Tesco ha logrado lo que muchas RMNs apenas prometen: impacto real en ventas, márgenes y retorno. Pero tras los números brillantes, se oculta un viejo desafío: cómo conectar lo digital con lo físico.

Hay 40 yates AdTech en Cannes. Cuarenta. Y la mayoría están más cerca de la bancarrota que de la disrupción. ¿El ROI? Un selfie en lino, una promesa de "first-party data" y la ilusión colectiva de que el sector aún no es un meme.

POSSIBLE 2025 demostró que, aunque la publicidad cambia cada minuto y el café nunca será barato, la comunidad sigue siendo el motor que impulsa esta industria.