Context Networks se alía con Broadsign para ampliar su red de publicidad contextual
Context Networks, plataforma de publicidad contextual y monetización para entornos de gaming y redes de pantallas digitales, ha anunciado una colaboración con Broadsign, plataforma global especializada en la gestión y monetización de medios Out of Home (OOH), para impulsar la siguiente fase de crecimiento de Contextual Promotions Media Network™ (CPMN™) de Context Networks. Gracias a este acuerdo, Context Networks contará con una base unificada para gestionar, distribuir y monetizar medios basados en pantallas a medida que amplía su presencia en gaming y otros entornos controlados de display.
A través de esta colaboración, Context Networks conectará el inventario elegible de CPMN™ con Broadsign Platform, la solución de la compañía que integra Ad Server y sistema de gestión de contenidos (CMS). Esto permitirá a Context Networks gestionar contenido crítico para el negocio y publicidad en toda su red de pantallas, además de acceder a Place Exchange, la plataforma supply-side (SSP) de Broadsign para Digital Out of Home (DOOH) programático.
Context Networks aporta inteligencia contextual, un modelo de monetización diseñado específicamente para entornos de pantalla controlados, integraciones especializadas y relaciones con operadores y resellers que pueden ayudar a extender la tecnología de Broadsign hacia entornos de pantalla no tradicionales a medida que la red crece.
La compañía incorpora así a Broadsign una fuente diferenciada de inventario digital y conocimiento especializado en verticales donde la atención del consumidor, el tiempo de permanencia y las pantallas controladas por operadores generan una oportunidad publicitaria específica. Broadsign, por su parte, aporta gestión de redes a escala empresarial, automatización de campañas, reporting y conectividad consolidada con demanda programática.
Aunque el gaming será el objetivo inicial de Context Networks antes de la celebración de Global Gaming Expo (G2E), que tendrá lugar del 28 de septiembre al 1 de octubre en The Venetian Expo de Las Vegas, la colaboración está diseñada para respaldar una estrategia más amplia de redes de pantallas. El modelo de negocio de Context Networks se extiende más allá de los casinos e incluye entornos controlados por operadores como distributed gaming, cajeros automáticos, kioscos, redes de kioscos de tarjetas regalo, grifos digitales, aplicaciones de conserjería de hoteles y otras pantallas conectadas.
La presencia actual de la compañía abarca 14 estados y 23 áreas de mercado designadas, con publicidad y contenidos propios de los operadores ya activos en entornos de distributed gaming. Broadsign proporcionará a Context Networks una forma más escalable de incorporar nuevas redes de pantallas y partners resellers, manteniendo al mismo tiempo una lógica consistente de campaña, entrega y reporting.
“Broadsign nos proporciona una infraestructura probada para escalar nuestro modelo sin perder aquello que lo hace valioso: relevancia contextual, control por parte del operador y monetización medible. “El gaming es un mercado de lanzamiento importante para este trabajo, pero la oportunidad subyacente es mucho más amplia. En los entornos de redes de pantallas digitales, los operadores ya controlan pantallas valiosas y mantienen relaciones con sus audiencias. Nuestro trabajo consiste en ayudarles a transformar esos activos en nuevo valor comercial, al tiempo que ofrecemos a los anunciantes una mejor forma de llegar a audiencias cualificadas en los momentos y entornos que realmente importan”, señala Matthew Olden, Founder, COO & Executive Chair de Context Networks.
Para operadores y propietarios de medios, el modelo combinado ofrece una vía para transformar las pantallas digitales existentes en nuevas fuentes de ingresos medibles sin necesidad de desarrollar un negocio de tecnología publicitaria independiente. Los operadores mantienen el control sobre el inventario elegible, las reglas de campaña, los contenidos propios y la experiencia del cliente, mientras que CPMN™ añade una nueva capa comercial alrededor de las pantallas y sistemas que ya poseen o gestionan.
Las marcas y agencias pueden acceder así a un inventario diferenciado en entornos de alta atención que los planes de medios tradicionales podrían no estar cubriendo. Las señales contextuales pueden ayudar a alinear la publicidad con el lugar, la actividad, el momento y el valor de la audiencia, mientras que Broadsign Platform facilita que el inventario elegible sea accesible mediante flujos de trabajo habituales de OOH y compra programática.
Como resultado, los anunciantes pueden conseguir un mejor encaje contextual, una entrega más relevante y una lectura más clara del rendimiento.
“Context Networks está abriendo una categoría de inventario muy atractiva que encaja de forma natural con la evolución que está experimentando el OOH. Al conectar las relaciones de Context Networks con operadores y sus integraciones especializadas con Broadsign Platform y el SSP Place Exchange, podemos facilitar el acceso de los compradores a estas pantallas y, al mismo tiempo, proporcionar a los operadores el control, la transparencia y la flexibilidad que necesitan para participar con confianza”, explica Robert Loftus, VP of Platform Sales de Broadsign.
El control por parte del operador resulta especialmente importante en los entornos de gaming, donde la seguridad, la supervisión regulatoria y la continuidad operativa son consideraciones centrales. En lugar de pedir a los operadores que introduzcan un stack publicitario independiente, el modelo de Context Networks utiliza infraestructura consolidada de digital signage y programática, preservando al mismo tiempo el control del operador sobre lo que aparece en cada pantalla participante.
Las promociones existentes y los contenidos operativos pueden continuar mostrándose junto a la publicidad de pago, siguiendo las reglas establecidas por cada operador. Durante G2E, Context Networks mostrará cómo el stack tecnológico combinado puede conectar las pantallas digitales de gaming y otros entornos controlados por operadores con el ecosistema publicitario más amplio.
La compañía también mantendrá encuentros con operadores, integradores, resellers, anunciantes y agencias para analizar oportunidades de activación de nuevo inventario de pantallas.
Nota de prensa
