Adform se suma al despliegue europeo de ChatGPT Ads como partner tecnológico
Adform ha sido seleccionada como uno de los partners tecnológicos que respaldan la llegada a Europa de ChatGPT Ads, ofreciendo un nuevo entorno publicitario para marcas y agencias europeas. La adopción temprana por parte de los clientes es sólida y ya está generando impulso en toda la región.
Esta expansión brinda a los anunciantes europeos la oportunidad de empezar a extraer aprendizajes de un entorno publicitario que ya está activo en más de 40 mercados, entre ellos Estados Unidos, Reino Unido y Canadá.
Cada semana, más de mil millones de personas utilizan ChatGPT para investigar, comparar, planificar y tomar decisiones. A medida que ese comportamiento se traslada cada vez más a las conversaciones impulsadas por IA, ChatGPT Ads abre una nueva oportunidad para que las marcas tengan presencia mientras los consumidores exploran opciones y dan forma a sus decisiones.
Conectando ChatGPT Ads con el customer journey
Para los clientes de Adform, la oportunidad va más allá de acceder a un nuevo entorno publicitario. Al gestionar ChatGPT Ads a través de Adform, los anunciantes pueden conectar este canal emergente con su actividad omnicanal más amplia y evaluar el rendimiento desde una vista integrada. Esto ayuda a las marcas a entender cómo el engagement en la web agéntica contribuye a los resultados en la open web y en el conjunto del customer journey.
Los anunciantes europeos ya se han lanzado a testear ChatGPT Ads, explorando cómo interactúan los consumidores con las marcas en conversaciones impulsadas por IA, cómo rinde este formato y dónde puede aportar valor junto a la actividad de medios ya existente.
Petter Mååg, Digital Media & Online Sales Manager de Volkswagen, señaló acerca de este lanzamiento: “En Volkswagen, entender cómo evoluciona el comportamiento del consumidor es fundamental para seguir siendo relevantes y mantener un enfoque centrado en el cliente. A medida que las personas recurren cada vez más a experiencias impulsadas por IA para informarse y tomar decisiones, probar ChatGPT Ads nos permite explorar cómo nuestra marca puede tener una presencia significativa en este entorno emergente y cómo puede generar valor al combinarse con nuestra inversión actual en medios”.
Marian Hanke, Senior Online Marketing Manager de Vodafone, añadió: “Para nosotros, probar un nuevo canal no consiste solo en ser los primeros. Necesitamos entender cómo rinde dentro del customer journey en su conjunto. Gestionar ChatGPT Ads a través de Adform nos da la oportunidad de probar el formato y, al mismo tiempo, conectar los resultados con nuestra medición global de campañas, y construir el aprendizaje que necesitamos para decidir cómo escalarlo a partir de aquí”.
Stefan Sommer, Chief Growth Officer de Adform, comenta: “La llegada de ChatGPT Ads a Europa abre un nuevo entorno publicitario relevante para marcas y agencias, y nos alegra haber sido seleccionados como partner tecnológico en este despliegue. Lo que resulta especialmente interesante para nuestros clientes no es solo la posibilidad de activar campañas en un nuevo entorno, sino entender el papel que juega dentro de su estrategia global de medios. A través de Adform, los anunciantes pueden conectar las conversiones generadas por ChatGPT con el resto de sus campañas en Adform y construir una visión más clara del customer journey”.
Nota de prensa