Teads y Koddi anuncian una alianza global para impulsar el acceso programático a Retail Media
Teads y Koddi han anunciado una alianza global para ofrecer un estándar OpenRTB abierto y universal para el inventario de retail media onsite. Esta colaboración estratégica, que se basa en la posición de Teads como uno de los primeros innovadores en incorporar capacidades de puja en tiempo real (RTB) a los listados nativos de retail, aborda directamente los principales retos a los que se enfrentan actualmente los anunciantes: según el informe Attitudes to Retail Media de IAB Europe, la fragmentación de las redes de retail media (51%) y la falta de estandarización (53%) siguen siendo las principales barreras para los actores del lado de la compra.
La integración permite a los anunciantes unificar el retail media onsite con su estrategia omnicanal más amplia, activando de forma sencilla anuncios de productos patrocinados (Sponsored Product Ads, SPAs) y formatos Display de alta intención en Teads Ad Manager, a través de redes impulsadas por Koddi en EE. UU. y Europa, incluidas plataformas como Gopuff UK, Hopper y Wolt Ads.
“En Wolt Ads, nuestro objetivo es ofrecer a las marcas más formas de llegar a compradores altamente involucrados y con una elevada intención de compra en nuestra plataforma”, afirmó Catalina Salazar, Global Head of Advertising de Wolt. “Abrir nuestro marketplace a partners de demanda diferenciados como Teads a través de Koddi Ads nos permite incorporar demanda incremental mediante la plataforma de compra que el anunciante prefiera, manteniendo al mismo tiempo un control total sobre cómo se monetiza nuestro inventario”.
Los retailers que utilizan Koddi Ads están adoptando la compra programática abierta para maximizar el rendimiento de su inventario y satisfacer la demanda en el DSP que prefieran. Con el respaldo de equipos comerciales en más de 55 países, Teads proporciona a los partners retailers de Koddi Ads, como Wolt Ads, acceso a una demanda de anunciantes diferenciada y a gran escala.
“Los anunciantes pueden activar retail media como parte de su estrategia omnicanal más amplia desde Teads Ad Manager, reduciendo la complejidad y maximizando al mismo tiempo el rendimiento de sus campañas”, afirmó Justin Sparks, GM de Retail & Commerce Media de Teads. “Al adoptar OpenRTB como marco de estandarización, los retailers pueden acceder a mucha más demanda al abrirse a DSPs omnicanal como el nuestro. Creemos que esta alianza representa el futuro del retail media: abierto, estandarizado e integrado en el ecosistema publicitario más amplio, conectando globalmente la inversión de los compradores y de las marcas nacionales a través de las mismas infraestructuras”.
La plataforma de commerce media de Koddi permite a los retailers abrir programáticamente su valioso inventario onsite, manteniendo al mismo tiempo un control total sobre el inventario, los precios y los estándares de calidad. Gracias a esta alianza, las redes enterprise que utilizan la plataforma de Koddi pueden acceder ahora a la base global de anunciantes de Teads de forma sencilla, sin tener que gestionar integraciones personalizadas y propietarias.
“Nuestra integración con Teads representa un hito importante para hacer que el retail media sea realmente programático a escala global”, afirmó Nicholas Ward, President de Koddi. “Al conectar la demanda premium del ecosistema global de anunciantes de Teads con el inventario onsite de alta intención de los retailers en diferentes mercados, estamos permitiendo a las marcas escalar de forma eficiente la activación de retail media, al tiempo que ofrecemos a los retailers acceso a una demanda incremental relevante”.
Esta alianza sienta las bases para ampliar el soporte de formatos publicitarios y establecer nuevas colaboraciones con retailers en distintos mercados en el futuro.
Nota de prensa