El crecimiento del pDOOH está empujando hacia marketplaces curados: menos fragmentación, más escala y mayor control. Riesgo: convertir el exterior digital en otra capa programática indistinguible.

CTV crece, pero el aprendizaje no acompaña. Muchos anunciantes la planifican, compran y miden como un placement digital más, con ineficiencias tácticas y riesgos estratégicos.

La Open Web atraviesa una crisis de identidad, con métricas rotas, economía en ruinas y un ecosistema que parece una red de intermediarios en piloto automático.