¿Qué es el server-guided ad insertion (SGAI)?
El server-guided ad insertion (SGAI) permite insertar anuncios personalizados en streaming en vivo de manera más estable, evitando que la reproducción se detenga o que la experiencia del espectador se vea afectada por interrupciones. Es decir, es un método para mostrar anuncios en tiempo real sin que los “buffers” frenen el vídeo.
Cabe señalar que ya existen dos métodos principales para insertar anuncios en streaming:
Client-side ad insertion (CSAI): los anuncios se cargan aparte del stream. Esto da mucha flexibilidad para decidir qué mostrar a cada usuario, pero puede provocar retrasos o que el anuncio se corte.
Server-side ad insertion (SSAI): los anuncios se integran directamente en el stream. Se reduce la latencia, pero también menos control sobre qué anuncio aparece en cada momento.
SGAI es básicamente el punto medio entre ambos métodos, combinando funcionalidades de ambos: la inserción instantánea de CSAI con la menor latencia de SSAI. Esto permitiría insertar anuncios segmentados en programas en directo.
¿Cómo funciona?
En lugar de insertar los anuncios directamente en el vídeo o cargarlos en el último minuto, la plataforma envía instrucciones a la app del espectador (por ejemplo, en su Smart TV). Estas instrucciones llegan en un “manifest” que marca dónde estarán los bloques publicitarios.
Cuando llega el momento de un corte, la app ya sabe que se aproxima y pide al servidor los anuncios que debe reproducir, sin pausas en el contenido. Esto da como resultado anuncios personalizados sin interrupciones.
En eventos en directo con pausas impredecibles, como una lesión durante un partido, el servicio de streaming envía una alerta a la app justo antes de la pausa publicitaria. Para facilitar esto, Google desarrolló la Early Ad Break Notification API. La recomendación es enviar la notificación al menos un minuto antes de la pausa, lo que da tiempo a que la app solicite e inserte el anuncio sin afectar la transmisión. Además, los eventos en directo ya suelen dejar margen con repeticiones y planos generales, lo que ayuda a preparar el corte a publicidad sin interrumpir la experiencia del espectador.
