ASOS, retail media y la paciencia como ventaja competitiva
ASOS no ha levantado su retail media con prisas: tiempo, gobernanza y privacidad por diseño. Su lección: escalar depende más de disciplina estructural que de ambición comercial.
Cuando todo se puede comprar desde cualquier pantalla, la atribución deja de ser un problema técnico y se convierte en un problema político
En diciembre, Pinterest y Walmart activaron el flujo: ver una receta y pasar sus ingredientes al carrito sin salir de la experiencia y Albertsons lanzó Add-It para reducir pasos y transformar impresiones en compras.
Amazon y la paradoja del partner prescindible
Amazon levantó su negocio publicitario con AdTech y agencias que impulsaron el Retail Media. Hoy, con la plataforma madura e integrada, ese ecosistema se cuestiona si sigue siendo socio o coste.
El stack omnicanal (CTV, programática y Retail Media) ya es una realidad
La convergencia CTV-programática-Retail Media no es moda: responde a un consumidor que compra entre pantallas. El futuro del media será un stack único con medición identidad y creatividad cohesionada.
Omnicom podría comprar estos players de Retail Media para hacer frente a Publicis
Pero ganar escala no basta: para competir de verdad, necesitará sumar capacidades tecnológicas en data, automatización, retail media tech, y eso reabre la caza de adquisiciones.
Orquestación, el verdadero cuello de botella del retail media
La industria habla de retail media como si fuera una nueva línea de ingresos; es una nueva forma de reorganizar el poder entre retailers, marcas, agencias y plataformas. Palabra de moda para cubrir ese conflicto es “orquestación”.
¿Tiene sentido implementar AdCP en Retail Media?
La batalla entre RTB y AdCP es la nueva frontera donde se define cómo fluye la demanda en el Retail Media, quién controla la experiencia del cliente y hasta qué punto la automatización puede convivir con la gobernanza del retail.
El desafío del Retail Media 2.0: romper los muros para escalar
Fuera de Amazon y Walmart, ninguna RMN supera un tercio del alcance de Google. El sector crece, pero carece de escala e interoperabilidad; los presupuestos siguen orbitando a los gigantes.
PayPal entra en el retail media con transacción como espacio publicitario
Con su apuesta hacia el “post-pago” y el ecosistema de transacciones elevadas, PayPal ha prendido una nueva mecha en Retail Media, lanzando un conjunto de productos.
Retail Media 2.0: el final de los muros y el inicio de la interoperabilidad
El acuerdo Google–Criteo marca punto de inflexión: walled gardens se abren y la métrica pasa de ROAS a beneficio. Llega la fase 2.0 de Retail Media: interoperabilidad, rentabilidad y colaboración.
Walmart y OpenAI, el algoritmo que vende
El acuerdo entre Walmart y OpenAI va mucho más allá del “Instant Checkout”. Es un movimiento estratégico que redefine quién controla los datos, la confianza y el momento de la compra en el nuevo comercio mediado por IA.
El Retail Media no es para todos
El Retail Media es la nueva piedra filosofal del marketing digital, pero fuera de unos pocos gigantes, muchos programas repiten un ciclo de promesas, presión, incumplimientos y replanteamientos.
El Retail Media entra en una “fase socrática”
Cuanto más crece el retail media, más evidente es su opacidad: DCR lentas, ROAS inflado y atribución sesgada. Para convencer al CFO: métricas claras, gobernanza sólida y foco en caja incremental.
MediaMarktSaturn y Unlimitail: una alianza que reordena el tablero del Retail Media en Europa
El acuerdo entre MediaMarktSaturn y Unlimitail puede redefinir el Retail Media europeo: más inventario, más datos y mayor complejidad en un ecosistema ya fragmentado y con tensiones entre players.
Agentic Shopping: el nuevo intermediario del comercio
El auge de los agentes de IA ya es real: retailers como Walmart y Amazon lanzan asistentes y OpenAI o Google convierten la búsqueda en experiencia de compra, desplazando la batalla al interfaz conversacional.
Commerce Media: del lineal de supermercado al asiento del avión
IAB Connected Commerce Summit confirmó que el retail media evoluciona a un ecosistema de commerce media, donde cualquier empresa con datos y acceso a consumidores puede convertirse en medio.
Google+Criteo: la alquimia que convierte el Retail Media en Search
El acuerdo entre Google y Criteo para integrar la red retailers de este último en Search Ads 360 (SA360) no es una simple alianza táctica: es una reconfiguración profunda del mapa de retail media y, por extensión, del comercio digital.
El triángulo del poder: cómo retail media, CTV y la IA están redibujando las reglas del juego publicitario
Retail Media, CTV e IA ya no son tendencia: los grandes players construyen fortalezas en torno a datos y algoritmos. Si no estás en el triángulo, acabarás siendo la variable a optimizar.
Walmart quiere eliminar el buscador... y puede que lo consiga
Walmart no adopta IA, la reinventa como motor del retail. Con Sparky, Marty y agentes autónomos, marca el fin del buscador y el inicio de una nueva era comercial.
El dilema silencioso del Retail Media: privacidad, interoperabilidad y una promesa que se nos va de las manos
El verdadero reto del Retail Media ya no es demostrar el valor de los datos, sino compartirlos de forma segura, rápida y escalable entre retailers, marcas y plataformas sin frenar la innovación ni la privacidad.