Villellas defiende que en 2026 la ventaja no estará en usar la misma IA que todos, sino en el criterio, la confianza y la calidad humana de los equipos.

Casal analiza desde el M&A por qué el castigo a las agencias no es por falta de talento, sino por modelos obsoletos: la IA vuelve commodity la ejecución y pone el valor en las ideas.

Torija explica por qué el paso del search a la conversación hace imprescindible conectar de forma segura datos, identidad y medición: sin interoperabilidad, la IA no escala impacto.

Iglesias señala cómo la autoexigencia puede convertirse en una carga silenciosa que afecta el bienestar. Propone revisar expectativas, establecer límites y aprender a gestionar el error.

El Paquete Digital Omnibus promete aligerar la carga regulatoria, pero solo será el oxígeno que Europa necesita si simplifica de verdad la privacidad y la publicidad basada en datos.

En su quinto año de vida, los PS Awards ya no son “el experimento” de un medio indie, sino el cierre natural de una temporada con diez eventos, casi 700 contenidos publicados y un ecosistema que se reconoce y se cuestiona a sí mismo.

El fundador de PS reflexiona sobre cómo la búsqueda con IA reescribe el funnel de tráfico de los medios. Mientras el zero-click crece, solo el tráfico autenticado resiste y se convierte en base fiable para medir y activar con marcas.

Lahoz advierte que la navegación agéntica puede vaciar de inventario visible a la publicidad digital tal y como la conocemos. ¿Dónde se insertan los anuncios, cómo se miden y qué datos se capturan?

El informe de la ANA y Scope3 revela cómo la sostenibilidad redefine la eficiencia publicitaria y convierte el carbono en un nuevo KPI de rendimiento.

Iglesias reivindica un liderazgo que nombra y acompaña el cansancio de fin de año: reconocer, escuchar y cuidar para cerrar diciembre con equipos enteros, con sentido y energía renovada.

Casal analiza los rumores sobre la posible desaparición de DDB tras la fusión Omnicom–IPG y sus efectos en creatividad, talento y competencia.

La experta examina cómo el Reglamento europeo de publicidad política, nacido para dar transparencia, puede derivar en inseguridad jurídica, autocensura y menor pluralidad en el debate democrático.

OpenAI explora la publicidad en ChatGPT para cerrar la brecha entre costes e ingresos y Pulse apunta a formatos contextuales y no intrusivos, con foco en transparencia, privacidad y UX.

Chen Yue explica cómo Alibaba está integrando Taobao/Tmall con AliExpress/Lazada en un ecosistema único (Alibaba Digital Commerce Group) para competir globalmente con Amazon.

Marín sostiene que medir solo sirve si activa optimizaciones: filtros pre-bid, segmentación por contexto y atención, y automatización con IA para optimizar en tiempo real y reducir costes.

El responsable de Logan aboga por una publicidad “a fuego lento”: unir Retail Media y geolocalización para leer el mapa completo del consumidor y convertir datos en decisiones con menos prisa y más contexto.

El autor describe en esta primera columna cómo, con la llegada de la IA y el uso masivo del Lenguaje Natural, se va a rediseñar la relación entre marcas, tecnología y personas.

Según la profesional, una Data Clean Room elimina los “ángulos muertos”: conecta datos y activación, mide de forma omnicanal y transforma planificación, ejecución y postcampaña en un feedback loop real.

Para el CEO de Digital Green, el desafío ahora para los medios es ser citable por Google, priorizando la calidad y la retención del usuario en lugar de depender solo del tráfico de búsqueda.

Aguado comparte cómo la IA se ha integrado en su día a día laboral y personal, mejorando procesos como la planificación, la preparación de presentaciones y la predicción de campañas publicitarias.