Los SSP se enfrentan a la extinción, y solo la diferenciación puede salvarlos
Durante años los SSPs se presentaron como neutrales, pero esa postura los ha vuelto prescindibles. Con TTD liderando el SPO, solo les queda diferenciarse y volver a poner al publisher en el centro.
Así es como los publishers están reescribiendo las reglas del AdTech
Los publishers pasan de víctimas a arquitectos: crean sus propias herramientas, controlan el bidstream y lideran un SPO más transparente que beneficia a todo el ecosistema, anunciantes y usuarios incluidos.
Del trigo al solomillo: el valor perdido del inventario editorial
El inventario programático es ya una commodity, pero emerge un mercado paralelo basado en calidad, atención y efectividad: la cuestión es si los publishers están listos para no ser solo trigo.
Scope3 declara el fin del SPO... y de las taxonomías
Scope3 lanza una nueva ola de productos que marcan un antes y un después en el AdTech: IA para el open web, curation automatizada y el abandono del modelo SPO y las taxonomías tradicionales.