Farma-Advertising: de ser el rezagado a estar en la vanguardia de la precisión digital
La industria farmacéutica, antes limitada por restricciones regulatorias y medios tradicionales, ahora lidera la activación publicitaria con precisión, privacidad e IA, redefiniendo los estándares del sector.
Agentic AdTech: la nueva capa de orquestación del mercado
La “agentización” es un cambio de arquitectura: los agentes de IA conectados por MCP pasan de ser chatbots a operadores que ejecutan decisiones y reconfiguran márgenes, plataformas y poder en publicidad.
El blindaje de Jeff Green: anatomía del poder en The Trade Desk
Con un 94,5% de apoyo, los accionistas de The Trade Desk extienden 10 años las acciones de supervoto de Jeff Green, asegurándole casi el 50% del poder pese a una caída bursátil del 63% este año.
El espejismo del Transaction ID: una disputa que esconde el verdadero pulso del ecosistema
La controversia en torno al Transaction ID (TID) es solo la punta del iceberg de un conflicto más profundo: quién controla el acceso al inventario, quién dicta las reglas del juego y quién absorbe el valor de cada impresión.
OpenSincera y el delicado equilibrio del poder en programática
OpenSincera abre a los publishers las métricas de calidad que hasta ahora solo veía el buy side. Una mejora en transparencia, sí, pero también un movimiento de poder: TTD define qué es “calidad” en la Open Web.
Quemad los dashboards, despedid los tags y contratad al agente
La programática está rota, cariño. Y mientras tú finges que ese CTR del 0,03% es "estratégico", alguien con nombre y apellidos ha decidido prenderle fuego al stack entero y reemplazarlo por cerebros... artificiales, claro.
¿Está la Inteligencia Artificial amenazando a los DSPs?
En un mercado cada vez más fragmentado y automatizado, los agentes inteligentes emergen como alternativa operativa real y eficiente, dejando al DSP clásico en una posición cada vez más residual.
La resaca del verano: The Trade Desk y su nueva caída en bolsa
Tras semanas de desconexión, volver al sector significa enfrentarse al terremoto bursátil de The Trade Desk: la caída del 38% en bolsa ha desatado un debate que va mucho más allá de Wall Street.
Amazon DSP vs. The Trade Desk: dos caminos, dos modelos, un solo ganador
No es una guerra de DSPs, es una disputa de modelos: Amazon DSP y The Trade Desk representan dos visiones opuestas sobre el futuro de la programática. ¿Eliges herramientas o resultados?
DV360 vs Amazon DSP, dos modelos opuestos
Comparar Amazon DSP y DV360 va más allá del CPM: Amazon integra datos, inventario y activación, ganando en eficiencia y atrayendo cada vez más presupuesto del lower funnel.
El coste oculto de la programática: bid duplication, resellers y la erosión del valor
Mientras los DSPs callan, los SSPs inflan métricas y los anunciantes siguen sin saber cuántas veces pagan por la misma puja, este artículo disecciona, sin filtros, el verdadero precio del “scale as strategy”.
CM360 como fuente de verdad entre DSPs: una idea tan tentadora como defectuosa
La fragmentación de los sistemas ID entre plataformas, las limitaciones técnicas del tagging y la arquitectura cerrada de los walled gardens impiden que CM360 entregue una visión precisa y completa del rendimiento cross-DSP.
El “Happy Sandwich” de Microsoft: cómo cerrar un DSP con una sonrisa
Microsoft cierra su DSP Xandr Invest en favor de una estrategia centrada en IA y ecosistemas propios, dejando claro que un DSP externo y de bajo margen ya no encaja en el nuevo orden publicitario.
La próxima gran batalla en el sector no será DSP vs. SSP, sino Data Infrastructure vs. Media Infrastructure
La nueva guerra programática no se libra entre DSPs y SSPs, sino entre la infraestructura de data y medios. A medida que las decisiones de audiencia, medición y activación se trasladan al data layer, los DSPs corren el riesgo de convertirse en simples canales ejecutores.
En el cuadrilátero programático, ¿quién ganaría el combate: Kokai o DV360?
El enfrentamiento entre Kokai (The Trade Desk) y DV360 (Google) marca una nueva etapa en la batalla por el control del ecosistema programático.
El mercado de DSPs continúa su expansión con nuevas inversiones millonarias
StackAdapt se ha consolidado en el mercado de los DSPs, lo que ha generado ciertas comparaciones con otros players del AdTech, en particular Yahoo DSP.
El futuro de los SSPs: ¿consolidación o extinción?
El mercado de los SSPs está en un punto de inflexión y se enfrenta a una consolidación similar a la que vivieron los DSPs, con la eliminación de intermediarios y una creciente presión económica.
Las actualizaciones de Google DV360 en 2024: ¿innovación o estancamiento?
En términos generales, 2024 y principios de 2025 no han traído cambios revolucionarios a la plataforma DV360, puesto que Google se ha enfocado principalmente en mejorar la gestión de campañas en YouTube.
Guía Ad Servers: qué son, qué tipos hay y cuáles son los mejores del mercado
Business of Apps analiza los diferentes tipos de Ad Servers y muestra una lista de los mejores del mercado, explicando detalladamente qué son, qué tipos hay y en qué se diferencian cada uno de ellos.
La congestión del bidstream desafía la eficiencia de la publicidad digital con duplicaciones y altos costes
La congestión del bidstream y la duplicación de subastas están generando ineficiencias y aumentando los costes en el supply chain digital, según destacó Chris Kane fundador de Jounce en Programmatic IO.