Las marcas redoblan su apuesta por los creadores de contenido medianos para impulsar ventas y conversión
Mientras los grandes creadores siguen concentrando la mayor parte de los ingresos, los perfiles de tamaño medio ganan peso en afiliación, social commerce y campañas orientadas a resultados.
CAPIs, ¿la próxima fase de performance TV?
Las CAPIs empiezan a ganar protagonismo en CTV al permitir a las plataformas conectar datos de anunciantes, mejorar medición de conversiones y acercar la publicidad en streaming a modelos de performance.
Los suscriptores, el nuevo activo estratégico de los publishers en la era de la IA
La compra de The Telegraph por Axel Springer refuerza una tendencia del sector: en un contexto de IA y menor tráfico de plataformas, las suscripciones y la relación directa con la audiencia ganan valor.
The Trade Desk prueba la creación de campañas con IA generativa a través de ‘Claude’ en una beta cerrada
Jeff Green afirma que la programática es idónea para automatización por su escala y decisiones en milisegundos, y enmarca el test como antesala de un framework de IA agéntica para partners previsto en 2026.
El impacto del GEO en la visibilidad de publishers y anunciantes
GEO promete mejorar la visibilidad de marcas y publishers en respuestas de IA, pero la mayoría de sus tácticas siguen basándose en SEO, con algunos desafíos técnicos y estratégicos nuevos.
Tras lo de Warner, ¿cuál es el siguiente movimiento de Netflix?
Varios analistas señalan que Netflix debe decidir si compra capacidades en deporte, gaming o publicidad (con opciones como DAZN, Lionsgate, Spotify o Roku) o si opta por no adquirir nada.
El MCP se convierte en la “infraestructura” de la IA en AdTech para conectar modelos con herramientas y data
El estándar abierto de Anthropic define permisos y límites para que los LLMs ejecuten workflows entre plataformas, habilita protocolos como AdCP y promete orquestación a escala, aunque exige gobernanza y datos fiables.
Una nueva ola de M&A acelera la consolidación en retail media y confirma que el “crecimiento fácil” se agota
Spins, Omnicom, Podean e Infillion buscan unir datos de compra y tecnología para demostrar resultados; el mercado de EE. UU. rozará 70.000 millones de dólares en 2026, con Amazon y Walmart concentrando el 85%.
Meta actualiza sus sistemas de medición y atribución
La compañía simplifica la atribución por click, resalta el valor de interacciones sociales y ajusta la medición de vídeo para ofrecer a los anunciantes una visión más precisa del impacto de sus campañas.
Los chatbots de IA amenazan con transformar el search en el retail media
El auge de ChatGPT y otros LLMs empieza a cambiar cómo los usuarios buscan y descubren productos, poniendo presión sobre el tráfico y el modelo publicitario de las redes de retail media.
SEO y paid search se integran en la era del zero-click
La IA y la búsqueda zero-click obligan a unir SEO y paid search para crear estrategias integradas y maximizar resultados en un panorama digital transformado.
Por qué no te puedes perder AEDEMO TV 2026 en Zaragoza
Del 18 al 20 de marzo, AEDEMO TV reunirá a 51 expertos para debatir eficacia, medición crossmedia, CTV e IA, con novedades como mesa de productoras y el panel “Recolectar el dato”, más networking.
Jeff Green compra 148 millones de dólares en acciones de The Trade Desk
El CEO adquirió títulos entre el 2 y el 4 de marzo a 23 y 25 dólares por acción y defendió su apuesta por la IA y nuevos formatos programáticos “search-like”, en plena presión competitiva para los DSPs.
Target apuesta por retail media, marketplaces e IA para impulsar su crecimiento
La compañía busca acelerar su rentabilidad impulsando su red publicitaria Roundel, ampliando su marketplace Target+ y experimentando con nuevas experiencias de compra basadas en inteligencia artificial.
X incorpora a Grok en su pitch comercial como pilar de su estrategia de brand safety
X refuerza su mensaje de seguridad de marca ante anunciantes, destacando a Grok y Community Notes como pilares de su estrategia para recuperar ingresos publicitarios perdidos desde 2022.
Los LLMs ya “des-anonimizan” perfiles a partir de texto público sin necesidad de grafos de identidad
Un estudio de Anthropic, MATS y ETH Zurich muestra que los modelos cruzan identidades entre plataformas con 67% de recall a 90% de precisión y costes de entre 1 a 4 dólares por perfil.
Netflix refuerza su ecosistema publicitario con CAPI propia y audiencias avanzadas
Los anunciantes podrán acceder a segmentación más precisa, audiencias basadas en comportamiento de Amazon y Yahoo, y medir resultados con la API de conversión de Netflix, optimizando campañas en tiempo real.
Más mujeres en AdTech, pero menos decidiendo: el techo de cristal se “afina”, pero no cae
Elisa Lupo (IAS), Samantha Garzón (EXTE) y Mafer Vaillard (t2ó ONE) coinciden: el talento femenino crece, pero falta presencia en la toma de decisiones; piden métricas, acción y cambios estructurales.
Google plantea redirigir búsquedas a landing pages generadas por IA
Una nueva patente de Google podría crear páginas personalizadas para cada usuario y mostrarlas en los resultados, sustituyendo al site original del anunciante.
La posible compra de Warner por Paramount pone a prueba la integración de plataformas de venta como NEO y el stack de Paramount+
Warner llega con NEO en beta para unificar inventario lineal y streaming, mientras Paramount acelera la convergencia de su tecnología publicitaria y decide si integra o duplica capacidades.