Del ROAS al LTV: el cambio de paradigma en la medición publicitaria
La industria publicitaria evoluciona del ROAS hacia métricas como ACOS, ROMO, MER y LTV para capturar el valor real del marketing más allá de la conversión inmediata.
GameStop podría comprar eBay para convertirlo en un rival directo de Amazon
GameStop presentó una oferta para adquirir eBay por 55.500 millones de dólares. Ryan Cohen busca transformar la compañía y reforzar su apuesta por el negocio de coleccionables.
¿Es el agentic commerce un oasis o un espejismo?
El agentic commerce empieza a mostrar señales prometedoras, pero la experiencia sigue siendo débil y la monetización aún no está resuelta.
Roku conecta el inventario de streaming directamente con datos de retail media
Roku lanza Curate para conectar CTV y retail media en una sola operación, con activación sobre inventario premium y medición ligada a compras reales.
Resumen de resultados Q1 2026: las big tech aceleran, la IA reordena el tablero y el mercado premia escala, datos y automatización
La inversión publicitaria se concentra en plataformas con escala, datos y automatización. La IA ya es motor operativo y explica tanto crecimientos como presión competitiva en Q1 2026.
El retail media evoluciona y el estado de ánimo del comprador entra en juego
El retail media avanza hacia un enfoque más contextual, incorporando factores cognitivos y emocionales para entender mejor cómo deciden los consumidores y optimizar la eficacia de sus estrategias.
Walmart amplía su oferta de data para agencias y anunciantes abriendo el self-service
Walmart ha lanzado Scintilla Media Data Feed, una nueva API que amplía el acceso de agencias y anunciantes a datos comerciales y operativos para planificar, optimizar y medir con más profundidad.
El retail media deja de ser exclusivo de los retailers y abre la puerta a nuevos players
El retail media evoluciona hacia la fase previa a la compra, donde apps y agregadores capturan intención real. Esto permite a las marcas anticiparse y activar campañas más precisas y efectivas.
Walmart lleva la compra de publicidad en streaming a las pymes con Connect Select
Walmart ha lanzado Connect Select para facilitar a pequeños y medianos anunciantes la compra de publicidad en streaming desde Walmart DSP, con medición integrada junto a search y display.
The Trade Desk se acerca al Commerce Media integrando su DSP en Skai y Pacvue
The Trade Desk integrará su DSP en Skai y Pacvue para ayudar a los anunciantes a conectar mejor la compra programática con los flujos de search, social y retail media.
Criteo da el salto del retail media on-platform a una estrategia full-funnel de commerce media
Criteo sostiene que el retail media debe ir más allá del inventario on-platform y evolucionar hacia una estrategia full-funnel que conecte datos, medios y commerce.
IAB Europe detalla los retos estratégicos, operativos y culturales del retail media en Europa
IAB Europe ha publicado la segunda entrega de su guía Bitesize Guide to Change Management in Retail Media, en la que analiza los desafíos que afrontan los retailers a medida que el sector evoluciona.
Albertsons apuesta por la medición incremental onsite para demostrar el impacto real del retail media
La variabilidad del iROAS (hasta 6,5x según metodología) pone en duda la medición actual. Albertsons apuesta por una solución que busca aislar el impacto real y mejorar la toma de decisiones en retail media.
El retail media entra en su fase más incómoda: menos hype y más decisiones estratégicas
IAB enfría el optimismo del retail media y advierte de que el mercado entra en una nueva fase, marcada por la necesidad de diferenciarse, ganar fiabilidad y competir por presupuestos de marca.
Albertsons impulsa su crecimiento omnicanal con IA, digital y logística de última milla
La compañía integra sus tiendas, plataformas digitales y programas de cliente para crear un ecosistema conectado que mejora la experiencia de compra y refuerza la relación con el consumidor.
Los creadores de contenido ganan peso dentro de las redes de retail media
Walmart, Best Buy y Albertsons están integrando creator content en sus campañas para combinar inspiración, alcance social y medición basada en datos de compra.
Carrefour convierte el carrito en soporte publicitario con un despliegue masivo de smart carts
El franquiciado de Carrefour en Israel instalará 4.000 carritos inteligentes junto a A2Z Cust2Mate en un acuerdo de cinco años que combina experiencia de compra, monetización de datos y retail media en tienda.
El retail físico se consolida como motor publicitario con el auge del “in-store retail media”
El canal físico gana peso en retail media al combinar atención, confianza y capacidad de medición en el punto de compra, abriendo nuevas oportunidades de ingresos para anunciantes y retailers.
Los programas de fidelización ganan peso en la estrategia de los retailers
Los retailers cuentan con programas de fidelización cada vez más sofisticados y segmentados, en un contexto donde la IA y nuevos modelos de consumo elevan la importancia de la relación con el cliente.
ALDI lanza en EEUU una nueva experiencia digital impulsada por la tecnología de Instacart
La cadena de supermercados abandona en EE. UU. el desarrollo interno de su e-commerce y confía en un gigante tecnológico del sector alimentario para gestionar su web y logística digital.