el Gran Premio Inspirational 2026.
La integración permite a los anunciantes utilizar datos profesionales, como el cargo, el sector y el tamaño de la empresa, para segmentar campañas publicitarias en CTV mediante compra programática.
La compañía AdTech ocupa el primer puesto en España y el tercero en Europa en la categoría “Advertising & Marketing”, con una tasa de crecimiento anual compuesta de sus ingresos del 45,12 %.
El proyecto ha desplegado nueva infraestructura publicitaria digital en 38 establecimientos de distintos formatos y se integra en una red de más de 400 pantallas, que incluye también soportes ya existentes en el resto de tiendas.
Un estudio de Brand Lift e Incremental Reach realizado por Smartme Analytics confirma que la estrategia de CTV desarrollada junto a Cosmo5 generó hasta un +16pp en awareness de marca y alcanzó a un 61,8% de audiencia incremental frente a la TV lineal.
El informe ‘Vuelta al cole 2026’ de Webloyalty revela que el gasto medio por pedido online alcanzará los 198 euros, mientras las marcas y retailers refuerzan sus estrategias de retail media para captar la demanda.
El uso de apps de e-commerce se dispara en noviembre de 2025, con consumidores cada vez más inclinados a planificar sus compras navideñas de manera anticipada.
Según una encuesta de Beruby para Amazon, casi el 60% de los consumidores elige comprar online en Navidad por comodidad, flexibilidad y mejores ofertas, con un gasto medio de 291 euros por persona.
Los Caper Carts ya operan en 100 ciudades y en casi el 20% de las tiendas de Wakefern en EE. UU., mientras se expanden a Reino Unido y Australia entre el entusiasmo de los retailers… y el escepticismo de algunos expertos.
El acuerdo, que amplía una relación ya existente entre Taboola y Motorola en recomendación de contenido, tendrá un despliegue por fases durante 2026 y 2027.
Amazon ha anunciado el uso de Bizum para pagar la suscripción Prime, que se suma a los pagos de las compras que ya estaban habilitados.
La plataforma de clipping trabajará directamente con la matriz de TikTok tras varios meses de colaboración.
Anunciantes y agencias de nueve mercados europeos ya pueden añadir una capa de atención a su medición cross - media independiente.
La compañía analiza posibles ubicaciones para incorporar estos soportes sin alterar la experiencia de compra y destaca que el 60% de sus clientes utiliza su app o web móvil mientras está en tienda.
La digitalización refuerza la segmentación y la medición del OOH, mientras el DOOH gana protagonismo en el comercio conectado y abre nuevas oportunidades de inversión en el sector AdTech.
La integración permitirá a los anunciantes activar audiencias prediseñadas y personalizadas a partir de datos de localización y uso de apps de los clientes de T-Mobile.
El primer benchmark global de WOO y PwC sitúa el pDOOH en el 7% de la inversión total en DOOH, con Estados Unidos liderando en volumen y Alemania en penetración.
DoorDash acuerda adquirir Instacart por 17.000 millones de dólares para integrar sus redes de reparto, ampliar su oferta de comercio local y reforzar sus servicios digitales.
Salesforce integrará la IA de Braze para analizar en tiempo real el comportamiento de los clientes, coordinar experiencias multiplataforma y optimizar los contenidos de marketing.
La operación incorporará tecnología y talento de Senso para mejorar la presencia de las marcas en ChatGPT, Gemini, Claude y Google AI Overviews y conectar esa visibilidad con resultados.
La adquisición de Ciaodino refuerza las capacidades locales de Adsmurai en uno de sus mercados estratégicos en Europa.
El acuerdo queda sujeto a cinco años de supervisión y a medidas para garantizar el acceso neutral a la plataforma y proteger los datos de competidores y clientes.
La herramienta permite reservar franjas de entre tres y 24 horas en Facebook e Instagram, con el precio y el alcance aproximado acordados de antemano.
Ramon Laguarta destaca las capacidades de datos y tecnología de Publicis para mejorar la planificación de medios y el retorno de la inversión publicitaria, que PepsiCo prevé aumentar en Estados Unidos.
Las nominaciones de los PS Awards 2026 empiezan a dibujar una foto clara: categorías decididas, otras al límite y algunas donde el apoyo de la empresa pesa más. Conviene entender qué medimos al decir que “el sector ha votado”.
Omnicom, Good Rebels, StackAdapt y Adform analizan cómo se compra, segmenta y mide este nuevo canal, qué valor aporta la intención conversacional y cuáles son aún sus principales retos.
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Prebid plantea invertir las subastas programáticas y cuestionar el control de Google sobre AdX. Gossip Boy analiza su impacto en publishers, la resolución antimonopolio y los retos del nuevo modelo.
Tras meses sin escribir en The Current, Jeff Green retoma su defensa del Open Internet: la IA amenaza con concentrar no solo la inversión publicitaria, sino también el acceso, la distribución y la monetización de ideas.
Durante años, la frecuencia se ha tratado como algo que controlar y el alcance como algo que maximizar. Pero ambas métricas están conectadas: llegar a más personas implica repetir impresiones en quienes ya alcanzaste.
La categoría GEO crece más rápido de lo que su nombre sugiere. Las startups mejor financiadas ya no solo miden la presencia de una marca en ChatGPT o Gemini: construyen agentes, shopping tools y sistemas de ejecución.
La compra agéntica en CTV ya no es una demo. Los agentes consultan campañas, analizan rendimiento y ejecutan cambios. El reto: qué significa ser un buen media buyer cuando navegar por un DSP deja de ser esencial.
Google prueba Local Coupons, un producto que conecta anuncios en Search con descuentos guardados en el wallet y canjeados en caja. La novedad es vincular la interacción digital con una compra física y cobrar solo si ocurre.
Amazon Ads Agent integra planificación, activación, optimización y medición en una capa agéntica. La batalla del AdTech pasa por controlar el sistema que decide cuándo usar cada DSP.
Mientras la IA reduce tráfico y dificulta distinguir lo auténtico online, el espacio físico gana valor publicitario. OOH y DOOH crecen y las marcas buscan atención más allá del scroll.
Los eventos publicitarios arrastran críticas por su repetición y falta de independencia, pero afrontan una contradicción: ofrecer calidad y gratuidad mientras las marcas exigen cada vez más retorno.
Los Marketing Mix Models (MMM) están ganando peso porque permiten medir mejor canales donde el click nunca fue una buena unidad de verdad. En CTV eso es especialmente útil.
El DOOH crece en EE. UU. y España, pero el siguiente salto no depende de digitalizar más soportes, sino de mejorar taxonomías, metadatos, creatividad, automatización y estándares para integrarlo en la planificación omnicanal.
NBCUniversal, FreeWheel, Carat y Newton prueban agentes para recomendar inventario CTV según resultados. Avanza la compra autónoma, aunque persisten retos de costes y optimización a corto plazo.
Google no tendrá que vender AdX ni su Ad Server, pero sí abrir conexiones que facilitan usar su tecnología conjunta. ¿Por qué tantos publishers utilizan Google para vender su publicidad?
Retail Media presume de datos y personalización, pero conocer al shopper no basta. La clave es entender qué necesita, cuándo y para qué: una oferta fuera de contexto sigue siendo publicidad mal servida.
La compra agéntica promete decidir a una velocidad imposible de seguir, pero el dinero se mueve antes de tener evidencias. ¿Cuánto presupuesto puede arriesgar un agente y quién asume la pérdida?
Hace un año, el GEO apenas aparecía en las conversaciones comerciales de los publishers. Hoy, grupos como Future, Time o Ziff Davis ya lo incluyen en sus propuestas y algunos generan ingresos, aunque medir su impacto y duración sigue siendo un reto.
La división entre PMP seguro y open market arriesgado se queda corta: la clave está en identificar, clasificar y bloquear inventario de baja calidad antes de que el presupuesto se evapore.
La IA evidencia un problema previo: un modelo basado en vender horas y sostener estructuras amplias. Adelgazar la pirámide mejora márgenes, pero eliminar capas intermedias amenaza el criterio futuro de los seniors.
El retail media español movió 1.124 millones en 2025 y supera la media europea en inversión digital. El offsite crece un 64%, pero su expansión depende de quién controle la medición.
Palantir firma con Fox News Digital, Zeta Global, Stagwell y USA Today. La clave no es usar IA, sino integrarla en datos, procesos y modelos, creando una relación más profunda que contratar otra herramienta.
CTV ofrece hoy más inventario, plataformas y formas de compra, dando al anunciante más poder para comparar, mover presupuesto y exigir resultados. Pero si el contenido, la audiencia o el contexto escasean, el poder vuelve al vendedor.
BMW ha comprobado que puede llevar una promoción de Spider-Man a la pantalla de sus coches. El espacio existe, pero la cuestión es saber si genera un valor medible para anunciantes.
The Trade Desk atraviesa un momento delicado: recorte del 15% de plantilla, fuerte desaceleración, pérdida de confianza y salida del S&P 500. Pero el problema no es solo bursátil: es estratégico.
La marca no está simplemente abriendo una tienda en TikTok Shop. Está probando otra forma de retail: lanzamientos, creadores, contenido, directos y compra integrada donde se descubre el producto.
Durante años hemos explicado la publicidad digital con el mismo landscape: compradores a un lado, vendedores al otro y tecnologías en medio. Este mapa empieza a quedarse corto; la IA, la presión sobre la intermediación y la aparición de nuevas superficies están reorganizando el ecosistema alrededor de tres variables: quién controla el dato, quién toma la decisión y quién controla el acceso.
La inversión digital en healthcare y farma supera a la publicidad tradicional, pero el reto no es solo trasladar presupuesto: el AdTech genérico ya no basta ante las exigencias regulatorias y clínicas.
CTV ha construido su valor alrededor del branding, la cobertura y los entornos premium, pero el vídeo también puede contribuir a ventas de corto plazo si se mide con métricas y modelos adecuados.
OpenAI habría proyectado 2.500 millones de dólares en ingresos publicitarios este año y 100.000 millones en 2030, frente a los 5.410 millones que eMarketer estima para todo el mercado de anuncios en chatbots en EE. UU.
El “principal media” gana peso en el negocio de las agencias, pero muchos anunciantes aún desconocen qué compran, qué derechos ceden y cuándo la agencia pasa de agente a vendedor.
Simon Property Group lanza Simon Media Network, una red de “Retail Media” basada en centros comerciales, datos, pantallas y fidelización, que convierte los espacios físicos en plataformas publicitarias.
El CEO de Digital Green analiza cómo la publicidad agéntica puede transformar la monetización digital y por qué la clave no es automatizar más, sino generar ingresos adicionales reales para los publishers.
El Director of Programmatic Strategy en DMA - Digital Media reflexiona sobre el papel de los publishers en CTV y la necesidad de mejorar la transparencia en la gestión del inventario publicitario, su comercialización y medición.
David Lahoz analiza cómo la IA está convirtiendo la reputación en un nuevo espacio publicitario: menciones, reseñas y contenido pueden influir en lo que los asistentes recomiendan.
Search sigue creciendo pese al avance de la IA y concentra uno de cada tres euros digitales en España. La clave está en que Google encuentra y monetiza cada vez más búsquedas.
La publicidad necesita superar los segmentos estáticos y comprender al consumidor en movimiento. Los geohábitos, los contextos y los momentos de consumo abren la puerta a audiencias más dinámicas y relevantes.
La Account Management Team Leader de RTB House analiza cómo la IA agéntica transforma la compra online y ofrece claves para optimizar campañas, generar confianza y aumentar conversiones en Black Friday y Navidad.
La experiencia no garantiza tener todas las respuestas. Garrido reivindica el valor de cuestionar las propias certezas, aprender de los demás y mantener la curiosidad en una industria en constante transformación.
Marta García analiza cómo la IA está cambiando el papel de los dashboards en marketing y por qué contar con datos unificados, métricas bien definidas y fuentes fiables es clave para tomar decisiones acertadas.
Aida Peinado analiza cómo la CTV conecta sistemas operativos, OTT y canales para combinar contextos, datos y creatividad, mejorar el reach incremental y construir experiencias publicitarias más relevantes.
La profesional explica por qué analizar un mercado con IA no basta: entender el contexto, las relaciones y el funcionamiento del ecosistema sigue siendo la clave para expandirse con éxito.
Yem Banks explica por qué el crecimiento de las búsquedas sin click y el auge de los motores de respuesta obligan a las marcas a replantear su estrategia de visibilidad digital.
Virginia Romero analiza cómo la IA y la erosión de los CPMs están redefiniendo la monetización de medios, obligando a los publishers a recuperar control, trazabilidad y valor estratégico.
La profesional reivindica el marketing de afiliación como un canal estructural del ecosistema digital, impulsado por datos, tecnología y modelos de negocio orientados a resultados.
Los profesionales analiza los abismos tecnológico, organizativo y de poder en AdTech, y cómo la IA redefine la influencia, la gobernanza y la ventaja competitiva.
OpenAI explora la publicidad en ChatGPT para cerrar la brecha entre costes e ingresos y Pulse apunta a formatos contextuales y no intrusivos, con foco en transparencia, privacidad y UX.
La digitalización de escaparates transforma el retail físico en un canal medible y programático, combinando impacto visual, datos y atribución para impulsar conversión y monetización en entornos urbanos clave.
CTV, datos de compra y personalización vía IA se combinan para transformar el medio Connected TV en un canal de conversión medible, según explica la autora en esta columna.
Aida Peinado reflexiona en esta columna sobre el crecimiento de los canales FAST y desvela qué los hace tan relevantes y cuáles son las ventajas para los anunciantes.
Para Gadea Rodríguez, la falta de transparencia y control en la cadena programática limita la eficacia de las inversiones; optimización, curation y tecnología son claves para un ecosistema más justo y eficiente.
Sibilla Ponzoni, directora de marketing y comunicación de Teavaro, cuenta cómo la integración estratégica de first-party data permite a las empresas optimizar su marketing digital y mejorar el targeting.
OpenRTB 2.6 optimiza el ad podding en CTV, mejorando la experiencia publicitaria con mayor control, flexibilidad y efectividad para anunciantes, publishers y espectadores.
Captar y mantener la atención del usuario no es solo un objetivo publicitario, sino una necesidad para optimizar recursos, reducir el impacto ambiental y generar conexiones más relevantes y sostenibles.
Ortega y Alberto Corcóstegui lideran el nuevo accionariado de Trescom. La fundadora de la empresa, Isabel Lozano, continuará como presidenta y Miriam Sarralde como directora general, siendo también accionistas.
Además, Javier Recuenco Solas amplía sus responsabilidades y suma el liderazgo de Starcom a sus funciones actuales. Por su parte, Carlos Bravo es nombrado director general de Performics.
Su nombramiento reforzará la estrategia de Zalando para construir el sistema operativo de comercio electrónico para la industria de la moda y el estilo de vida en los ámbitos de logística, software y servicios.
Ramos se une al equipo español para impulsar el área de desarrollo de negocio de la empresa.
Sotelo dirigirá EMEA, la mayor región de la red, con más de 3.600 profesionales. Su promoción reconoce una trayectoria ligada al marketing digital, al crecimiento de PHD y a la gestión de clientes internacionales desde España.
Con más de 15 años de experiencia en medios y publicidad programática, llega procedente de Vdx.tv para reforzar la relación con anunciantes y agencias e impulsar el negocio de CTV en España.
Liderará el área de Entretenimiento y Producción, impulsando la estrategia de crecimiento y desarrollo de negocio alrededor del entretenimiento en YouPlanet. Se sumará también al actual comité de dirección de YouPlanet Media.
Tras nueve años liderando el marketing de la marca, el directivo amplía sus responsabilidades con el objetivo de consolidar su presencia en el mercado y reforzar la relación con consumidores y clientes.
La compañía refuerza su expansión en Latinoamérica con una plataforma que integra datos, compra programática y medición, y soluciones de publicidad exterior digital y activación multicanal.
Alksayer liderará el crecimiento de Adissey desde una visión integral del negocio, conectando Estrategia, Medios, Creatividad y Data con los retos de marcas y anunciantes.
Con más de quince años de experiencia en Google, Vodafone y TikTok, Berzosa liderará la relación con las agencias españolas y la adopción de soluciones publicitarias basadas en inteligencia artificial.
Ruiz asume el rol de Strategic Relations Director para potenciar un modelo integrado que elimina las fronteras entre el 'on' y el 'off'.
Asumirá la estrategia de medios de Publicis Groupe España, reforzando un modelo conectado que integra negocio, datos, audiencias y activación para impulsar el crecimiento de los clientes.
Carril, vinculado a The Cocktail desde 2016, asume la dirección de más de 800 profesionales tras liderar las áreas de Marketing, Martech y Data de la compañía.
La incorporación se produce a un mes del inicio de emisiones de LA SÉPTIMA y refuerza su apuesta por una propuesta comercial flexible que combine televisión, entornos digitales y nuevas soluciones publicitarias.
Tras más de ocho años en JCDecaux, Guzmán asume el cargo en España tras su etapa en México, donde ejerció como director de Marketing, y releva a Ricardo Pérez Valcárcel.
Como responsable de Andalucía, trabajará para reforzar la conexión entre la Asociación y las empresas y profesionales andaluces, identificar iniciativas y referentes y favorecer su participación activa..
Basarte se incorpora como director de Estrategia Comercial e Innovación y Cámara como directora de Marketing y Comunicación Comercial.
La compañía tecnológica de medición crossmedia amplía el equipo para escalar su go-to-market en pleno proceso de expansión internacional.
Además, Javier Torrijos se incorpora como Gerente de Producción y Proyectos y Begoña Quirós asume la Gerencia de Programas y Talento.
Pérez será responsable de liderar la estrategia comercial de la compañía, desarrollar nuevas oportunidades de negocio y fortalecer las relaciones con agencias y marcas.
Vargas liderará YEP en España, impulsando relaciones con marcas, agencias, medios y partners, y nuevas alianzas para acelerar la incorporación de la performance ambiental en la planificación y gestión de medios.
Pedro Yagüe se incorpora como Account Director y Pablo Gutiérrez pasa a dirigir AdOps, dos movimientos con los que Wemass refuerza su estructura comercial y operativa y su estrategia de crecimiento.
Desde su nueva posición, liderará el área de ‘Commerce & Experience to Scale’ y reforzará la capacidad de WAM para conectar experiencia, crecimiento y operación.
Yann Stadnicki, ex Microsoft Research y Criteo, aporta experiencia en IA, machine learning y sistemas a gran escala para impulsar Spark, el producto clave de Supply Intelligence de Pubstack.
La incorporación refuerza el área comercial de Appcelerate, donde Fuentetaja impulsará nuevas oportunidades de negocio y la relación con clientes y partners estratégicos.
El regreso de Latasa se enmarca en una hoja de ruta compartida por todas las compañías del grupo, con la Inteligencia Artificial aplicada al negocio como uno de sus ejes centrales.
Con más de 20 años de experiencia en medios, datos y tecnología, el directivo liderará Rebold y Antevenio para acelerar el crecimiento del negocio y reforzar la oferta integrada de ISPD en España.
La compañía refuerza su equipo con un perfil especializado en desarrollo de negocio y partnerships dentro del ecosistema AdTech.
Además, Mónica Sáenz se suma al equipo como directora de Nuevo Negocio para impulsar la captación de nuevas cuentas y consolidar relaciones a largo plazo con los clientes.
El targeting basado en vectores permite representar texto, imágenes, vídeo y audiencias en múltiples dimensiones para establecer relaciones y definir campañas publicitarias más precisas.
Las marcas empiezan a vigilar cómo aparecen en las respuestas de IA ante el riesgo de que contenidos negativos o falsos sobre sus competidores puedan influir en la percepción de los usuarios.
Las Unified Advertising Platforms (UAP) impulsan un modelo de AdTech más integrado, unificando compra y venta de publicidad en una sola infraestructura y transformando el ecosistema abierto.
El aumento del viewbotting está poniendo en jaque la credibilidad del streaming. Plataformas, creadores y marcas se enfrentan a bots que inflan audiencias y dificultan detectar el fraude.
Este nuevo enfoque en AdTech acerca la ejecución de la lógica de puja al entorno donde se sirve la impresión, optimizando eficiencia, costes y uso de datos en tiempo real.
SGAI permite insertar anuncios personalizados en streaming en vivo de forma fluida, en tiempo real, sin pausas ni interrupciones que afecten la experiencia del espectador.
La plataforma permite a los anunciantes pagar por conversiones, como instalaciones de aplicaciones o compras, y refuerza la apuesta de la compañía por expandir su modelo de publicidad móvil al mercado estadounidense.