Omdia anticipa una pérdida de cuota de Google TV en Europa frente a VIDAA, Titan OS y TiVo, en un mercado donde la publicidad, el dato y el control del sistema operativo ganan peso.

Coca-Cola activa con Powerade una campaña social-first para el Mundial 2026 en 50 mercados, donde la televisión convivirá con creadores, social media y experiencias en vivo.

The Trade Desk integrará su DSP en Skai y Pacvue para ayudar a los anunciantes a conectar mejor la compra programática con los flujos de search, social y retail media.

POSSIBLE 2026 refleja un cambio clave: IA como infraestructura, batalla por la cadena programática, auge de CTV, fusión de search, creators y commerce, y eventos como plataformas de negocio.

News UK convierte el first-party data de The Times en audiencias sintéticas para ayudar a los anunciantes a testar campañas, mensajes y segmentos con más rapidez y menor coste.

ChatGPT ya estaría mostrando anuncios a usuarios no logados, en un paso que amplía el inventario del piloto y acerca a OpenAI a una fase publicitaria con mayor escala.

Las plataformas de streaming ya están apostando por el vídeo vertical, pero lo hacen sin una monetización publicitaria clara y en un momento en el que el formato empieza a mostrar señales de fatiga.

El native CTV gana peso al captar al usuario en la home de la smart TV, un momento de atención activa que puede acercar la acción a la impresión y ampliar el alcance más allá del stream.

La plataforma lanza audiencias en CTV tras integrar tvScientific, permitiendo a los anunciantes activar sus datos fuera de Pinterest y medir resultados en un entorno clave para la publicidad digital.

Meta estaría preparando su salto a CTV con una estrategia basada en partnerships e inventario de terceros, en busca de extender su motor de performance más allá del móvil y hacia la gran pantalla.

PayPal Ads ha presentado su propio identificador omnicanal, basado en usuarios de PayPal y Venmo, con la intención de llevar esa señal de identidad más allá de su propio inventario.

La elección del OS en una smart TV no depende solo del fabricante: retailers, OEMs y plataformas comparten intereses comerciales en una batalla cada vez más ligada a publicidad y control del ecosistema.

Una idea cada vez más extendida en el mercado: las agencias ya no pueden vivir solo del fee tradicional y necesitan evolucionar hacia modelos más alineados con resultados y negocio.

Las herramientas de coding con IA están permitiendo a los medios crear aplicaciones, workflows y soluciones internas con más rapidez, obligando a revisar contratos, costes y dependencia de proveedores SaaS.

El Mundial está acelerando la demanda de DOOH, con marcas y operadores reforzando su apuesta por pantallas en entornos de alta afluencia ante un evento que promete elevar inversión y ocupación.

Financial Times quiere convertir los vodcasts liderados por periodistas en una nueva palanca de crecimiento, usando YouTube y el audio para construir relación y hábito antes de la suscripción.

Persisten desafíos en medición, estandarización y visión unificada, pero la dirección del mercado es evidente: el DOOH deja de ser solo presencia para convertirse en activación, contexto y negocio.

El dato solo tiene valor cuando se activa. El closed loop sigue incompleto y el DOOH se consolida como pieza clave para conectar online y tienda física en un modelo omnicanal.

CIMM propone una nueva infraestructura de identidad para TV y streaming que promete mejorar targeting y medición, pero vuelve a abrir el debate sobre privacidad, consentimiento y reidentificación.

Criteo sostiene que el retail media debe ir más allá del inventario on-platform y evolucionar hacia una estrategia full-funnel que conecte datos, medios y commerce.