Disney+, Netflix y Prime Video amplían sus alianzas con broadcasters europeos
Disney+ lidera esta carrera con ocho acuerdos desde 2025, mientras España y Francia concentran buena parte de las operaciones y el mercado aún busca un modelo común.
Las agencias de medios desarrollan controles para evitar que los agentes de IA disparen sus costes
Las agencias empiezan a poner límites a los agentes de IA: supervisan sus decisiones, controlan el consumo de tokens y afinan qué modelos utilizan en cada tarea.
Ace Hardware incorpora publicidad programática activada por el clima a su RMN
RedVest Media amplía su oferta con campañas que adaptan automáticamente el mensaje a lluvia, nieve o calidad del aire, además de nuevas soluciones de medición, social, influencers y e-commerce.
Sony refuerza su negocio publicitario con una oferta FAST integrada en PlayStation 5
Live TV on PS5 llega a Estados Unidos con más de 100 canales gratuitos con publicidad y contenidos bajo demanda; Publica y PubMatic participan como partners tecnológicos.
ChatGPT supera los 1.000 millones de ingresos publicitarios y amplía su plataforma en Europa
La compañía alcanza este ritmo seis meses después del lanzamiento de su negocio publicitario y abre ‘Ads Manager’ a anunciantes de 31 mercados europeos.
El retail media crece, pero su papel en la construcción de marca genera dudas
Walmart, Amazon, Target, Instacart y DoorDash disparan sus ingresos publicitarios, mientras crece el debate sobre si las marcas están desviando hacia este canal dinero destinado a construir marca.
La FTC demanda a Amazon por supuestamente inflar el precio de sus anuncios durante años
La demanda, respaldada por 22 fiscales generales estatales, acusa al gigante del retail de manipular sus subastas publicitarias y cobrar más de 20.000 millones de dólares desde 2019.
Publicis se lleva la cuenta global de medios de PepsiCo, valorada en 1.700 millones de dólares
El movimiento deja a Omnicom sin la cuenta de medios de PepsiCo y se enmarca en la apuesta de la compañía por integrar medios, datos, IA y tecnología en su modelo global.
El DoJ concluye: Google no tendrá que desmantelar su negocio AdTech
La jueza Brinkema rechaza la venta de AdX y la separación de DFP, pero obliga a Google a introducir medidas correctoras para mejorar la competencia y la transparencia en el mercado AdTech.
Netflix abre la puerta a integrar servicios de streaming de terceros en su plataforma
La compañía, históricamente reticente a colaborar con competidores, ya integra TF1 en Francia y explora acuerdos con Peacock y Fox One para ampliar su propuesta de entretenimiento.
Dentsu firma el Código de Transparencia de la UE sobre IA
El grupo se adhiere al código europeo de transparencia para avanzar en la identificación y gestión de contenidos generados o manipulados mediante inteligencia artificial.
Simon Property Group lanza su propia RMN para monetizar los datos de sus consumidores
La compañía permitirá a anunciantes y agencias activar sus audiencias mediante tecnología programática, combinando datos de fidelización, localización consentida y compras de terceros.
Los publishers reducen su dependencia del tráfico ante el avance de los crawlers de IA
La caída del tráfico procedente de buscadores y el auge de los bots de IA impulsan a los medios a reforzar sus marcas, diversificar audiencias y buscar nuevas vías de monetización más allá de las impresiones.
‘AI Overviews’ reduce un 10,5% el tráfico orgánico de los anunciantes
El análisis de Brainlabs sobre 54 anunciantes revela que 46 perdieron tráfico orgánico, mientras las visitas desde plataformas de IA crecieron un 163% y mostraron una mayor propensión a la conversión.
Meta pagará hasta 18.000 millones de dólares para cerrar las demandas por seguridad de menores en EE.UU.
El acuerdo incluye límites de uso, verificación de edad y supervisión independiente en Facebook e Instagram, mientras parte del pago queda condicionada a que YouTube y TikTok adopten medidas similares.
Joel Meyer liderará el reajuste de Prebid ante la transformación del ecosistema programático
El nuevo presidente del consejo impulsará una etapa centrada en la tecnología, la transparencia y la adaptación de los publishers a los agentes de IA, los LLMs y los nuevos estándares publicitarios.
Walmart incorpora Apple Pay y Google Pay a sus opciones de pago
Walmart empieza a ofrecer pagos contactless en algunas tiendas de EE. UU. y prevé llevarlos a todos sus establecimientos del país antes de que acabe 2026.
OpenAI prioriza a los grandes anunciantes en la expansión de su plataforma publicitaria
La compañía refuerza Ads Manager con nuevas herramientas para campañas de mayor escala y crea una estructura comercial específica, mientras prepara su futura expansión hacia pequeñas y medianas empresas.
Las marcas se enfrentan al reto de adaptar sus organizaciones a la madurez del retail media
Las estructuras fragmentadas, los objetivos divergentes y la falta de coordinación entre marketing, ventas, commerce y medios dificultan convertir los datos en decisiones y acciones ágiles.
IAB prepara un marco para medir la publicidad dirigida a agentes de IA
El organismo trabaja en un estándar para medir la influencia de la IA en las conversiones y abordar la pérdida de señales tradicionales de atribución cuando los agentes median entre usuarios y marcas.