LinkedIn ha incorporado sus capacidades de segmentación de audiencias profesionales en Google Display & Video 360 (DV360), lo que permite a los anunciantes utilizar datos de la red social para segmentar campañas de publicidad en CTV mediante compra programática, según ha informado AdExchanger.
La integración busca ampliar las opciones de compra de medios y optimizar la inversión publicitaria mediante el uso de datos propios de LinkedIn. Según Jae Oh, Senior Director of Product Management de LinkedIn Marketing Solutions, esta capacidad resulta especialmente relevante para las campañas B2B, que necesitan segmentar audiencias en función de sus perfiles profesionales. Los anunciantes podrán definir sus públicos a partir de criterios como el cargo, el sector de actividad y el tamaño de la empresa, con el objetivo de llegar a perfiles específicos en entornos de streaming.
LinkedIn empezó a ofrecer publicidad en CTV a sus anunciantes en 2024 y amplió posteriormente la disponibilidad de esta opción. La integración con DV360 permite activar sus audiencias profesionales desde una plataforma externa de compra programática.
Según datos de LinkedIn recogidos por AdExchanger, el 94% de sus miembros consume algún tipo de CTV con publicidad. Jae Oh señala que las campañas de CTV suelen obtener mejores resultados cuando se combinan con acciones de vídeo online.
Vistaprint es una de las compañías que está probando la propuesta publicitaria de LinkedIn en CTV. La empresa, especializada en productos promocionales personalizados y materiales de marketing, se dirige principalmente a pequeños empresarios con menos de 100 empleados.
En su campaña inicial, Vistaprint segmentó las audiencias por funciones relacionadas con administración, marketing, operaciones, medios y comunicación, teniendo en cuenta que los responsables de pequeñas empresas suelen desempeñar diferentes tareas dentro de sus organizaciones. La compañía también adaptó sus creatividades a los distintos perfiles, con anuncios centrados en productos promocionales y señalética para audiencias específicas, además de mensajes más generales de marca.
La campaña de prueba finalizó en septiembre. Aunque todavía es pronto para medir sus resultados, Erica Haydock, Head of Global Programmatic and Streaming Media de Vistaprint, indicó que un estudio paralelo de notoriedad de marca obtuvo resultados positivos. Por su parte, LinkedIn afirma que sus anuncios en CTV generan un incremento de notoriedad de marca 2,6 veces superior al de otros proveedores entre las audiencias B2B. La estrategia de LinkedIn se centra en reforzar la notoriedad de marca, en lugar de priorizar formatos de respuesta directa, como los anuncios que permiten comprar productos desde la propia publicidad.
