PubMatic y Silverpush se alían para llevar la segmentación contextual de CTV al nivel de episodio
Silverpush, compañía especializada en inteligencia contextual, ha anunciado una alianza con PubMatic, compañía de adtech impulsada por IA especializada en mejorar el rendimiento de la publicidad digital, para permitir a anunciantes y marcas crear segmentos contextuales a nivel de episodio, llegando a los momentos en los que los espectadores están más receptivos. Esta capacidad está disponible en todo el inventario de CTV de PubMatic, incluidos 28 de los 30 principales servicios de streaming a nivel global.
La integración utiliza Silverpush Contextual Intelligence Engine, que analiza y clasifica el contenido de CTV a nivel de episodio para identificar señales contextuales —como género, tipo de programa y clasificación de brand safety— sin utilizar cookies de terceros ni data a nivel de usuario. Los compradores que operen a través de PubMatic ya pueden seleccionar entre más de 50 segmentos contextuales y de brand safety prediseñados, aplicados prebid para garantizar que las campañas se ejecuten únicamente en entornos adecuados para la marca y contextualmente relevantes antes de que se sirva una sola impresión.
Esto permite que, por ejemplo, una marca de viajes puede dirigir sus anuncios a episodios en los que las personas estén planeando un viaje, hablando de destinos o haciendo las maletas para unas vacaciones. Silverpush identifica esos episodios concretos dentro del inventario de CTV y PubMatic garantiza que el anuncio se sirva únicamente en ellos, maximizando la relevancia y eliminando impresiones desperdiciadas.
Los segmentos de Contextual CTV de Silverpush abarcan contenidos dirigidos a aficionados al deporte, hogar y reformas, belleza, viajes, educación y muchos otros ámbitos. Este enfoque de CTV ha generado resultados destacados para agencias y marcas especialmente centradas en el rendimiento de sus campañas de CTV.
“Trabajamos con Silverpush y PubMatic para realizar una campaña de CTV contextual para una importante institución educativa”, explica Jay O’Brien, Group Director de WPP Media. “Descubrimos que, al utilizar inteligencia contextual para dirigirnos a contenidos de CTV específicos a nivel de episodio, nuestra campaña de CTV obtuvo uno de los mayores retornos sobre la inversión publicitaria de toda la campaña y generó más registros que prácticamente cualquier otro canal”.
Aunque CTV es uno de los canales que más rápido está creciendo entre los anunciantes, los compradores han tenido dificultades para ejecutar estrategias de segmentación contextual a nivel de episodio. La mayoría de las soluciones ofrecen segmentación específica por IP o a nivel de plataforma, lo que obliga a los anunciantes a elegir entre alcance y precisión.
Esta alianza cambia ese escenario al permitir una segmentación a nivel de episodio que ofrece ambas capacidades. Los Silverpush Contextual Segments, impulsados por PubMatic, permiten conocer con mayor profundidad qué inventario se va a segmentar antes de invertir un solo dólar en publicidad. Además, con Silverpush Insights, los equipos pueden medir fácilmente qué contenidos y estrategias contextuales funcionan mejor entre los distintos publishers.
“Estamos encantados de asociarnos con Silverpush para situar a las marcas frente a audiencias que se encuentran en el estado mental adecuado y hacerlo a escala en todo nuestro inventario”, afirmó Nicole Scaglione, VP de CTV/OTT en PubMatic. “La segmentación contextual a nivel de episodio garantiza que el mensaje aparezca junto a contenidos que coinciden con aquello que las personas están eligiendo ver activamente en las principales plataformas de streaming. Cuando alguien está viendo contenido relacionado con viajes, está en una mentalidad de viaje y es más receptivo y está más involucrado. Esa relevancia, disponible en todo nuestro inventario, es lo que impulsa el rendimiento real. No estás limitado al catálogo de un único publisher; puedes llegar a audiencias comprometidas allí donde consumen streaming”.
“Con más de 50 segmentos pre-bid y un número ilimitado de posibilidades para personalizar segmentos en función del inventario de PubMatic, podemos ofrecer realmente una de las formas más eficientes de generar rendimiento real a partir de las campañas de CTV”, señala Jeff Rich, EVP | MD de Silverpush. “Sabemos que el contexto es más importante que nunca, especialmente en la pantalla más grande de la casa, y esto garantiza que cada anuncio aparezca únicamente en el momento más relevante y frente a la audiencia más relevante”.
Este año, los clientes que han utilizado los segmentos de Contextual CTV de Silverpush han conseguido: 48% más de awareness, 22% más de consideración, 20% más de conversión, 40% menos de coste por visualización y un 10% más de atención frente a los benchmarks de CTV, según Lumen Research.
Los Silverpush Contextual CTV Segments ya están disponibles a nivel global y pueden activarse directamente en PubMatic o a través de los principales DSP.
Nota de prensa