Atresmedia Publicidad ha integrado Smartclip Spain en su estructura con el objetivo de reforzar su propuesta comercial de Total Vídeo y ampliar las soluciones audiovisuales que ofrece a agencias y anunciantes en el mercado español. La operación permitirá combinar las capacidades de ambas organizaciones, simplificar procesos y acelerar el desarrollo de nuevos productos publicitarios. No obstante, Smartclip mantendrá su marca, su identidad comercial y su relación con agencias, anunciantes y publishers, preservando así su posicionamiento y sus vínculos con los diferentes actores del mercado.
La integración reúne el posicionamiento de Atresmedia en televisión, entornos digitales, radio y contenidos con la especialización de Smartclip en publicidad digital, tecnología y compra programática. Con esta combinación, ambas compañías buscan desarrollar una oferta audiovisual más amplia y ofrecer nuevas posibilidades de planificación y activación de campañas para las marcas. Uno de los principales objetivos de la integración es potenciar la propuesta de Total Vídeo de Atresmedia Publicidad, que conecta televisión lineal, CTV, vídeo digital y redes sociales dentro de una misma estrategia comercial.
La incorporación de las capacidades de Smartclip permitirá ampliar las posibilidades de esta oferta en aspectos como la cobertura, la segmentación, la atención y la notoriedad, además de diversificar los formatos publicitarios disponibles. Asimismo, la operación busca facilitar la activación de campañas en diferentes pantallas y entornos audiovisuales.
De esta forma, Atresmedia Publicidad refuerza su apuesta por un modelo de comercialización audiovisual que integra distintos canales y formatos, mientras incorpora mayor especialización tecnológica y programática a su propuesta para el mercado publicitario.
La integración se enmarca en la evolución del consumo de vídeo y en la creciente convergencia entre televisión tradicional, CTV y plataformas digitales, un escenario en el que los grupos audiovisuales buscan ofrecer soluciones que permitan a los anunciantes gestionar sus estrategias de vídeo de forma más transversal.
