Adissey presenta Signal, una plataforma de inteligencia de marketing diseñada para ayudar a las marcas a entender qué medios contribuyen realmente a sus ventas y cómo optimizar sus decisiones de inversión.
En un entorno en el que las marcas operan a través de múltiples canales y puntos de contacto, comprender el impacto real de cada medio sobre el negocio se ha convertido en uno de los grandes retos del marketing. La estacionalidad, las promociones y otros factores externos condicionan los resultados y dificultan identificar qué parte del rendimiento corresponde realmente a cada acción publicitaria.
Signal nace para dar respuesta a este reto, conectando la inversión en medios con los resultados de negocio. La plataforma permite estimar la contribución de canales como televisión, radio, publicidad exterior, medios digitales y patrocinios, ofreciendo una visión integrada del rendimiento de la inversión, tanto en entornos físicos como digitales.
Para ello, Signal combina planificación de alcance, atribución multitáctil y modelización bayesiana del mix de medios, integrando diferentes perspectivas de análisis para comprender el comportamiento de los canales y su aportación a las ventas.
Signal forma parte de la apuesta de Adissey por integrar Estrategia, Medios, Creatividad y Data, incorporando matemáticas avanzadas, inteligencia artificial y machine learning a su modelo de pensamiento integral. Una apuesta por desarrollar soluciones capaces de resolver retos concretos de negocio y transformar la información en decisiones de marketing más precisas. Porque medir qué mueve el negocio permite decidir dónde mover la inversión.
“Con Signal queremos ayudar a las marcas a responder una pregunta fundamental. ¿Qué parte de mi inversión en medios está contribuyendo realmente a las ventas? Hoy disponemos de muchos datos, pero el verdadero reto es convertirlos en conocimiento útil para tomar mejores decisiones. Signal nos permite avanzar en esa dirección, conectando la inversión publicitaria con los resultados de negocio y ayudando a nuestros clientes a invertir con mayor criterio, precisión y eficacia”, explica Jaime del Solar, Chief Business Officer de Adissey.
Nota de prensa