Las agencias independientes solicitan a The Trade Desk y Amazon Ads Agent mayor capacidad de negociación
Las agencias independientes cuestionan las comisiones de los intermediarios y las dificultades para acceder directamente a las plataformas de compra programática y negociar mejores condiciones.
Omnicom gana la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica mientras WPP conserva la global
El grupo gestionará la inversión publicitaria de Coca-Cola en Estados Unidos y Canadá a partir del 1 de diciembre. WPP mantendrá el negocio internacional, excepto en Japón y Corea del Sur, que seguirá en manos de Dentsu.
Las audiencias sintéticas ganan terreno en las agencias y los anunciantes
Goodway Group, WPP y Dentsu incorporan datos sintéticos a la planificación de medios, mientras marcas como Magnum, Vans y Aveeno recurren a estas herramientas para orientar el desarrollo de productos y sus estrategias.
La IA ahorra tiempo en las agencias, pero aumenta la presión sobre los equipos
La automatización mejora tareas como research y análisis de datos, pero las plantillas más ajustadas y las mayores exigencias de clientes elevan la carga sobre los profesionales.
Publicis gana grandes cuentas sin pitch y refuerza su ventaja competitiva
La agencia francesa ha sumado en el último año cuentas como PepsiCo, LVMH y Microsoft mediante procesos más directos, apoyándose en sus capacidades de medios, datos y tecnología para reducir la dependencia del pitch.
Las agencias empiezan a recuperarse, pero el verdadero test será convertir la IA en negocio
Los dos grupos ralentizan sus caídas de ingresos y recuperan nuevos clientes, mientras Publicis mantiene el liderazgo del sector con un crecimiento orgánico del 4,8% en el segundo trimestre.
Las agencias de medios desarrollan controles para evitar que los agentes de IA disparen sus costes
Las agencias empiezan a poner límites a los agentes de IA: supervisan sus decisiones, controlan el consumo de tokens y afinan qué modelos utilizan en cada tarea.
Publicis se lleva la cuenta global de medios de PepsiCo, valorada en 1.700 millones de dólares
El movimiento deja a Omnicom sin la cuenta de medios de PepsiCo y se enmarca en la apuesta de la compañía por integrar medios, datos, IA y tecnología en su modelo global.
Omnicom fusiona Hearts & Science y Mediahub en su primer gran movimiento tras la compra de IPG
Omnicom integra Hearts & Science y Mediahub en una nueva agencia tras adquirir IPG, un movimiento que podría anticipar una mayor consolidación de marcas dentro del holding publicitario.
El coste de la IA redefine las negociaciones entre grandes agencias y anunciantes
Las agencias están incorporando la inteligencia artificial a sus acuerdos comerciales con anunciantes, utilizando los modelos de principal media como vía para financiar sus inversiones tecnológicas.
La IA generativa ya está transformando la relación entre anunciantes y agencias, según ISBA
El estudio revela que la mayoría de las marcas aún se encuentra en fases iniciales de adopción, con la eficiencia como principal objetivo y la gobernanza, la medición y la calidad creativa como retos.
El liderazgo de Dentsu en España dice menos del pasado que de la próxima guerra de concentración
Dentsu mantiene el liderazgo del mercado español de agencias de medios por inversión gestionada, mientras WPP Media recorta distancias y Publicis Media conserva la tercera posición.
España refuerza su presencia en las shortlists de Cannes Lions 2026
David Madrid, Lola, McCann, VML y PS21 figuran entre los finalistas de una edición marcada por la caída de inscripciones y el auge del gaming.
HP cambia de partner global de medios tras 17 años con Omnicom
El movimiento se produce tras un pitch cerrado y en un contexto de cambios en el liderazgo de HP y evolución de su modelo de marketing y negocio hacia suscripciones y publicidad propia.
Las agencias redibujan el equilibrio entre DSPs, SSPs y publishers
El mercado programático evoluciona hacia modelos donde agencias y grandes buyers buscan más control sobre datos, infraestructura, transparencia y acceso directo al inventario publicitario.
La open web no necesita reinventarse, necesita ponerse de acuerdo
Onetag, en colaboración con PROGRAMMATIC SPAIN, reúne en Madrid a agencias, publishers, anunciantes y AdTech para debatir el reto de la open web: narrativa, medición e integración omnicanal.
Las agencias necesitan redefinir su modelo: menos fee tradicional y más partnership real
Una idea cada vez más extendida en el mercado: las agencias ya no pueden vivir solo del fee tradicional y necesitan evolucionar hacia modelos más alineados con resultados y negocio.
Las auditorías a The Trade Desk activan la ofensiva comercial de sus rivales
Tras las auditorías de Publicis y Omnicom, los competidores de TTD buscan captar anunciantes aprovechando dudas sobre comisiones y transparencia, mientras el mercado sigue de cerca la evolución.
Las agencias se enfrentan al reto de diferenciar sus plataformas de IA
Las apuestas por plataformas de IA propias de agencias como WPP y Omnicom podrían perder fuerza, mientras los clientes priorizan la eficiencia y las grandes plataformas tecnológicas ganan terreno.
Omnicom se aprovecha del río revuelto y se une a Publicis en auditar a The Trade Desk
La decisión de encargar una auditoría externa sobre TTD no confirma irregularidades. El gesto reabre el debate: la brecha entre quien paga, quien opera y quien controla los costes en programática.