Hace unas semanas os contaba que había abierto antes de tiempo el Excel de las nominaciones de los PS Awards 2026, no para adelantar nombres ni para que nadie fuera encargando el discurso, sino para ver qué estaba pasando. Hoy he vuelto a abrirlo y no, tampoco voy a dar nombres… pero la fotografía empieza a ponerse interesante.
Ya hemos recibido 626 nominaciones, unas 150 más que en la revisión del 29 de octubre; se trata del clásico sprint de última hora está funcionando, aunque, viendo algunas categorías, quizá no para todos por igual. Antes de que alguien empiece a dividir 626 entre categorías y calcular sus probabilidades: 626 nominaciones no son 626 participantes distintos ni 626 nominaciones válidas por categoría. Hay personas que han enviado el formulario más de una vez, respuestas realizadas desde cuentas personales y autonominaciones que tienen que revisarse… el resultado son 557 nominaciones válidas, pero quiero dejar claro que esto no es la shortlist. Esa llegará después de la revisión final y del trabajo del jurado, que se reúne el 17 de noviembre. Es simplemente una fotografía a pocas horas de cerrar las nominaciones, y algunas posiciones están mucho menos decididas de lo que parece.
Hay categorías con favorito, y otras con un voto de diferencia
En Medición y Analítica, los tres primeros candidatos están separados por cuatro nominaciones. Entre el primero y el segundo hay exactamente una. Una. Ese compañero que abrió el formulario, recibió una llamada y pensó “luego termino esto” podría estar teniendo ahora mismo bastante más influencia de la que imagina. En Agencias Independientes, cuatro nominaciones separan a los dos primeros. En Trading Desk, tercero y cuarto están a una. Lo mismo ocurre en Tecnología de vídeo y CTV. En SSP el cuarto y el quinto podrían entrar la short list con unas pocas nominaciones más. En Tecnología para Publishers, cuarto y quinto están separados por dos nominaciones. En Publisher más innovador, por una. En DOOH, el cuarto clasificado aventaja únicamente en dos apoyos a cada uno de sus dos perseguidores. Nada de esto significa que una posición concreta dé acceso automático a la final. La shortlist la decidirá el jurado, pero sí significa que seguir pensando que «mi nominación no va a cambiar nada» empieza a ser difícil de defender. Hay categorías donde la distancia es mucho mayor. En DOOH, el primero suma 197 nominaciones depuradas frente a 107 del segundo. En Retail Media, 166 frente a 103. En Publisher más innovador, 132 frente a 73. Son ventajas importantes… pero no son premios, todavía.
Que te quiera tu empresa ayuda, pero no basta
Las categorías profesionales vuelven a dejar otro patrón que ya aparecía en la primera revisión. En Personalidad AdTech, la persona más nominada acumula 22 apoyos. Los 22 proceden de su propia empresa (chorprecha)… Hay otra candidatura con siete nominaciones. Las siete llegan también desde una única compañía. Nada que objetar al cariño de los compañeros, pero 22 votos internos no pueden interpretarse de la misma forma que 22 nominaciones procedentes de distintas empresas del mercado. Por eso las bases establecen límites a la concentración de apoyos y esos casos tendrán que revisarse. En Rising Star, la candidatura que encabeza ahora mismo el recuento suma 23 nominaciones y la segunda, nueve. Más abajo aparecen perfiles con seis apoyos, cinco procedentes de la misma empresa, o cinco nominaciones, cuatro con el mismo origen. Y en Trayectoria, el primero suma ocho mientras que los dos siguientes empatan con cinco.
Aquí hay además otro pequeño detalle: poner el mismo nombre en Rising Star, Personalidad AdTech y Trayectoria no convierte automáticamente a una persona en joven promesa, figura consolidada y veterano del sector al mismo tiempo. Las tres categorías tienen criterios distintos. Reconocer a alguien también implica pensar dónde tiene sentido reconocerlo.
Si estabas esperando al último momento, ya has llegado
Las nominaciones terminan mañana, viernes 6 de noviembre. No hace falta crear una task force, montar un dashboard ni convocar una reunión de seguimiento para decidir a quién nominar. Hace falta dedicar unos minutos a pensar con quién has trabajado este año.
La agencia que resolvió un problema cuando las cosas se complicaron. La tecnología que hizo lo que decía que iba a hacer. El publisher que probó algo distinto. Ese profesional al que merece la pena escuchar porque suele tener algo que decir, y no simplemente porque aparezca mucho en LinkedIn y, a ser posible, mirar un poco más allá de la propia nómina. Después llegará el jurado, y durante la gala serán los asistentes quienes voten a los ganadores entre los finalistas. Ahora mismo no estamos decidiendo quién gana un PS Award. Estamos decidiendo qué empresas y qué profesionales merecen llegar hasta esa conversación. En el primer artículo escribí que un premio votado por el sector refleja con bastante precisión quién se ha molestado en votar.
Sigo pensando lo mismo. Solo que ahora hay categorías donde una sola persona puede cambiar el orden final… y quedan menos de dos días para que “luego lo hago” deje de ser una opción.
Nomina a tus favoritos en los PS Awards 2026. El plazo termina este viernes 6 de noviembre.
