La entrada en aplicación del artículo 50 de la AI Act no obliga a convertir cada texto, imagen o vídeo asistido por IA en una confesión pública, pero sí fuerza a la industria publicitaria a preguntarse ¿por qué nos cuesta tanto decir cuándo una máquina ha intervenido en lo que hacemos?

La compañía mejora el rendimiento de sus sistemas publicitarios con nuevos modelos de IA, amplía el inventario de anuncios en Threads y mantiene el foco en la infraestructura que sustentará su estrategia a largo plazo.

Esta función permitirá excluir la Red de Display y partners de búsqueda, dando más control a anunciantes y agencias sobre la inversión y el performance de sus campañas automatizadas.

Alphabet mantiene la publicidad como principal fuente de ingresos, pero la IA, Gemini y Google Cloud ganan peso estratégico mientras Google afronta una nueva etapa de competencia tecnológica y presión regulatoria.

Las agencias están incorporando la inteligencia artificial a sus acuerdos comerciales con anunciantes, utilizando los modelos de principal media como vía para financiar sus inversiones tecnológicas.

Los publishers empiezan a monetizar su visibilidad en respuestas generadas por IA mediante nuevas soluciones GEO para marcas, aunque la falta de estándares de medición sigue siendo el principal desafío.

Aunque Alphabet volvió a registrar un crecimiento impulsado por la publicidad, la inteligencia artificial fue la protagonista de la presentación de resultados y se consolida como el eje de su estrategia.

El último informe de la ANA advierte de que el auge del contenido automatizado está complicando la lucha contra el inventario de baja calidad y refuerza el debate sobre la calidad en la compra programática.

La compañía asegura que sus primeras pruebas con modelos predictivos han logrado una eficacia hasta cuatro veces superior a la segmentación tradicional, aunque reconoce que sigue en fase experimental.

La plataforma estudia si compartir el contenido de sus comunidades con OpenAI y Google puede acabar afectando a la propuesta de valor de sus productos publicitarios.

Los publishers buscan ser visibles en buscadores sin ceder gratis sus contenidos para entrenamiento o respuestas generativas mientras cae el tráfico de búsqueda.

El grupo registró un crecimiento orgánico del 4,8% en el segundo trimestre y mejora su previsión anual tras el impulso del negocio de marketing, datos e inteligencia artificial.

Los nuevos controles buscan distinguir entre la indexación para buscadores y el uso del contenido por modelos de IA, en un contexto donde el scraping no autorizado sigue siendo el principal desafío.

La IA redefine el consumo informativo: desde el Synthetic Podcast de PROGRAMMATIC SPAIN hasta el nuevo briefing diario de Forbes, los publishers exploran el futuro del audio con IA.

La compañía defiende, en Cannes Lions, un modelo basado en utilidad, intención y conversación, con límites claros de privacidad y foco en ayudar al usuario a tomar decisiones.

La irrupción de asistentes conversacionales capaces de recomendar, responder dudas y cerrar compras dentro de una misma interacción obliga a replantear cómo las marcas ganan visibilidad y miden resultados.

El festival confirma que el debate sobre IA ya no gira solo en torno a eficiencia y creatividad, sino también a costes, transparencia y retorno real.

Impulsa la estrategia de IA "Yours, Mine, and Ours" de Yahoo DSP, que permite a los anunciantes utilizar su propia IA, los agentes nativos de Yahoo DSP o combinar ambos en un ecosistema interoperable.

WPP Media eleva sus previsiones de inversión publicitaria global al 8,9% en 2026 y sitúa la búsqueda generativa como el segmento de mayor expansión, con fuerte impulso de la IA.

El evento reunió en Barcelona a líderes del sector para analizar cómo la IA, la automatización y la evolución del consumidor están redefiniendo la adquisición, la influencia y el performance.