Los dynamic take rates no son solo innovación, sino una nueva forma de mover el margen de sitio
Los dynamic take rates se presentan como una mejora de eficiencia para exchanges y publishers, pero también introducen una redistribución opaca del valor entre pujas, compradores y tipos de demanda.
Los SSP se enfrentan a la extinción, y solo la diferenciación puede salvarlos
Durante años los SSPs se presentaron como neutrales, pero esa postura los ha vuelto prescindibles. Con TTD liderando el SPO, solo les queda diferenciarse y volver a poner al publisher en el centro.
Así es como los publishers están reescribiendo las reglas del AdTech
Los publishers pasan de víctimas a arquitectos: crean sus propias herramientas, controlan el bidstream y lideran un SPO más transparente que beneficia a todo el ecosistema, anunciantes y usuarios incluidos.
Del trigo al solomillo: el valor perdido del inventario editorial
El inventario programático es ya una commodity, pero emerge un mercado paralelo basado en calidad, atención y efectividad: la cuestión es si los publishers están listos para no ser solo trigo.
Scope3 declara el fin del SPO... y de las taxonomías
Scope3 lanza una nueva ola de productos que marcan un antes y un después en el AdTech: IA para el open web, curation automatizada y el abandono del modelo SPO y las taxonomías tradicionales.