Adissey lanza RADIUS, su solución de inteligencia geoespacial para optimizar la planificación de medios
Adissey lanza RADIUS, una nueva solución de inteligencia geoespacial que incorpora el comportamiento territorial y la movilidad de las audiencias al proceso de planificación de medios. RADIUS permite analizar dónde se encuentran y cómo se desplazan los públicos de interés de una marca, identificar las zonas con mayor presencia o afinidad y convertir esa información en un criterio adicional para decidir dónde, cómo y con qué intensidad invertir. El objetivo es aportar mayor precisión a la planificación. Entender dónde está la audiencia antes de decidir dónde debe estar la marca.
Más precisión para convertir el territorio en oportunidad
Las personas no son estáticas. Se desplazan para trabajar, comprar, relacionarse o disfrutar de su tiempo de ocio y, durante esos movimientos, entran en contacto con diferentes espacios, establecimientos y soportes publicitarios. RADIUS incorpora la dimensión geográfica al conocimiento de las audiencias y combina información sociodemográfica, territorial, de movilidad, afinidad, comportamiento y contexto para construir una visión más precisa de los públicos de interés.
Su ecosistema integra más de 250 fuentes de datos y más de 2.000 indicadores de afinidad, permitiendo enriquecer el conocimiento de las audiencias y trabajar con un alto nivel de granularidad territorial.
A partir de la definición del público objetivo de una campaña, RADIUS permite detectar concentraciones y patrones de movilidad, identificar perfiles y geoaudiencias de especial afinidad y localizar áreas relevantes para una marca. La solución permite trabajar sobre una granularidad territorial de aproximadamente 150 x 150 metros, aportando una visión más precisa del territorio y del comportamiento de las audiencias, siempre bajo criterios de privacidad y cumplimiento de la normativa vigente.
Este conocimiento puede aplicarse a decisiones muy concretas, como priorizar zonas de inversión, seleccionar o valorar ubicaciones, reforzar determinados puntos de contacto, identificar territorios con mayor potencial o apoyar estrategias orientadas a generar tráfico hacia establecimientos físicos. De esta manera, RADIUS permite trabajar a los equipos de Adissey sobre una combinación de audiencia, territorio, movilidad y momento, ampliando las posibilidades de planificación y ayudando a las marcas a identificar dónde existe una mayor oportunidad de conectar con las personas.
Data y tecnología que terminan en decisiones
RADIUS no sustituye el criterio del planificador, sino que lo refuerza. La tecnología permite ordenar, cruzar y visualizar la información; los equipos de Adissey la interpretan, la relacionan con los objetivos de cada anunciante y la convierten en estrategia. “El valor no está en disponer de más datos, sino en conseguir que esos datos nos ayuden a tomar mejores decisiones. RADIUS nos permite responder con mayor precisión a preguntas muy concretas; dónde está nuestra audiencia, qué territorios presentan mayor oportunidad o dónde debemos priorizar la inversión”, explica Jaime del Solar, Partner & Chief Business Officer de Adissey.
El lanzamiento de RADIUS forma parte de la apuesta de Adissey por desarrollar nuevas capacidades que integren Estrategia, Medios, Creatividad y Data, incorporando la tecnología como una herramienta para resolver problemas concretos de comunicación y negocio desde un pensamiento integral.
Nota de prensa