Opti Digital ha anunciado los resultados de su colaboración con RealGM, una plataforma estadounidense de medios deportivos que ofrece noticias, estadísticas, movimientos de jugadores, análisis y espacios de debate sobre baloncesto y otros grandes deportes.
Con una audiencia altamente comprometida y picos de tráfico significativos en torno a grandes acontecimientos deportivos, RealGM identificó una oportunidad para generar mayor valor a partir de determinadas áreas de su inventario existente antes de uno de los periodos de mayor tráfico del año. El publisher quería introducir una experiencia de monetización diferenciada capaz de generar ingresos incrementales significativos, integrándose al mismo tiempo de forma cuidadosa en la experiencia de navegación.
“Como publisher, siempre estamos buscando nuevas fuentes de ingresos, y esta oportunidad llegó en el momento ideal. Nos acercábamos al periodo de mayor tráfico del año, por lo que pudimos aprovechar esa audiencia desde el primer momento. El rendimiento en términos de ingresos superó nuestras expectativas”, afirma Christopher Reina, Executive Editor & CMO de RealGM.
Generando ingresos incrementales con Ad Experience Hub
RealGM activó Ad Experience Hub, la solución de Opti Digital que permite a los publishers acceder a formatos publicitarios innovadores y de alto impacto, así como a experiencias publicitarias independientes diseñadas para generar mayor valor a partir del inventario existente.
Con un periodo clave de tráfico deportivo a la vuelta de la esquina, los equipos técnicos y de Account Management de Opti Digital avanzaron rápidamente desde la fase de pruebas hasta la puesta en producción. La activación comenzó en una parte limitada del inventario de RealGM, lo que permitió a ambos equipos validar la implementación, el rendimiento de monetización y la experiencia de usuario antes de ampliarla progresivamente a páginas adicionales.
Este despliegue progresivo permitió a RealGM comenzar rápidamente a generar ingresos incrementales, manteniendo al mismo tiempo el control sobre la forma en que la nueva experiencia se incorporaba a la web. “El equipo de Opti Digital avanzó rápidamente, pero de forma muy medida. Nos explicaron con claridad cómo funcionaba la solución y qué nivel de mejora podíamos esperar. Lo que más destacó fue su disposición a iterar. Realizamos varias rondas de ajustes para garantizar que nuestra experiencia de usuario se mantuviera en un nivel alto pese a la introducción de un nuevo formato publicitario. Tienen un equipo muy sólido y es realmente excelente trabajar con ellos en todos los aspectos”, añade Reina.
Optimización continua de la monetización en torno a la experiencia de usuario
Una vez activada la solución, Opti Digital y RealGM probaron y optimizaron continuamente la forma en que la nueva experiencia publicitaria interactuaba con la web. Los equipos experimentaron con distintas ubicaciones y comportamientos de activación, incluyendo el posicionamiento dentro del área visible de la pantalla, la activación tras el scroll del usuario y el comportamiento de la experiencia cuando este regresaba a la parte superior de la página. Posteriormente, la configuración se volvió a optimizar para activarse desde la carga de la página, manteniéndose lo suficientemente baja dentro del viewport como para preservar las oportunidades de monetización y cumplir con los requisitos de RealGM en materia de experiencia de usuario.
A medida que se validaba el rendimiento, RealGM fue ampliando progresivamente la activación a páginas adicionales. Al generar más valor a partir de inventario existente cuidadosamente seleccionado, la nueva experiencia publicitaria se convirtió en un importante impulsor de ingresos incrementales y reforzó la estrategia global de monetización programática de RealGM. Como resultado clave se obtuvo un incremento del 27 % de ingresos programáticos.
“RealGM demuestra cómo los publishers pueden generar nuevas oportunidades de ingresos significativas a partir de su audiencia y su inventario existentes, manteniendo la experiencia de usuario en el centro de su estrategia de monetización. Al combinar experiencias publicitarias innovadoras con pruebas progresivas y una optimización continua, ayudamos a los publishers a crear valor incremental manteniendo el control sobre cómo se integra la monetización en el recorrido del usuario”, concluye Magali Quentel-Reme, CEO de Opti Digital.
Nota de prensa