Infillion anuncia la adquisición de Foursquare
Infillion ha anunciado la adquisición de Foursquare, plataforma especializada en inteligencia de localización. La operación permitirá integrar sus datos de visitas físicas con la inteligencia de compra de Catalina, con el objetivo de que los anunciantes puedan medir, preservando la privacidad, el impacto de sus campañas sobre las visitas a tiendas y las compras.
Foursquare cuenta con una base de más de 100 millones de puntos de interés en 200 países, 16.000 millones de check-ins verificados y datos agregados de 250 millones de dispositivos en Estados Unidos. La compañía proporciona medición de localización a cientos de marcas de distintos sectores y trabaja con los principales grupos de agencias, además de proporcionar datos de localización a aplicaciones móviles y sistemas de IA.
“Los profesionales del marketing llevan décadas intentando demostrar que su publicidad genera resultados en el mundo real. Los walled gardens y las aplicaciones de retailers solo pueden medir lo que ocurre dentro de sus propios entornos. Foursquare es uno de los pocos actores que dispone de datos a escala suficiente para medir lo que sucede en el mundo físico. Al combinarlo con la inteligencia de compra de Catalina, Infillion se convierte ahora en una de las pocas plataformas capaces de conectar con precisión la publicidad con los resultados a escala nacional. Mejores datos de entrada generan mejores resultados”, afirmó Rob Emrich, fundador y presidente ejecutivo de Infillion.
La tecnología de localización de Foursquare permite analizar los patrones de visita de los consumidores, segmentar audiencias en función de los lugares que frecuentan y medir el impacto de la publicidad sobre las visitas a tiendas. Al combinar estos datos con la información de compra de Catalina y la tecnología publicitaria de Infillion, los anunciantes podrán conectar la activación de medios con resultados en el mundo físico.
“La incorporación de Foursquare a Infillion aporta una cantidad significativa de nuevos datos sobre resultados en el mundo real, todo ello dentro de una plataforma capaz de dar servicio a clientes a escala”, afirmó Gary Little, CEO de Foursquare.
Varios miembros del equipo directivo de Foursquare se incorporarán a Infillion una vez que se cierre la operación, reforzando su unidad de negocio de Data y aportando una amplia experiencia en inteligencia de localización, tecnología geoespacial y en los productos y alianzas que han convertido a Foursquare en un referente del sector.
Infillion evaluará el futuro de las aplicaciones de consumo de Foursquare, Swarm y Superlocal, considerando distintas opciones, entre ellas modelos de código abierto, alianzas estratégicas y otras oportunidades que permitan apoyar mejor a sus comunidades.
Nota de prensa