TuMedio reorganiza su negocio con dos nuevas divisiones y lanza dos circuitos DOOH
TuMedio, exclusivista publicitario especializado en circuitos de DOOH y OOH en entornos premium de España y Portugal, ha presentado una nueva etapa de transformación empresarial con la creación de dos unidades de negocio, TuMedio Ad y TuMedio Tech, y el lanzamiento de los circuitos digitales Station View y Selecta View. La compañía también ha renovado su identidad corporativa bajo el concepto “Beyond the screen”, con el objetivo de ampliar su propuesta de servicios para anunciantes y clientes.
La presentación reunió a cerca de 150 profesionales de agencias de medios, anunciantes y medios de comunicación en el espacio de eventos de YouWinMedia, en Madrid. El encuentro contó también con la participación de Elia Méndez, directora general de la Asociación de Empresas de Comunicación (La Fede).
“Después de 12 años de actividad, orgullosos de nuestros orígenes en la publicidad exterior local, nos metemos de lleno en el liderazgo mediante la tecnología, que nos permitirá ofrecer servicios más integrados que nunca a nuestros clientes, a audiencias y visitantes de cualquier entorno físico”, señalaba Ignacio Carrascal, CEO y fundador de TuMedio, quien también destacó el papel de las personas en la actividad de la compañía.
TuMedio Ad y TuMedio Tech: publicidad y tecnología
La nueva estructura se articula en torno a dos divisiones complementarias. TuMedio Ad reforzará la comercialización publicitaria en espacios físicos, tanto digitales como convencionales, mediante la incorporación de innovación tecnológica y el desarrollo de soluciones orientadas a conectar marcas y audiencias en emplazamientos premium. La compra programática será una de las palancas para impulsar esta actividad.
Por su parte, TuMedio Tech se especializará en soluciones de comunicación digital visual para espacios interiores y exteriores, con formatos adaptados a las necesidades de cada proyecto. La división permitirá a la compañía desarrollar propuestas integrales que combinen infraestructuras y servicios inteligentes de comunicación en entornos OOH y DOOH.
La creación de esta unidad tecnológica es resultado de la integración de Luk Hiar en TuMedio, con la que la compañía incorpora capacidades técnicas a su oferta comercial. Jorge Luna, Chief Operating Officer (COO) de TuMedio y Managing Director de TuMedio Tech, explicó que la nueva división permitirá ampliar el alcance de los proyectos y reforzar la orientación al servicio de clientes y partners, con el propósito de impulsar el desarrollo del medio exterior.
Station View y Selecta View amplían la oferta DOOH
Entre los principales lanzamientos figuran dos circuitos digitales ubicados en entornos de alta afluencia y con una propuesta dirigida a anunciantes que buscan conectar con sus audiencias en momentos de atención.
Station View está compuesto por 125 pantallas digitales de gran formato distribuidas estratégicamente en estaciones de servicio de las principales áreas metropolitanas españolas. Según la compañía, se trata del mayor circuito digital de gran formato de este tipo en el mercado español. La red busca ofrecer a las marcas visibilidad e impacto publicitario en ubicaciones con presencia continuada de usuarios.
El segundo lanzamiento, Selecta View, reúne 50 pantallas digitales situadas en las cinco terminales del aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas. El circuito está diseñado para conectar a las marcas con los pasajeros en un entorno caracterizado por el volumen de viajeros, la recurrencia de las audiencias y las oportunidades de contacto publicitario.
Con ambas propuestas, TuMedio amplía su inventario digital en dos tipos de emplazamientos que permiten desarrollar campañas dirigidas a públicos en diferentes momentos y contextos de consumo.
La transformación también incluye una renovación de la identidad corporativa, articulada en torno al concepto «Beyond the screen». La compañía utilizará esta idea como eje estratégico para trasladar a los anunciantes que las pantallas son el punto de partida de soluciones de comunicación más amplias, orientadas a contribuir a sus objetivos de negocio. La integración de Luk Hiar trae consigo la incorporación de nuevos perfiles directivos. Jorge Luna asume las funciones de COO de TuMedio y Managing Director de TuMedio Tech; Antonio Traugott se incorpora como director de Marketing y Desarrollo de Negocio; y Jordi Cantó pasa a ocupar el cargo de Chief Technology Officer (CTO).
El equipo se suma a la estructura liderada comercialmente por Vicente López-Migoya, junto con Ignacio Carrascal. Con estos cambios, TuMedio busca combinar su experiencia en comercialización publicitaria exterior con nuevas capacidades tecnológicas y una oferta más integrada para el mercado OOH y DOOH.
