Un nuevo informe revela que los vínculos entre direcciones IP y datos de usuarios apenas alcanzan un 16% de precisión. El problema no es técnico: es cultural: la industria prefiere escalar antes que entender.

Jeff Green reabre el debate sobre quién captura el valor en la programática: en el Prebid Summit señaló a publishers que “se llevan más de lo debido” y a intermediarios que distorsionan la eficiencia.

En un contexto donde el dato a nivel usuario se desvanece, los modelos econométricos, el geo-testing y la inteligencia artificial convergen para redefinir la medición del rendimiento.

Mientras los legisladores discuten la publicidad digital, IAB ya codificó sus “leyes”. Lo que dirige David Cohen no es un lobby, sino la infraestructura de facto que gobierna la programática.

El paralelismo entre electricidad e inteligencia artificial no es una metáfora vacía: ambas son infraestructuras invisibles que reconfiguran por completo la economía.

La brecha entre CMOs y CFOs genera desconfianza y presupuestos ineficientes. Alinear KPIs convierte al marketing en motor de negocio y redefine el equilibrio de poder en las organizaciones.

S4 Capital ha pasado de ser el paradigma de la “agencia del futuro” a un caso de manual sobre las limitaciones de un modelo basado en adquisiciones rápidas y dependencia de un relato personalista.

Cuando las inteligencias artificiales entrenan unas sobre otras, sin datos reales de base, entramos en una espiral de distorsión. En publicidad, ya conocemos ese juego.

La IA sigue avanzando, pero Gartner lanza una predicción inesperada: para 2028, el 70% del presupuesto de marketing se destinará a canales offline.

El modelo tradicional de brand safety ha quedado obsoleto, es hora de reemplazarlo por contextual alignment, un enfoque inteligente que analiza contenido a nivel granular.