Google prueba nuevos controles para dar más transparencia a Performance Max
Esta función permitirá excluir la Red de Display y partners de búsqueda, dando más control a anunciantes y agencias sobre la inversión y el performance de sus campañas automatizadas.
Comscore impulsa la medición de audio con segmentación por transcripción
Las nuevas integraciones de Proximic by Comscore ayudan a los anunciantes a activar campañas de forma programática en inventario de streaming y podcasts utilizando inteligencia a nivel de episodio.
Google acelera su transformación hacia la IA mientras redefine su papel en el ecosistema AdTech
Alphabet mantiene la publicidad como principal fuente de ingresos, pero la IA, Gemini y Google Cloud ganan peso estratégico mientras Google afronta una nueva etapa de competencia tecnológica y presión regulatoria.
PubMatic se deshace de su wrapper Prebid Web, pero no del SDK
El cambio de estrategia refleja la evolución del ecosistema programático: los wrappers web pierden relevancia como ventaja competitiva, mientras los SDK móviles ganan peso como puerta de acceso al inventario.
Dick’s, LiveRamp y Adobe se alían para impulsar la personalización creativa en retail media
La colaboración permitirá a Dick’s Sporting Goods combinar la plataforma de datos de LiveRamp con las herramientas creativas de Adobe para desarrollar mensajes más personalizados dentro de su red de retail media.
El coste de la IA redefine las negociaciones entre grandes agencias y anunciantes
Las agencias están incorporando la inteligencia artificial a sus acuerdos comerciales con anunciantes, utilizando los modelos de principal media como vía para financiar sus inversiones tecnológicas.
La IA generativa ya está transformando la relación entre anunciantes y agencias, según ISBA
El estudio revela que la mayoría de las marcas aún se encuentra en fases iniciales de adopción, con la eficiencia como principal objetivo y la gobernanza, la medición y la calidad creativa como retos.
El upfront entra en su recta final con el deporte marcando el ritmo de la inversión publicitaria
El contenido deportivo vuelve a liderar la demanda publicitaria mientras el streaming gana peso en un mercado que afronta la recta final de las negociaciones.
Los publishers buscan convertir su visibilidad en la IA en una nueva oportunidad de negocio para los anunciantes
Los publishers empiezan a monetizar su visibilidad en respuestas generadas por IA mediante nuevas soluciones GEO para marcas, aunque la falta de estándares de medición sigue siendo el principal desafío.
Alphabet mejora sus resultados publicitarios, pero la IA ya centra su estrategia
Aunque Alphabet volvió a registrar un crecimiento impulsado por la publicidad, la inteligencia artificial fue la protagonista de la presentación de resultados y se consolida como el eje de su estrategia.
La inversión en vídeo registra su mejor dato en casi dos años, según el último IPA Bellwether
El informe refleja un cambio en las prioridades de inversión: el vídeo gana peso como canal de construcción de marca mientras cae, por primera vez en siete trimestres, la inversión en otros canales online.
La inversión en sites MFA vuelve a crecer y la industria pone el foco en el auge del contenido generado por IA
El último informe de la ANA advierte de que el auge del contenido automatizado está complicando la lucha contra el inventario de baja calidad y refuerza el debate sobre la calidad en la compra programática.
Más inversión en vídeo digital, más dudas sobre la calidad del inventario publicitario
El crecimiento de la inversión en CTV y vídeo digital impulsa una mayor demanda de transparencia. La fragmentación del ecosistema y la complejidad de la compra programática reducen la confianza de los anunciantes.
El vector-based targeting empieza a abrirse paso en la planificación programática de medios
WPP y Dentsu ya experimentan con este modelo de segmentación basado en IA, que promete reducir la dependencia de los IDs y mejorar la precisión de las audiencias, especialmente en CTV y streaming.
Bayer pone a prueba la IA predictiva para mejorar el ROI publicitario y prepararse para la búsqueda con IA
La compañía asegura que sus primeras pruebas con modelos predictivos han logrado una eficacia hasta cuatro veces superior a la segmentación tradicional, aunque reconoce que sigue en fase experimental.
Reddit debate si vender sus datos a OpenAI y Google puede debilitar su negocio publicitario
La plataforma estudia si compartir el contenido de sus comunidades con OpenAI y Google puede acabar afectando a la propuesta de valor de sus productos publicitarios.
Walmart revela cómo el Mundial cambia los hábitos de compra de los aficionados al fútbol
El estudio de Walmart muestra que el Mundial impulsa el gasto en alimentación, las compras por impulso y el descubrimiento de nuevas marcas, especialmente entre los consumidores más jóvenes.
Criteo se convierte en el primer gran test del regreso del private equity al AdTech
La oferta por Criteo anticipa una posible nueva fase de operaciones sobre compañías AdTech con datos, IA, medición y valoraciones públicas deprimidas.
Cloudflare, USA Today y Beehiiv elevan la presión sobre Google por el uso de contenidos en IA
Los publishers buscan ser visibles en buscadores sin ceder gratis sus contenidos para entrenamiento o respuestas generativas mientras cae el tráfico de búsqueda.
La apuesta por la IA impulsa a Publicis, que mejora sus previsiones para 2026
El grupo registró un crecimiento orgánico del 4,8% en el segundo trimestre y mejora su previsión anual tras el impulso del negocio de marketing, datos e inteligencia artificial.