Google pierde el caso, pero conserva la máquina
Google ha perdido el caso de monopolio publicitario, pero conserva la máquina. Brinkema rechaza la ruptura estructural y opta por remedios de comportamiento. ¿Llegan a tiempo?
La open web no ha muerto, pero quizá ha dejado de ser el default
La open web no ha muerto: se rompe el acuerdo económico que la hacía rentable. La publicidad seguirá; deja de funcionar la versión cómoda, abierta y genérica del AdTech independiente.
¿Qué le pasa a The Trade Desk?
TTD no solo tiene un problema de resultados, sino de relato. Tras crecer un 3% en Q2 2026 y guiar un Q3 débil, debe demostrar que puede volver a acelerar ante CTV, retail media, walled gardens, IA y compra más barata.
M&A: demasiados intermediarios para una Open Internet cada vez más pequeña
Los profesionales españoles anticipan más concentración, cierres y adquisiciones entre agencias, medios y tecnologías. Un mercado fragmentado intenta sostener demasiadas capas mientras inversión y datos se concentran.
Queremos IA y Data Clean Rooms sobre bases de datos que todavía no sabemos ordenar
Las Data Clean Rooms y la identidad son tendencias cuestionadas, no por su utilidad, sino por intentar adoptar infraestructuras avanzadas sin resolver antes la calidad, gobernanza y accesibilidad de los datos.
Talento: especialistas al límite, algoritmos al mando y directivos prometiendo milagros
Tras la automatización aparece una brecha entre quienes venden la transformación y quienes la ejecutan. El sector español señala falta de formación, poco tiempo y equipos obligados a cumplir promesas ajenas.
La transparencia termina donde comienza la escala
El sector español critica la dependencia de Google, Meta, Amazon y otros entornos cerrados, pero reconoce su atractivo: simplifican la compra en un mercado fragmentado, aunque imponen sus reglas y medición.
CTV tiene inventario, inversión y relato, le sigue faltando una medición común
La TV conectada es vista como oportunidad y tendencia sobredimensionada. Su reto no es la demanda, sino comparar coberturas, frecuencias, atención y resultados entre ecosistemas con mediciones distintas.
Retail Media: entre una nueva infraestructura comercial y el impuesto digital del lineal
El Retail Media divide al sector español. Para unos conecta publicidad y transacción; para otros, sobredimensiona relaciones comerciales ya existentes. El debate real es cuánto valor incremental aporta.
La IA asusta menos por lo que hace que por todo lo que permite justificar
La palabra “IA” domina las respuestas del sector español. Conviven la expectativa de una transformación profunda, el escepticismo sobre su aplicación real y la sospecha de que justifica recortes y automatización.
Los medios producen la información, las plataformas se quedan con la audiencia
Los publishers son el eslabón más citado al hablar de presión. La caída del tráfico, la concentración de la inversión y la intermediación digital alejan cada vez más la creación de contenido de su distribución y monetización.
La IA no está acabando con las agencias, su propio modelo de remuneración lleva años haciéndolo
La palabra “agencia” domina las respuestas del sector, entre el aumento constante de responsabilidades y la reducción de márgenes. La IA acelera el cambio, pero no explica por sí sola esta crisis de rentabilidad.
La IA en AdTech no necesita ser más grande (LLM's) sino más precisa (SLM's)
La fiebre por los grandes modelos de lenguaje asume que más parámetros aportan más valor. Pero en AdTech bastan modelos pequeños, rápidos y especializados.
El secreto peor guardado de la publicidad española: todos hablan de extraprimas pero nadie quiere explicar cómo funcionan
Las respuestas anónimas del sector español sitúan las extraprimas y los incentivos comerciales en el centro del debate. Persiste la sospecha de que influyen en decisiones presentadas como neutrales y técnicas.
100 voces: el mercado publicitario español no teme a la IA, teme a quedarse sin coartadas
Hemos preguntado a un centenar de profesionales qué les preocupa sin escenario, cargo ni discurso corporativo. Hablan de IA, Retail Media y CTV, pero el miedo real es cómo se decide la inversión.
Shopify no quiere ser una empresa AdTech sino el sistema operativo publicitario del commerce
Shopify impulsa la publicidad con otra lógica: no busca CPMs ni comisiones, sino ayudar a sus merchants a vender más. La batalla es controlar cómo se invierte, optimiza y atribuye el crecimiento ecommerce.
WPP quiere ser independiente, pero la independencia hay que poder pagarla
WPP comenta que deja de usar LiveRamp tras su compra por Publicis y lo presenta como una defensa de la independencia y el control del dato. Pero surge la duda: ¿puede competir en Open Web y CTV sin una alternativa igual de sólida?
Los nuevos DSP's se llamarán DBE's... ¡qué lio!
Una nueva generación de plataformas promete hacer lo que el DSP clásico ya no siempre puede defender: comprar medios con menos fricción, menos fees y más cercanía al inventario.
El lino en Cannes no tapa la ansiedad del AdTech
Cannes Lions no solo es un festival de creatividad; es una pasarela donde la publicidad digital intenta cerrar acuerdos millonarios en lino, gafas de sol y chanclas. Revelador, aunque no siempre elegante.
La nueva batalla del AdTech independiente no está en la IA: está en quién paga la infraestructura
El AdTech independiente empieza a diferenciarse por su arquitectura cloud. On-prem, containers, QPS y costes de infraestructura se han convertido en frontera competitiva para SSPs, DSPs y modelos de curation.