PROGRAMMATIC BREAKFAST - Agentic AI

Jueves 12 de noviembre - Espacio Zenit The Garage (Madrid)

PROGRAMMATIC BREAKFAST es un evento de media mañana (de 8:30 a 11:30 horas), esta edición versará sobre Agentic AI.

Calle Aranjuez, 7, Madrid

¿Por qué venir al Programmatic Breakfast: Agentic AI?

Venir al Programmatic Breakfast: Agentic AI (Madrid, 12 de noviembre de 2026) es entender por qué la publicidad entra en su fase agéntica: ya no hablamos solo de automatizar tareas, sino de sistemas de IA que observan, deciden, ejecutan y optimizan dentro de límites definidos por negocio, marca y contexto.

Los modelos de IA dejan de ser herramientas reactivas y se convierten en modelos autónomos proactivos dentro del ecosistema publicitario: planifican medios, generan creatividades, ajustan pujas, testean mensajes y aprenden en tiempo real. Se da un paso que va más allá del uso de IA como herramienta de automatización para convertirse en una estructura autónoma, que plantea dudas sobre a qué estamos dispuestos a ceder, cómo gobernarla y cómo medir su impacto real en negocio y marca.

A lo largo de la mañana analizaremos cómo los agentes de IA están transformando la compra programática, la creatividad y la medición, y debatiremos sobre los grandes retos de esta evolución: transparencia, accountability, control y construcción de marca.

Temas que abordaremos

De la automatización a la publicidad agentica.
De campañas a sistemas: diseñar reglas es el nuevo media planning. ¿Qué está pasando ya en compra programática?
Gobernanza, control y accountability.
Medición del impacto y valor de negocio.

¡COMPRA YA TU ENTRADA!

Ponentes confirmados

Madrileña y formada en Derecho, lleva más de 20 años en publicidad, marketing y ecosistema digital, pasando por medios como Hola.com y elEconomista y liderando durante casi 14 años eltiempo.es. Su trayectoria siempre ha estado ligada a la evolución del sector y hoy es Country manager Iberia de Mainkore, donde trabaja en la intersección entre marketing, tecnología e inteligencia artificial. Le mueve una idea: entender hacia dónde va el mercado y convertir ese cambio en decisiones que hagan avanzar a las marcas.

Helena González (Mainkore)

Lleva casi 10 años en Seedtag, prácticamente todos al frente de producto. A lo largo de esos años, ha liderado la construcción de toda su propuesta contextual, desde los primeros modelos hasta la actual IA Neuro-Contextual. Actualmente, como CPO, explora cómo los agentes de IA van a cambiar la forma de planificar, activar y optimizar campañas.

Grego Martínez (Seedtag)

Consultor independiente a través de su marca Unless_ y cofundador de Darwin & Verne, donde dirige la estrategia de innovación e inteligencia artificial. Con más de veinte años en marketing y comunicación, fue director de marketing de El País y fundó la agencia Social Noise. Dirige el grupo de trabajo global de IA de la red ICOM Network. Se formó en IA para estrategia de negocio en MIT Sloan y preside el grupo de trabajo de Inspirational’26.

Miguel Pereira (Unless_ / Darwin & Verne)

Diego Atienza Lorente (Taptap)

Es VP de Ingeniería en Taptap Digital, donde lidera el desarrollo tecnológico y la evolución de la plataforma.
Cuenta con una amplia trayectoria en ingeniería y desarrollo de soluciones tecnológicas para la industria publicitaria.
Su trabajo se centra en impulsar la innovación, la escalabilidad y la integración de nuevas tecnologías, incluida la inteligencia artificial.

Gabriel González Gómez (ELECONOMISTA.ES)

Jesús Moya García-Luján (SIDN)

Cuenta con una sólida trayectoria en el entorno digital, ocupando puestos de responsabilidad en destacados grupos editoriales como Unidad Editorial y Grupo Vocento. Posteriormente se incorporó a Seedtag como Country Manager para España, posición en la que acaba de cumplir nueve años. Durante estos años al frente del mercado español, su equipo se ha situado a la vanguardia del sector, liderando la adopción y el desarrollo de soluciones basadas en IA para anticiparse a las demandas del mercado.

Borja Fernández (Seedtag)

Miguel Ángel Miguélez (WPP Media)

Es Data, Technology & Analytics Spain Lead en WPP Media, donde lidera el desarrollo e implementación de estrategias de datos y tecnología para maximizar la relevancia y eficacia de las marcas en el ecosistema publicitario digital.
Con más de 15 años de experiencia en creatividad, planificación estratégica, data, y martech… especializándose en la conexión entre datos, medios y negocio para generar valor tangible.

Almudena San Mateo (PubMatic)

Ricardo Catalano (Adlook)

Es VP Francia y España de Adlook, con responsabilidades en Francia, España y Portugal.
Cuenta con más de 25 años de experiencia en marketing, publicidad y tecnología, habiendo desarrollado su carrera en compañías líderes como WPP, dentsu, Artefact y Samsung. A lo largo de su trayectoria ha liderado equipos, impulsado la transformación digital y desarrollado estrategias de crecimiento para grandes marcas internacionales. Su visión combina innovación tecnológica, inteligencia artificial, liderazgo y una fuerte orientación a resultados.

Amplia trayectoria en el sector AdTech. Tras trabajar en agencias como WPP, ha dedicado sus últimos nueve años a la tecnología publicitaria en AppNexus, Xandr y Microsoft, con clientes como WPP, Netflix, Publicis o L'Oréal. En el último año ha fundado dos consultoras de inteligencia artificial y hoy, desde Owium, se dedica a la capacitación de equipos y a la transformación de negocio con IA. Ha formado a más de 300 personas en IA y ayuda a las empresas a adoptarla con impacto real en el negocio.

Jose Serra Díaz-Mauriño (Owium)

Mikel Lekaroz (PROGRAMMATIC SPAIN / BeCloser Group Spain)

CEO de BeCloser Group en España y de Programmatic Spain, dos referentes del sector de la publicidad digital y programática en España.
Desde ellas impulsa servicios de comunicación para marcas y agencias así como eventos y contenidos especializados que conectan agencias, empresas tecnológicas, anunciantes y medios. Además, desde 2011 es miembro de la Junta Directiva de IAB Spain habiendo sido presidente en 2012 y 2021-2023.

María Moreno es Head of AI & Automation Transformation en Irismedia, con más de 15 años de experiencia en transformación digital, MarTech, CRM y automatización. Lidera iniciativas de adopción de IA, gobierno del dato y optimización de procesos mediante automatización y analítica avanzada. Su trabajo se centra en conectar negocio y tecnología para impulsar la innovación y la eficiencia operativa.