PROGRAMMATIC BREAKFAST - Agentic AI

Venir al Programmatic Breakfast: Agentic AI (Madrid, 12 de noviembre de 2026) es entender por qué la publicidad entra en su fase agéntica: ya no hablamos solo de automatizar tareas, sino de sistemas de IA que observan, deciden, ejecutan y optimizan dentro de límites definidos por negocio, marca y contexto.

Los modelos de IA dejan de ser herramientas reactivas y se convierten en modelos autónomos proactivos dentro del ecosistema publicitario: planifican medios, generan creatividades, ajustan pujas, testean mensajes y aprenden en tiempo real. Se da un paso que va más allá del uso de IA como herramienta de automatización para convertirse en una estructura autónoma, que plantea dudas sobre a qué estamos dispuestos a ceder, cómo gobernarla y cómo medir su impacto real en negocio y marca.

A lo largo de la mañana analizaremos cómo los agentes de IA están transformando la compra programática, la creatividad y la medición, y debatiremos sobre los grandes retos de esta evolución: transparencia, accountability, control y construcción de marca.