El evento reunió en Barcelona a líderes del sector para analizar cómo la IA, la automatización y la evolución del consumidor están redefiniendo la adquisición, la influencia y el performance.

Amazon DSP integra el targeting pre-bid por atención de Adelaide para ayudar a los anunciantes a priorizar inventario de mayor calidad antes de pujar.

Shoptalk Europe 2026 ha dejado una lectura clara desde Barcelona: la IA ya no es una promesa para el retail, sino una nueva infraestructura de descubrimiento, operación y relación con el cliente.

OpenAI ha iniciado de forma confidencial los trámites para salir a bolsa en EE.UU., siguiendo los pasos de Anthropic y abriendo una nueva etapa para la industria de la inteligencia artificial.

La red profesional destaca el crecimiento del vídeo como herramienta clave para construir marca, generar confianza y conectar con audiencias profesionales durante largos procesos de compra B2B.

DES 2026 anticipa una nueva etapa del marketing: la IA agéntica ya no solo automatiza procesos, sino que empieza a influir en la decisión.

La segunda jornada de DES 2026 muestra cómo la IA y la tecnología están convirtiendo el marketing en un sistema conectado donde experiencia, datos y comunidad se integran.

La integración permitirá vincular la exposición a anuncios en ChatGPT con compras reales, reforzando las capacidades de atribución de OpenAI en su apuesta por la publicidad de performance.

YouTube refuerza el remix con IA en Shorts, pero su apuesta reabre un debate cada vez más delicado en la economía creator: quién controla cómo se reutiliza, transforma y monetiza el contenido.

DES 2026 confirma que la IA ya opera como infraestructura del marketing, pero su valor dependerá del criterio, la medición y la capacidad de generar atención real.

En plena fiebre por la IA, la pregunta ya no es quién tiene la mejor narrativa tecnológica, sino quién puede demostrar qué compra, cómo decide, qué datos usa y qué parte del valor es realmente propia.

La IA sigue encontrando frenos dentro de las redacciones, mientras los publishers priorizan el vídeo corto y enfoques más ambiciosos con creadores para construir vínculos más cercanos con la audiencia.

Los nuevos formatos publicitarios en CTV ganan tracción, pero la falta de estándares comunes entre publishers sigue limitando su escala programática.

El marketplace de TikTok se integra en los planes de medios de grandes marcas junto a Amazon y Walmart, impulsado por el crecimiento en ventas y mayor integración en ecommerce, entre otros.

Los CMOs afrontan 2026 con una presión creciente para demostrar impacto en negocio sin sacrificar marca, confianza ni criterio ante la IA.

Google ofrecerá a los publishers más control sobre AI search, pero el modelo opt-out y la falta de datos convierten ese derecho en una opción difícil de usar.

Alemania avanza en la integración de datos HbbTV en su sistema de audiencias, aunque la AGF insiste en que la prioridad no es inflar cifras, sino ganar estabilidad y fiabilidad.

La incorporación de partners AdTech para comercializar parte del inventario publicitario de Twitch contrasta con el modelo cerrado de Google y Meta y evidencia la necesidad de especialización.

La infraestructura programática evoluciona hacia modelos que acercan la toma de decisiones a la subasta, con el objetivo de reducir costes, mejorar eficiencia y optimizar el uso de los datos en real time.

Las agencias advierten de una desconexión creciente entre los KPIs que se reportan y los indicadores que realmente explican el crecimiento de las marcas.