Pinterest ha anunciado la disponibilidad general de su solución Programmatic Deals, que permite a anunciantes y agencias comprar inventario publicitario de display y vídeo de la plataforma a través de diferentes DSPs. La iniciativa supone un nuevo paso en la apertura de su ecosistema publicitario a la compra programática, facilitando el acceso a sus audiencias desde las herramientas que los compradores ya utilizan para planificar y activar sus campañas. La nueva oferta está disponible en Norteamérica, Sudamérica y Asia-Pacífico, tras varios meses de pruebas con marcas y agencias iniciadas a principios de año. Los anunciantes pueden acceder al inventario de Pinterest a través de Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360 (DV360), DeepIntent y Yahoo DSP, utilizando acuerdos de tipo Private Marketplace y Preferred Deals. Además, Pinterest ha confirmado que está probando la modalidad Programmatic Guaranteed, que permitiría ampliar las opciones de contratación automatizada de su inventario.
La estrategia responde a la intención de Pinterest de reducir las barreras operativas que pueden encontrar los anunciantes interesados en incorporar la plataforma a sus planes de medios. Hasta ahora, la compra de publicidad en Pinterest estaba más vinculada a su propio ecosistema de comercialización. Con Programmatic Deals, la compañía busca integrarse en los procesos de compra que agencias y marcas ya utilizan para gestionar sus inversiones en diferentes publishers y plataformas digitales. Esta apertura permite a los compradores acceder al inventario de Pinterest mediante acuerdos programáticos, sin necesidad de trasladar toda su operativa a un entorno independiente. Jason Fairchild, General Manager of Programmatic and Affiliate en Pinterest y CEO de tvScientific by Pinterest, explicó que el objetivo de la iniciativa es facilitar que los anunciantes puedan activar campañas desde sus plataformas habituales. “La inversión y el enfoque en programática consisten en hacer que Pinterest esté disponible allí donde los compradores quieran activar sus campañas”, señaló Fairchild.
El directivo añadió que las grandes marcas están mostrando un interés creciente por la compra programática debido a las posibilidades de automatización y eficiencia que ofrece en la gestión publicitaria. Pinterest considera que sus características como plataforma de descubrimiento visual pueden resultar especialmente atractivas para los anunciantes interesados en alcanzar consumidores durante los procesos de inspiración, búsqueda y consideración de compra. Según los datos compartidos por la compañía, Pinterest cuenta con 640 millones de usuarios activos mensuales, que realizan más de 80.000 millones de búsquedas cada mes. Además, la plataforma asegura que más de la mitad de esas búsquedas tienen intención comercial, una característica que utiliza para diferenciar su propuesta publicitaria de otros entornos digitales centrados principalmente en el entretenimiento o la interacción social.
La posibilidad de activar campañas display y vídeo sobre estas audiencias desde DSP externos busca ampliar las oportunidades de inversión y facilitar la incorporación de Pinterest a estrategias publicitarias más amplias. Para las agencias, la integración también permite considerar el inventario de Pinterest dentro de sus procesos habituales de planificación y compra, junto con el de otros medios y plataformas disponibles a través de los mismos DSP. La ampliación de la oferta programática se produce en un momento en el que Pinterest necesita impulsar nuevas fuentes de demanda publicitaria.
La compañía ha anticipado un crecimiento de ingresos de entre el 13% y el 15% para el tercer trimestre, por debajo del incremento del 18% registrado durante el segundo trimestre. Esta desaceleración añade presión sobre su negocio publicitario y refuerza la importancia de facilitar el acceso a su inventario a anunciantes que concentran una parte relevante de sus presupuestos en plataformas de compra programática.
La apertura a DSP externos puede contribuir a ampliar la base de compradores potenciales, especialmente entre las grandes marcas y agencias que buscan gestionar sus campañas desde herramientas integradas. Sin embargo, el anuncio no incluye previsiones sobre el volumen de inversión adicional que podría captar Pinterest mediante Programmatic Deals ni datos que permitan cuantificar el impacto comercial de las pruebas realizadas hasta ahora.
La disponibilidad general de Programmatic Deals representa un cambio en la estrategia de distribución de inventario publicitario de Pinterest. En lugar de depender exclusivamente de sus propias herramientas comerciales, la plataforma está ampliando los puntos de acceso a sus audiencias mediante acuerdos con diferentes proveedores de tecnología programática. La oferta inicial se articula mediante PMP y Preferred Deals, dos modalidades que permiten establecer condiciones comerciales específicas entre compradores y vendedores, mientras Pinterest continúa probando nuevas opciones de contratación como Programmatic Guaranteed. La iniciativa refleja una tendencia hacia una mayor integración de los inventarios de plataformas digitales en los entornos de compra utilizados por agencias y anunciantes. Para Pinterest, el objetivo es combinar el valor comercial de sus audiencias con procesos de activación más automatizados y accesibles.
Por el momento, el despliegue anunciado se limita a América y Asia-Pacífico, sin que la información facilitada detalle una fecha de disponibilidad para Europa. El siguiente paso será comprobar si esta apertura consigue traducirse en un incremento significativo de la demanda publicitaria y contribuye a mejorar el ritmo de crecimiento del negocio de Pinterest.
Puntos clave:
Pinterest abre su inventario display y vídeo a la compra programática a través de Amazon Ads, Google DV360, DeepIntent y Yahoo DSP, facilitando el acceso mediante acuerdos PMP y Preferred Deals.
La plataforma busca atraer más inversión publicitaria aprovechando sus 640 millones de usuarios activos mensuales y más de 80.000 millones de búsquedas al mes, de las cuales más de la mitad tienen intención comercial, según Pinterest.
La apertura programática llega en un contexto de desaceleración del crecimiento de ingresos, con una previsión del 13%-15% para el tercer trimestre, frente al 18% del segundo. Por ahora, el despliegue no incluye Europa.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
