Netflix amplía sus capacidades de segmentación y medición publicitaria junto a The Trade Desk
Netflix incorporará nuevas capacidades de segmentación y medición publicitaria a través de Kokai, la plataforma de compra de medios de The Trade Desk. A partir de noviembre, los anunciantes podrán utilizar datos propios y de terceros para segmentar audiencias en el inventario publicitario de Netflix. La medición integrada en la plataforma de compra estará disponible próximamente.
La integración supone un nuevo paso para facilitar la planificación, compra y activación de campañas en Netflix, después de que la plataforma se incorporara en julio a Sellers and Publishers 500+.
Los anunciantes podrán activar audiencias procedentes del mercado de datos de terceros de The Trade Desk, que cuenta con más de cuatro millones de segmentos de más de 300 proveedores, con información comercial, conductual, demográfica y geográfica.
También podrán incorporar sus propias audiencias basadas en datos propios, lo que permitirá segmentar a partir de sus clientes y de sus datos internos, así como aplicar estrategias de segmentación omnicanal a sus campañas en Netflix.
Estas novedades se suman al lanzamiento de Netflix Pixel, una herramienta que complementa la API de conversiones (CAPI), presentada en marzo, dentro de Netflix Ads Suite. El píxel busca estandarizar la medición de resultados comerciales, como las conversiones y el impacto de marca, y permite utilizar los datos de conversión para la segmentación de audiencias. A partir de noviembre, The Trade Desk se incorporará a Amazon DSP y Yahoo DSP como una de las plataformas de demanda que pueden activar campañas programáticas en el inventario publicitario de Netflix.
El crecimiento de la interacción, uno de los retos de Netflix
Las novedades publicitarias llegan en un contexto en el que Netflix busca mejorar la interacción de sus usuarios. Durante el primer semestre de 2026, las horas de visualización aumentaron un 2%. Ted Sarandos, Co-CEO de la compañía, reconoció que la interacción no está creciendo al ritmo que desea la empresa.
Por su parte, Spencer Neumann, CFO de Netflix, señaló que la compañía no está satisfecha con los niveles actuales de interacción, que mide principalmente a través del crecimiento de las horas de visualización. No obstante, destacó que la retención global de usuarios ha mejorado respecto al año anterior y ha superado las previsiones de la empresa, pese a los recientes aumentos de precios de las suscripciones.
En el tercer trimestre de 2026, Netflix registró unos ingresos de 12.900 millones de dólares, un 12% más que en el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, el negocio publicitario quedó ligeramente por debajo de las expectativas, lo que llevó a la compañía a ajustar sus previsiones para el resto del año. Greg Peters, Co-CEO de Netflix, afirmó que los ingresos publicitarios han crecido más de un 80% este año, aunque la compañía mantiene su objetivo de volver a duplicarlos. Netflix busca reducir la diferencia de ingresos medios entre las suscripciones con publicidad y las que no incluyen anuncios. Peters señaló que esta brecha se ha reducido a lo largo del año y que la compañía considera que existe una oportunidad de crecimiento adicional a corto plazo.
La empresa también ha señalado la ampliación de las fuentes de demanda programática, la incorporación de nuevas funcionalidades publicitarias y la mejora de las tasas de cobertura de anuncios como elementos para aumentar la competitividad de su oferta publicitaria.
Para aumentar el tiempo de visualización, Netflix está ampliando su oferta de contenidos profesionales, incluidos los deportes y otros eventos en directo, además de conseguir más acuerdos de licencia y distribución de contenido. Entre las iniciativas mencionadas por la compañía figuran el acuerdo de contenidos con TF1 en Francia y los acuerdos de distribución con Disney y Globo en Brasil. Netflix también está ampliando su oferta deportiva con la retransmisión del primer partido de la NFL y la Copa Mundial Femenina de la FIFA de 2027.
Puntos clave:
Netflix ampliará desde noviembre sus opciones de segmentación a través de The Trade Desk, permitiendo a los anunciantes activar datos propios y acceder a más de cuatro millones de segmentos de audiencias de terceros mediante Kokai.
La plataforma refuerza sus capacidades de medición y compra programática con Netflix Pixel, su API de conversiones y la incorporación de The Trade Desk como nuevo DSP, junto a Amazon DSP y Yahoo DSP.
El negocio publicitario de Netflix crece más de un 80% en 2026, aunque sigue por debajo de algunas expectativas de la compañía, que busca mejorar la interacción de los usuarios, ampliar la demanda programática y aumentar la monetización de su inventario.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
