El fallo judicial evita la venta de AdX, pero obliga a Google a abrir parte de su stack AdTech, mejorar la interoperabilidad y ofrecer más transparencia y datos a publishers y competidores.
OpenAI prueba un formato que sustituye la visita a la web por una conversación dentro de ChatGPT, donde un agente de marca puede resolver dudas, recomendar productos y acompañar la decisión.
Bajo el lema “Scaling Intelligence”, el evento reunirá en Colonia a líderes de marketing, tecnología y commerce para mostrar cómo la IA pasa de la experimentación a la creación de valor.
El piloto se abre a decenas de medios y otros publishers, pero la falta de transparencia sobre el cálculo de las cantidades y unos ingresos iniciales muy bajos generan dudas sobre su atractivo.
La agencia francesa ha sumado en el último año cuentas como PepsiCo, LVMH y Microsoft mediante procesos más directos, apoyándose en sus capacidades de medios, datos y tecnología para reducir la dependencia del pitch.
La caída de su valoración, el recorte de plantilla y la presión de Amazon, Google y Meta evidencian los retos de TTD para mantener su posición en un mercado publicitario cada vez más concentrado.
La alianza permitirá a determinados anunciantes estadounidenses activar campañas en ChatGPT a través de Amazon Ads y Amazon DSP, ampliando el alcance de sus estrategias hacia el creciente entorno de la publicidad conversacional.
Google amplía Meridian con IA, geotesting y nuevas señales para sus modelos de marketing mix, al tiempo que refuerza Data Manager y sus integraciones con otras plataformas.
La división comercial de TF1 refuerza su oferta para pymes tras sumar más de 1.500 cuentas en AdManager y anuncia nuevas capacidades de targeting y formatos publicitarios.
SPAR inicia en Hungría y Eslovenia el despliegue de su red, con pantallas segmentadas por ubicación y horario que podrán comercializarse como inventario publicitario para marcas.
La compañía amplía su apuesta por la compra asistida con IA, ofreciendo a los supermercados una solución personalizable y abriendo una nueva vía para la publicidad digital.
Para dirigir la nueva oficina, su séptima sede en Europa, tras Londres, Dublín, París, Zúrich, Múnich y Milán, Anthropic ha nombrado a Cristina Pitarch Country Manager para España.
FiT y t2ó ONE reunieron a más de 70 clientes, partners y expertos para analizar cómo la IA está transformando la medición, la personalización y el trabajo en marketing.
El medio generalista encabeza el ranking de los diez principales publishers de News&Information por audiencia media diaria, con 17.035.443 usuarios, segudo de AS y El Mundo.
El jurado de esta edición estará integrado por profesionales de reconocida trayectoria y amplia experiencia en el sector, que aportarán su conocimiento y visión para seleccionar los proyectos más destacados.
Las candidaturas podrán presentarse hasta el próximo 16 de octubre. La edición incorpora IA Creative, una nueva categoría dedicada al mejor uso de la inteligencia artificial adaptada al medio.
El informe ‘Vuelta al cole 2026’ de Webloyalty revela que el gasto medio por pedido online alcanzará los 198 euros, mientras las marcas y retailers refuerzan sus estrategias de retail media para captar la demanda.
El uso de apps de e-commerce se dispara en noviembre de 2025, con consumidores cada vez más inclinados a planificar sus compras navideñas de manera anticipada.
Según una encuesta de Beruby para Amazon, casi el 60% de los consumidores elige comprar online en Navidad por comodidad, flexibilidad y mejores ofertas, con un gasto medio de 291 euros por persona.
Los Caper Carts ya operan en 100 ciudades y en casi el 20% de las tiendas de Wakefern en EE. UU., mientras se expanden a Reino Unido y Australia entre el entusiasmo de los retailers… y el escepticismo de algunos expertos.
El acuerdo permite a los anunciantes de todo el mundo acceder al inventario de Whale TV a través de Teads Ad Manager.
La compañía ha sido seleccionada como uno de los partners tecnológicos que respaldan la llegada a Europa de ChatGPT Ads, ofreciendo un nuevo entorno publicitario para marcas y agencias europeas.
La colaboración refuerza Brandformance de Refinery89 con datos de brand lift en tiempo real para medir la percepción del consumidor mientras la campaña está activa.
El acuerdo plurianual dará acceso a estrenos, producciones para streaming y títulos premium de catálogo, incluidas franquicias como James Bond, Tomb Raider y El Hobbit.
La marca utiliza los kilómetros, ritmos y estadísticas de los corredores de los cinco distritos para alimentar creatividades digitales en distintos puntos de la ciudad.
El auge del branding, la diversificación geográfica y el uso de inteligencia artificial impulsan la adopción del pDOOH entre los anunciantes chinos con ambición global
La FEDE cierra sus XXIII Jornadas reivindicando la creatividad, la innovación en medición de audiencias y el papel estratégico de la publicidad exterior en la evolución del sector.
La inversión publicitaria se concentra en plataformas con escala, datos y automatización. La IA ya es motor operativo y explica tanto crecimientos como presión competitiva en Q1 2026.
Esta adquisición acelera el alcance de Perion en DOOH en tiendas físicas y amplía su mercado potencial total dentro del mercado estadounidense de publicidad minorista, valorado en más de 70.000 millones de dólares.
La operación amplía la presencia de Atresmedia en publicidad exterior, pero obliga a mantener separada esta actividad del resto de negocios publicitarios del grupo durante hasta ocho años.
La adquisición crea una plataforma clave para la siguiente fase de crecimiento internacional en EMEA y, en última instancia, en EE. UU., impulsada por un ritmo acelerado en canales programáticos de alto crecimiento.
La adquisición permitirá integrar medición de audiencias, verificación de medios y optimización de campañas en una plataforma independiente para el ecosistema publicitario internacional.
La compañía detrás de Claude ha presentado documentación confidencial ante la SEC para una posible salida a bolsa, pocos días después de cerrar una ronda de 65.000 millones de dólares.
Los publishers ya no esperan a ver si Google Zero llega: están modelando caídas fuertes de tráfico y rediseñando su negocio para depender menos de search.
Junio llega cargado de eventos para el ecosistema AdTech español: retail media, IA, branded experience y nuevos lanzamientos. Todas las citas del mes.
Nexxen defiende que el ACR solo despliega todo su valor cuando vive dentro del DSP y alimenta directamente planificación, activación y medición.
Dentsu prevé que tres de cada cuatro dólares de inversión publicitaria estarán impulsados por algoritmos en 2028, con CTV y vídeo digital entre los principales motores de crecimiento.
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OpenAI Ads Manager empieza a parecer una plataforma real, con campañas, CPC y medición. Pero los primeros tests dejan una pregunta: ¿compramos intención, contexto o el privilegio de probar?
Google fue durante años fuente de tráfico y monetización para los publishers. Con la IA, algunas compañías revisan una relación donde Google usa su contenido, pero les devuelve cada vez menos visitas.
Durante años hemos llamado “peaje” a la intermediación del AdTech. Pero quizá era demasiado generoso: aquí cada tramo puede facturar sin explicar cuánto, por qué y a cambio de qué.
OpenAI ya opera en 31 mercados europeos y supera los 1.000 millones de dólares de ‘run rate’ anualizado. Analizamos costes, conversiones y quién controla la medición en ChatGPT Ads.
Time vende anuncios para agentes de IA, no para humanos. Si los LLMs median el descubrimiento y la decisión, influir en lo que leen las máquinas será una nueva forma de presencia de marca.
McKinsey dibuja una economía publicitaria donde la IA influye en qué se ve, recomienda y compra. El reto para los publishers es ser actores vulnerables o convertir contenido, audiencias e inventario en algo comprable por agentes.
La publicidad agéntica promete automatizarlo todo, pero para los publishers lo clave no es si venderá mejor, sino si repetirá el error de la programática: más caminos, capas y dependencia.
La compra de DoubleVerify por Nielsen se presenta como una apuesta por la IA y la medición cross-platform, pero apunta a algo más estructural: controlar las señales que guían las decisiones de los modelos.
The Trade Desk prepara Ask Koa, una interfaz conversacional con agentes de IA para crear audiencias, configurar campañas y optimizar. La evolución de Kokai abre una pregunta: ¿y después?
La integración de RTVE Play en DV360 parece táctica, pero apunta a una pelea mayor: la guerra entre DSPs por controlar el acceso a la CTV premium y sus audiencias diferenciales.
Google ha perdido el caso de monopolio publicitario, pero conserva la máquina. Brinkema rechaza la ruptura estructural y opta por remedios de comportamiento. ¿Llegan a tiempo?
Publicis gana PepsiCo y valida su modelo integrado; Omnicom debe demostrar que IPG aporta más que tamaño y WPP queda más cómoda en Coca-Cola. El reto: ofrecer medios, datos, IA y escala global.
Buyer Direct puede ser clave para entender el rumbo de Google tras la presión antitrust: conecta agencias y publishers vía Ad Manager, reduciendo intermediarios en operaciones garantizadas.
Cerramos el especial de vuelta de verano con IA: asistentes de compra, CTV y publishers se adaptan a agentes, mientras el Artículo 50 del AI Act exige transparencia en Europa.
Medir ya no significa solo atribuir resultados, significa controlar la confianza. Nielsen compra DoubleVerify, Google empuja Meridian y la atención pasa de métrica bonita a herramienta operativa.
Después de Retail Media y CTV, la tercera parada mira al mundo publisher. El tono cambia: no solo crecer, sino recuperar control ante la IA, los bots y nuevas vías de distribución.
CTV ya no necesita demostrar su valor, sino que puede salir de su aislamiento: conectar datos, creatividad, commerce, medición cross-platform, performance y compra programática sin jardines cerrados.
El Retail Media ha sido uno de los frentes más movidos del verano y la lectura es clara: el canal ya no quiere ser una extensión del ecommerce, quiere convertirse en la próxima capa omnicanal de Commerce Media.
La open web no ha muerto: se rompe el acuerdo económico que la hacía rentable. La publicidad seguirá; deja de funcionar la versión cómoda, abierta y genérica del AdTech independiente.
La demanda de Richard Foster contra WPP pone sobre la mesa las extraprimas, si bien hay nuevas alegaciones sobre Sony que no prueban por sí solas el caso, pero sí elevan el coste reputacional.
TTD no solo tiene un problema de resultados, sino de relato. Tras crecer un 3% en Q2 2026 y guiar un Q3 débil, debe demostrar que puede volver a acelerar ante CTV, retail media, walled gardens, IA y compra más barata.
Los profesionales españoles anticipan más concentración, cierres y adquisiciones entre agencias, medios y tecnologías. Un mercado fragmentado intenta sostener demasiadas capas mientras inversión y datos se concentran.
Las marcas de agua en textos de IA no son caracteres invisibles ni metadatos. Son patrones estadísticos insertados al generar, planteando quién controla la prueba y el detector.
Las Data Clean Rooms y la identidad son tendencias cuestionadas, no por su utilidad, sino por intentar adoptar infraestructuras avanzadas sin resolver antes la calidad, gobernanza y accesibilidad de los datos.
Comscore fue elegida por AIMC como medidor recomendado de audiencias digitales en España, pero su reestructuración global cambia el desenlace: finalmente, no asumirá ese rol.
Tras la automatización aparece una brecha entre quienes venden la transformación y quienes la ejecutan. El sector español señala falta de formación, poco tiempo y equipos obligados a cumplir promesas ajenas.
Tradicionalmente, los DSP concentran la inteligencia de la compra programática, pero los modelos agénticos y outcome-based abren al sell-side la puerta a predecir el valor y dejar de ser solo una tubería.
El sector español critica la dependencia de Google, Meta, Amazon y otros entornos cerrados, pero reconoce su atractivo: simplifican la compra en un mercado fragmentado, aunque imponen sus reglas y medición.
La compra de LiveRamp por Publicis abre la pugna por el gran conector de datos, identidad y activación. El debate ya no es quién será neutral, sino quién controlará esa infraestructura.
La TV conectada es vista como oportunidad y tendencia sobredimensionada. Su reto no es la demanda, sino comparar coberturas, frecuencias, atención y resultados entre ecosistemas con mediciones distintas.
La profesional reflexiona sobre el reto de atraer talento en AdTech: relaciones, reputación, referrals y cuidado de las personas son claves para construir equipos y una cultura que atraiga.
Carro analiza cómo la IA transforma el Marketing Digital: menos operación y más estrategia, con equipos dedicados a gobernar algoritmos, medir la incrementalidad y preservar el conocimiento del negocio.
El Director of Programmatic Strategy en DMA - Digital Media, analiza el fallo contra Google en AdTech y sus consecuencias para los publishers y el futuro del mercado.
El CEO de Digital Green analiza por qué la calidad del inventario publicitario empieza antes de la subasta y destaca la importancia de la transparencia y el tráfico humano real.
Ell profesional analiza cómo GEO, ChatGPT Ads y Commerce conectan visibilidad, publicidad y producto para influir en una misma decisión de compra.
Daniel Sandino, Programmatic Consultant en MIO One, analiza cómo el algoritmo está asumiendo el papel de agencia de medios en retail media y qué valor diferencial conserva el criterio humano.
La Digital Data Manager en MIO One, analiza por qué el ROAS ya no es suficiente para medir el impacto real de la inversión publicitaria y cómo la incrementalidad aporta una visión más fiable.
Ainara Ispizua reflexiona sobre el nuevo papel del profesional de PPC en un entorno donde la IA asume las tareas operativas y la estrategia gana protagonismo.
Aida Peinado analiza cómo la CTV conecta sistemas operativos, OTT y canales para combinar contextos, datos y creatividad, mejorar el reach incremental y construir experiencias publicitarias más relevantes.
La profesional explica por qué analizar un mercado con IA no basta: entender el contexto, las relaciones y el funcionamiento del ecosistema sigue siendo la clave para expandirse con éxito.
Yem Banks explica por qué el crecimiento de las búsquedas sin click y el auge de los motores de respuesta obligan a las marcas a replantear su estrategia de visibilidad digital.
Virginia Romero analiza cómo la IA y la erosión de los CPMs están redefiniendo la monetización de medios, obligando a los publishers a recuperar control, trazabilidad y valor estratégico.
La profesional reivindica el marketing de afiliación como un canal estructural del ecosistema digital, impulsado por datos, tecnología y modelos de negocio orientados a resultados.
Los profesionales analiza los abismos tecnológico, organizativo y de poder en AdTech, y cómo la IA redefine la influencia, la gobernanza y la ventaja competitiva.
OpenAI explora la publicidad en ChatGPT para cerrar la brecha entre costes e ingresos y Pulse apunta a formatos contextuales y no intrusivos, con foco en transparencia, privacidad y UX.
La digitalización de escaparates transforma el retail físico en un canal medible y programático, combinando impacto visual, datos y atribución para impulsar conversión y monetización en entornos urbanos clave.
CTV, datos de compra y personalización vía IA se combinan para transformar el medio Connected TV en un canal de conversión medible, según explica la autora en esta columna.
Aida Peinado reflexiona en esta columna sobre el crecimiento de los canales FAST y desvela qué los hace tan relevantes y cuáles son las ventajas para los anunciantes.
Para Gadea Rodríguez, la falta de transparencia y control en la cadena programática limita la eficacia de las inversiones; optimización, curation y tecnología son claves para un ecosistema más justo y eficiente.
Sibilla Ponzoni, directora de marketing y comunicación de Teavaro, cuenta cómo la integración estratégica de first-party data permite a las empresas optimizar su marketing digital y mejorar el targeting.
OpenRTB 2.6 optimiza el ad podding en CTV, mejorando la experiencia publicitaria con mayor control, flexibilidad y efectividad para anunciantes, publishers y espectadores.
Captar y mantener la atención del usuario no es solo un objetivo publicitario, sino una necesidad para optimizar recursos, reducir el impacto ambiental y generar conexiones más relevantes y sostenibles.
Desde su nueva posición, liderará el área de ‘Commerce & Experience to Scale’ y reforzará la capacidad de WAM para conectar experiencia, crecimiento y operación.
Yann Stadnicki, ex Microsoft Research y Criteo, aporta experiencia en IA, machine learning y sistemas a gran escala para impulsar Spark, el producto clave de Supply Intelligence de Pubstack.
La incorporación refuerza el área comercial de Appcelerate, donde Fuentetaja impulsará nuevas oportunidades de negocio y la relación con clientes y partners estratégicos.
El regreso de Latasa se enmarca en una hoja de ruta compartida por todas las compañías del grupo, con la Inteligencia Artificial aplicada al negocio como uno de sus ejes centrales.
Con más de 20 años de experiencia en medios, datos y tecnología, el directivo liderará Rebold y Antevenio para acelerar el crecimiento del negocio y reforzar la oferta integrada de ISPD en España.
La compañía refuerza su equipo con un perfil especializado en desarrollo de negocio y partnerships dentro del ecosistema AdTech.
Además, Mónica Sáenz se suma al equipo como directora de Nuevo Negocio para impulsar la captación de nuevas cuentas y consolidar relaciones a largo plazo con los clientes.
Tras incorporarse en la compañía el pasado mes de julio, Olifson liderará las actividades comerciales de la compañía, centrándose prioritariamente en el desarrollo de los mercados italiano y español.
Wallace se incorpora procedente de GumGum y aporta experiencia de liderazgo en estrategia comercial, ventas enterprise y expansión empresarial global.
El directivo reportará directamente a Álvaro Rodríguez, CEO de Appcelerate, y será responsable de consolidar los mercados actuales y acelerar la entrada de la compañía en nuevos países.
La nueva Junta Directiva de AM está formada por 14 miembros e incorpora a Antonio Arizón, Paula Menéndez Abascal y Alberto Merino como nuevos integrantes del órgano de decisión.
Reportará a Cadi Jones, Senior Vice President, Europe en Index Exchange, y liderará la estrategia de crecimiento y las alianzas de la empresa en toda la región.
La compañía incorpora dos perfiles con una amplia trayectoria para acompañar su crecimiento en España y reforzar su propuesta de valor en medios, tecnología, data y creatividad.
La compañía reorganiza estas áreas bajo una dirección conjunta, para impulsar el desarrollo de producto, reforzar su posicionamiento y abordar de forma más integrada sus oportunidades estratégicas de crecimiento.
Desde este nuevo rol, la directiva amplía su ámbito de responsabilidad a España y Portugal, tras haber liderado hasta ahora el negocio de Concentrix en el mercado español.
Asume este nuevo cargo en el grupo, del que forma parte desde hace 16 años, tras su destacado desempeño como director de Programación de Cuatro, canal que ha cerrado el pasado mes de junio su mejor temporada en los últimos ocho años.
Juan Antonio Ortiz se incorporará a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
Benarroch se unirá a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
En esta nueva etapa, compaginará su rol de CEO con el de Head of Connected Media de Publicis Groupe España, impulsando esta capacidad diferencial dentro del Grupo.
El periodista se suma al grupo junto a su equipo habitual de colaboradores para abrir una nueva etapa de ‘El Chiringuito’.
Se incorporará a la cabecera el 1 de septiembre. En esa misma fecha, Antonio Ruiz Valdivia entrará como subdirector.
Nathalie Picquot será la nueva GGMO de N26 desde el 1 de octubre de 2026, mientras Marcin Pakulnicki asumirá como CTO el 1 de septiembre. Timo Meyer (CGMO) y Gino Cordt (CTO) dejarán sus cargos.
Con su llegada a IKEA espera seguir creciendo en otra parte del sector consumo, conectando con la visión de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas.
Acompañará el crecimiento de los clientes actuales de la agencia, elevará la propuesta estratégica en los proyectos más exigentes y ampliará la relación con nuevos anunciantes.
Merino trabajará para orquestar un ecosistema alrededor de los objetivos de cada cliente, conectando las capacidades adecuadas en cada momento para generar crecimiento e impacto real en su negocio.
La exdirectiva de Criteo e Iponweb liderará la estrategia de producto de Onetag tras la compra de Aryel, con foco en media quality, creative intelligence e IA.
La exCEO de Bumble y Slack liderará la nueva fase de IAS, marcada por la innovación en media quality, IA y toma de decisiones en tiempo real.
La compañía refuerza su plan estratégico a tres años para integrar estrategia, datos, tecnología, creatividad y talento al servicio del crecimiento de las marcas.
La compañía incorpora un perfil senior con experiencia en AdTech, identidad digital y datos para acelerar su expansión comercial en España y mercados internacionales.
Wimoesterer liderará la estrategia global de producto, tecnología, datos e inteligencia artificial de ISPD.
El targeting basado en vectores permite representar texto, imágenes, vídeo y audiencias en múltiples dimensiones para establecer relaciones y definir campañas publicitarias más precisas.
Las marcas empiezan a vigilar cómo aparecen en las respuestas de IA ante el riesgo de que contenidos negativos o falsos sobre sus competidores puedan influir en la percepción de los usuarios.
Las Unified Advertising Platforms (UAP) impulsan un modelo de AdTech más integrado, unificando compra y venta de publicidad en una sola infraestructura y transformando el ecosistema abierto.
El aumento del viewbotting está poniendo en jaque la credibilidad del streaming. Plataformas, creadores y marcas se enfrentan a bots que inflan audiencias y dificultan detectar el fraude.
Este nuevo enfoque en AdTech acerca la ejecución de la lógica de puja al entorno donde se sirve la impresión, optimizando eficiencia, costes y uso de datos en tiempo real.
SGAI permite insertar anuncios personalizados en streaming en vivo de forma fluida, en tiempo real, sin pausas ni interrupciones que afecten la experiencia del espectador.
La plataforma quiere convertir la fase de comparación en un nuevo espacio de Retail Media, conectando marcas y retailers con usuarios que aún están decidiendo qué comprar y dónde hacerlo.