Adform ha dado a conocer resultados muy positivos de la puesta en marcha en entornos reales de su servidor Model Context Protocol (MCP), que ya está transformando la forma en que los anunciantes gestionan y optimizan sus campañas programáticas y la forma de trabajar de sus clientes. Los primeros equipos que lo han adoptado lo recomiendan con una nota de 9,5 sobre 10 y puntúan su utilidad con un 4 sobre 5. El uso más habitual es la generación de informes de campaña, que concentra casi un tercio de las consultas y los equipos han destacado cómo esta obtención rápida y precisa de datos les está abriendo nuevas oportunidades estratégicas.
Un agente de IA es tan potente como la tecnología que tiene detrás. Por eso, Adform ha abierto toda su plataforma a agentes de IA externos a través de su servidor MCP, haciendo accesibles más de 800 funcionalidades mediante una capa de conectividad común.
Los comentarios de los primeros en adoptarlo ponen de relieve que el servidor MCP no solo acelera las tareas, sino que impulsa un cambio estructural en las operaciones. Al reducir el trabajo administrativo manual, la tecnología libera a los especialistas para que puedan centrarse en tareas estratégicas de mayor valor. Esto incluye comparar datos de distintas campañas de forma instantánea para resolver retos omnicanal complejos, como la resolución de incidencias en CTV, y diagnosticar soluciones sobre la marcha.
“Es un cambio radical para nuestra agencia. El servidor MCP de Adform ya es parte vital de nuestro trabajo diario. Hemos pasado de dedicar horas a analizar una campaña con bajo rendimiento a obtener insights profundos y acciones claras en tan solo unos minutos. Esto nos permite tener acceso en un lenguaje natural a los datos de las campañas e identificar oportunidades de mejora que antes no habríamos tenido tiempo de detectar. Los resultados han sido tan buenos que vamos a triplicar nuestras licencias para poner esta herramienta en manos de más compañeros”, afirma Adrián Falque, Digital Manager de AVANTE.
Las agencias también elogiaron la capacidad de la herramienta para democratizar los datos entre los equipos, permitiendo a sus miembros extraer insights avanzados mediante solicitudes escritas sencillas.
“La apuesta de Adform por abrir su infraestructura a los agentes de IA ofrece nuevas posibilidades para los flujos de trabajo en las agencias. Usar lenguaje natural para explorar insights de campaña hace que los datos sean más accesibles para nuestros equipos, lo que nos ayuda a trabajar con mayor eficacia y tomar decisiones fundamentadas a la hora de crear y optimizar campañas”, añad Gökberk Ertunç, Head of Data Analytics & Programmatic en Omnicom Media Turquía
Silje Sandsbakk, Performance Manager de Publicis Noruega, destaca la capacidad del servidor MCP para mejorar la eficiencia: “Reduce drásticamente nuestro tiempo de preparación en Excel, pero el valor va más allá de la mera velocidad. Tener los datos disponibles a través del agente de IA nos permite dedicar menos tiempo a preparar las cifras y más a trabajar con ellas. También valoramos mucho la flexibilidad que ofrece, ya que podemos elegir en qué tareas queremos que la IA se encargue del trabajo más laborioso y en cuáles preferimos seguir teniendo el control”.
“Los agentes de IA son tan potentes como la tecnología a la que se conectan. Es por eso que hemos abierto la plataforma integrada de Adform a agentes de IA externos, poniendo más de 800 funcionalidades a su disposición a través de nuestro MCP Server. Llevamos años conectando datos, tecnología e inteligencia con un único objetivo: mejorar la publicidad. Ahora, nuestros clientes pueden aprovecharlo gracias a la IA, obteniendo información más rápidamente, procesos de trabajo más sencillos y mayor libertad para innovar. Sus comentarios validan nuestro enfoque integrado. Y esto no ha hecho más que empezar”, concluye Jochen Schlosser, Chief Technology Officer de Adform.
Nota de prensa