La controversia en torno al Transaction ID (TID) es solo la punta del iceberg de un conflicto más profundo: quién controla el acceso al inventario, quién dicta las reglas del juego y quién absorbe el valor de cada impresión.

La identificación por hogar, conocida como “Household ID” ha resurgido de sus cenizas como base del targeting digital en un tiempo donde el colapso de señales individuales está más que acentuado. Pero ojo, no confundamos Household ID con precisión: realmente es lo único que queda cuando identificadores como las cookies de terceros o los IDs probabilísticos pierden su valor.

La fragmentación de los sistemas ID entre plataformas, las limitaciones técnicas del tagging y la arquitectura cerrada de los walled gardens impiden que CM360 entregue una visión precisa y completa del rendimiento cross-DSP.