TF1 PUB ha anunciado la primera activación programática de su formato publicitario AdPause en TF1+, en una campaña realizada junto a la agencia Heroiks para Thermomix, a través de la plataforma The Trade Desk. Hasta ahora, este formato premium se comercializaba exclusivamente mediante contratación directa.
AdPause convierte la pausa de un contenido en un espacio publicitario. Cuando el usuario detiene la reproducción, el anuncio aparece a pantalla completa, sin interrumpir el programa. El formato está disponible en todos los dispositivos, incluido CTV, y busca aprovechar un momento de especial atención por parte del espectador. Su incorporación a la compra programática permite a los anunciantes activar estas campañas desde sus plataformas de compra habituales. Además, ofrece herramientas de segmentación de audiencias, gestión de frecuencia, optimización durante la campaña y medición centralizada.
Con esta iniciativa, TF1 PUB amplía las posibilidades comerciales de su oferta publicitaria en TF1+ y facilita la integración de AdPause en las estrategias de streaming de los anunciantes, sin necesidad de modificar sus procesos habituales de planificación y activación.
La primera campaña para Thermomix supone un paso adelante en la colaboración entre TF1 PUB, Heroiks y The Trade Desk para incorporar nuevos formatos publicitarios al entorno de CTV.
“El futuro de la publicidad en CTV se basa en la alianza entre la calidad de los entornos de transmisión y el poder de la compra programática. Al integrar el formato AdPause en nuestra plataforma, TF1 PUB permite a los anunciantes llegar a sus audiencias en momentos en que su atención es particularmente alta, al tiempo que se benefician de la flexibilidad y las capacidades de medición de la publicidad programática”, asegura François-Xavier Le Ray, director general de The Trade Desk.
Por su parte, Yael Toledano, directora de Marketing de Vorwerk Francia, destacó que “Este formato altamente inmersivo representa una gran oportunidad para Thermomix®. Nuestra ambición es hacer que cocinar en casa sea accesible y sencillo para todos. Este enfoque permite que Thermomix® esté presente en el momento oportuno y en un formato de gran visibilidad e impacto”.
Puntos clave:
AdPause muestra anuncios a pantalla completa cuando el espectador pausa un contenido en TF1+.
La compra programática permite activar campañas mediante plataformas habituales, con segmentación de audiencias y control de frecuencia.
Thermomix protagoniza la primera campaña, desarrollada junto a Heroiks y The Trade Desk.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
