El bloqueo de proveedores de resolución ID por parte de Apple en Safari está llevando a la industria publicitaria a replantear cómo gestiona la identificación de usuarios. Una de las respuestas pasa por trasladar esta infraestructura fuera del navegador. En esta línea, ID5 está migrando una parte cada vez mayor de sus operaciones al entorno server-side, según informa Digiday. La compañía no es la única que está explorando esta vía. Otros players del sector están apostando por el Trusted Server Framework de IAB Tech Lab, un sistema que permite ejecutar funciones publicitarias fuera de los navegadores mediante infraestructura controlada por los propios publishers.
Mathieu Roche, CEO de ID5, explica a Digiday que los grandes publishers podrían redirigir a sus propios servers, en cuestión de días, las solicitudes de identidad que actualmente se realizan desde dominios de terceros en el navegador.
El cambio, sin embargo, no presenta las mismas facilidades para todos. Los publishers de menor tamaño podrían encontrar mayores obstáculos para adoptar esta infraestructura, especialmente aquellos que externalizan sus operaciones publicitarias o no cuentan con equipos internos de ingeniería. A estas dificultades se suman los costes adicionales que implica su implementación y mantenimiento.
Las restricciones de Apple en iOS 27 afectan a los dominios de varios proveedores de datos e identidad, entre ellos LiveRamp, Permutive, Audigent e ID5. El bloqueo también alcanza a Unified ID 2.0, ampliando su impacto sobre las soluciones de identificación utilizadas por la industria publicitaria.
Ante este escenario, algunos proveedores han optado por habilitar nuevos dominios que no aparecen en la lista de bloqueo de Apple. Es el caso de Permutive, que ha puesto en marcha nuevas direcciones para mantener sus servicios operativos. Sin embargo, esta estrategia se presenta como una respuesta temporal frente a la posibilidad de trasladar la infraestructura al entorno server-side, una alternativa que permitiría reducir la dependencia de los dominios de terceros en el navegador.
La evolución de este movimiento dependerá, en buena medida, de la respuesta de Apple. La cuestión es si la compañía considerará que el uso de infraestructura server-side es compatible con sus objetivos de privacidad o si lo interpretará como un intento de eludir sus restricciones. En este último escenario, podrían repetirse los bloqueos y las respuestas técnicas entre Apple y los proveedores afectados.
Puntos clave:
ID5 traslada parte de su infraestructura al server-side para reducir su dependencia de los dominios de terceros bloqueados por Apple en Safari.
El Trusted Server Framework de IAB Tech Lab gana protagonismo como alternativa para ejecutar funciones publicitarias desde servidores controlados por los publishers.
Los bloqueos de iOS 27 afectan a varios proveedores de identidad, entre ellos LiveRamp, Permutive, Audigent e ID5, además de Unified ID 2.0. Algunos, como Permutive, han habilitado nuevos dominios para mantener sus servicios operativos.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
