Mientras todos miran al retail media, PayPal construye en silencio un sistema operativo de inteligencia comercial que supera silos, formatos y actores, con datos reales y visión estructural.

La IA no solo transforma la tecnología, sino que reescribe roles y reglas del ecosistema publicitario. No se trata de lanzar productos, sino de redibujar el landscape.

Comparar Amazon DSP y DV360 va más allá del CPM: Amazon integra datos, inventario y activación, ganando en eficiencia y atrayendo cada vez más presupuesto del lower funnel.

Olyzon irrumpe en el ecosistema CTV con una propuesta radical: reconstruir la arquitectura publicitaria desde cero, con inteligencia artificial agentic como núcleo operativo.

Apache Iceberg permite registrar conversiones una sola vez y compartirlas de forma controlada y escalable desde una tabla central, sentando las bases de un nuevo estándar de interoperabilidad.

El modelo actual de Conversion API es caro y fragmentado. Apache Iceberg permite compartir conversiones de forma controlada y eficiente. Menos APIs, más interoperabilidad y privacidad.

Tesco ha logrado lo que muchas RMNs apenas prometen: impacto real en ventas, márgenes y retorno. Pero tras los números brillantes, se oculta un viejo desafío: cómo conectar lo digital con lo físico.

En medio del ruido del mercado, Google vuelve a destacar en silencio: IA, costes y escala son su ventaja real. No es hype, es estrategia. Y aún no está del todo reflejada en su valoración.

Durante años, se ha confundido frecuencia con estrategia y CTR con verdad, pero bajo el ruido de dashboards, muchas planificaciones siguen siendo fuegos sostenidos por hojas de Excel.

El Affiliate Marketing no es un modelo pasivo ni escalable por arte de magia. Es una guerra con briefings inestables, pagos fantasma y reglas cambiantes.

Tras años de optimización programática, la industria publicitaria empieza a redescubrir su raíz más humana: contar historias. La IA no debería ser un sustituto del pensamiento creativo, sino su catalizador.

Hay 40 yates AdTech en Cannes. Cuarenta. Y la mayoría están más cerca de la bancarrota que de la disrupción. ¿El ROI? Un selfie en lino, una promesa de "first-party data" y la ilusión colectiva de que el sector aún no es un meme.

La Open Web atraviesa una crisis de identidad, con métricas rotas, economía en ruinas y un ecosistema que parece una red de intermediarios en piloto automático.

Mientras los DSPs callan, los SSPs inflan métricas y los anunciantes siguen sin saber cuántas veces pagan por la misma puja, este artículo disecciona, sin filtros, el verdadero precio del “scale as strategy”.

Los publishers pasan de víctimas a arquitectos: crean sus propias herramientas, controlan el bidstream y lideran un SPO más transparente que beneficia a todo el ecosistema, anunciantes y usuarios incluidos.

Entre MFA disfrazados de premium, algoritmos que replican sesgos y una cadena de suministro programática cada vez más opaca, la publicidad digital se ha convertido en una farsa altamente automatizada.

La identificación por hogar, conocida como “Household ID” ha resurgido de sus cenizas como base del targeting digital en un tiempo donde el colapso de señales individuales está más que acentuado. Pero ojo, no confundamos Household ID con precisión: realmente es lo único que queda cuando identificadores como las cookies de terceros o los IDs probabilísticos pierden su valor.

WPP no necesita un relevo_, necesita un reset. En un contexto de disrupción generacional donde la IA reescribe las reglas del juego, Brian Lesser no solo encarna la continuidad de la transformación iniciada en GroupM, sino que representa el único movimiento audaz posible para que WPP vuelva a liderar la conversación global.

OpenAI y Jony Ive lanzarán un wearable AI sin pantalla que registrará lo que ves, dices y haces. Sam Altman planea distribuir 100 millones. ¿Revolución tecnológica o distopía inteligente?

La IA sigue avanzando, pero Gartner lanza una predicción inesperada: para 2028, el 70% del presupuesto de marketing se destinará a canales offline.