Google quiere cerrar el círculo entre Search y la tienda física, y esta vez el click no es el final
Google prueba Local Coupons, un producto que conecta anuncios en Search con descuentos guardados en el wallet y canjeados en caja. La novedad es vincular la interacción digital con una compra física y cobrar solo si ocurre.
OpenAI quiere convertir ChatGPT en un gigante publicitario pero el mercado aún no le ha dado permiso
OpenAI habría proyectado 2.500 millones de dólares en ingresos publicitarios este año y 100.000 millones en 2030, frente a los 5.410 millones que eMarketer estima para todo el mercado de anuncios en chatbots en EE. UU.
OpenAI Ads Manager: mucho Search en la interfaz, bastante contexto en la realidad
OpenAI Ads Manager empieza a parecer una plataforma real, con campañas, CPC y medición. Pero los primeros tests dejan una pregunta: ¿compramos intención, contexto o el privilegio de probar?
Brave, el navegador que nació bloqueando anuncios y que ha terminado construyendo su propio negocio publicitario
El navegador Brave ha terminado haciendo algo que, a primera vista, parecía incompatible con su promesa fundacional: construir su propio negocio publicitario.
El gran autoengaño del Search en el sector farmacéutico
Farma ha basado el search en pujar por keywords de HCP para llegar a sanitarios. Pero confunde señal con identidad: al analizar datos, grandes presupuestos acaban actuando como DTC sin decidirlo.
Real-Time PR en la era de la IA: si no eres rápido, no existes
La búsqueda impulsada por IA ha creado una nueva ventana de oportunidad: las primeras horas tras una noticia marcan qué contenidos acaban siendo “la respuesta” que muestran los algoritmos.
El futuro del valor en la web: entre navegadores pequeños, agentes grandes y medios vaciados
Brave prueba que aún es posible un negocio publicitario alternativo, pero el debate clave es otro: cómo se redistribuye el valor cuando la atención y la distribución pasan a manos de agentes de IA.
Cómo la búsqueda con IA está reescribiendo la visibilidad de marca
El SEO ha muerto muchas veces, pero ahora la IA firma el certificado: los buscadores conversacionales desplazan el tráfico orgánico y la clave no es salir en Google, sino ser citado por los modelos.
De audiencias a algoritmos: cómo hablar con los agentes... y que te hagan caso
El buscador ya no es una caja y el “usuario” ya no es un usuario: es un grafo de decisiones mediado por agentes. En este nuevo terreno, la persuasión se programa: feeds limpios, datos firmados, y señales de procedencia verificables. Quien no sea legible para máquinas, deja de existir.
Google+Criteo: la alquimia que convierte el Retail Media en Search
El acuerdo entre Google y Criteo para integrar la red retailers de este último en Search Ads 360 (SA360) no es una simple alianza táctica: es una reconfiguración profunda del mapa de retail media y, por extensión, del comercio digital.
Walmart quiere eliminar el buscador... y puede que lo consiga
Walmart no adopta IA, la reinventa como motor del retail. Con Sparky, Marty y agentes autónomos, marca el fin del buscador y el inicio de una nueva era comercial.
Google quiere reconquistar a los publishers, pero ¿quizá es tarde?
Google quiere volver a seducir a los publishers invirtiendo más en su Ad Server, justo cuando la tensión por el tráfico perdido en búsquedas alcanza niveles críticos. Pero esta vez, los publishers quizá ya no se fían.
Los mitos del Media Planning
Durante años, se ha confundido frecuencia con estrategia y CTR con verdad, pero bajo el ruido de dashboards, muchas planificaciones siguen siendo fuegos sostenidos por hojas de Excel.