Direct Offers: monetizar la intención sin delegar el control
Direct Offers no es solo un nuevo formato publicitario en interfaces conversacionales, sino una señal clara de cómo se está transformando la monetización del high-intent en un entorno conversacional.
ChatGPT pone precio al comercio conversacional
OpenAI ha empezado a cobrar un 4% por ventas en ChatGPT. No es publicidad ni afiliación: es el primer take rate del comercio conversacional, y redefine quién controla el funnel y el margen en la era IA.
Cloudflare, IA y el derecho a decidir: cuando el control llega antes que el modelo
Cloudflare permite a los publishers decidir quién rastrea su contenido para IA, pero sin contexto ni estándares, decidir mal puede ser tan costoso como no tomar ninguna decisión.
SpaceX, Starlink y la tesis del “data center orbital”: la IA ya no compite por modelos, compite por infraestructura
Circula la historia de que SpaceX, la joya de Elon Musk, se estaría preparando para salir a bolsa en 2026. Starlink evolucionaría de conectividad a computación y Musk insinuando llevar la IA al espacio para escapar del límite energético.
IA en AdTech: entre la evolución, la revolución y el “aún es pronto para saberlo”
La IA está entrando en AdOps por tres puertas a la vez: la de la evolución silenciosa (pequeñas mejoras), la de la revolución operativa (agentes que ejecutan por nosotros) y la del territorio “demasiado pronto para saberlo”.
Un crawler paga por leer contenido, el experimento que podría cambiar la economía de la Open Web
Primer experimento real en el que un crawler de IA pagó para acceder a contenido editorial usando infraestructura RTB abre una posibilidad inédita: que la economía de la Open Web deje de depender solo de ads y empiece a monetizar directamente el consumo automatizado.
Real-Time PR en la era de la IA: si no eres rápido, no existes
La búsqueda impulsada por IA ha creado una nueva ventana de oportunidad: las primeras horas tras una noticia marcan qué contenidos acaban siendo “la respuesta” que muestran los algoritmos.
Scout y Project 120: cuando el L&D se convierte en infraestructura estratégica
Deloitte acaba de poner 1.400 millones de dólares para construir algo que muchas agencias ni siquiera han empezado a diseñar: una infraestructura de aprendizaje continua, personalizada y apoyada en IA para profesionales.
El desplazamiento de valor en los medios: IA, cadena de suministro y la captura del estándar
La búsqueda generativa adelgaza el funnel de tráfico, la cadena de suministro programática se opaca y los “publisher-first” de cartón piedra colonizan la conversación, que no temen a la tecnología sino a quedar fuera del circuito de valor.
Por qué la inteligencia artificial no arreglará el problema de confianza en la publicidad
La industria publicitaria celebra la llegada del AdCP como el futuro de la compraventa automatizada de medios. Pero su promesa de transparencia choca con que el negocio publicitario se ha construido sobre la opacidad, no sobre la verdad.
Los navegadores de IA y el nuevo agujero negro del copyright
Los navegadores de IA como Atlas (OpenAI) o Comet (Perplexity) ya son capaces de acceder a contenidos detrás de muros de pago sin permiso de los publishers. No es piratería clásica, sino una grieta técnica y ética.
Más allá del piloto: cuando la IA se convierte en estrategia
La IA ya no es el problema, lo es la alineación. Mientras equipos editoriales celebran el tiempo ahorrado, producto mide engagement y comercial mira ingresos, los pilotos de IA se multiplican sin convertirse en capacidades estratégicas.
Cómo la búsqueda con IA está reescribiendo la visibilidad de marca
El SEO ha muerto muchas veces, pero ahora la IA firma el certificado: los buscadores conversacionales desplazan el tráfico orgánico y la clave no es salir en Google, sino ser citado por los modelos.
Walmart y OpenAI, el algoritmo que vende
El acuerdo entre Walmart y OpenAI va mucho más allá del “Instant Checkout”. Es un movimiento estratégico que redefine quién controla los datos, la confianza y el momento de la compra en el nuevo comercio mediado por IA.
La curva de aprendizaje de la energía y de la publicidad digital
La demanda energética de la IA generativa no es una amenaza climática, sino un acelerador económico. Como con la solar (-99% de coste), su auge empuja una electrificación limpia y abarata tecnologías.
La evolución del ecosistema publicitario: del caos a la revolución
El ecosistema publicitario digital está atravesando una fase transformativa, y como siempre, el mundo parece estar reaccionando con pánico al cambio. Cada gran avance tecnológico ha sido visto como una catástrofe, pero en retrospectiva, todos han sido imprescindibles.
OpenAI lanza ChatGPT Atlas: el navegador que pretende reordenar el ecosistema digital
OpenAI no presenta solo un nuevo navegador, plantea un cambio tectónico en el control del acceso, la medición del comportamiento del usuario y el modelo de negocio publicitario.
La "Web Agéntica" ya está aquí: ¿están los publishers preparados?
La ‘agentic web’, navegación guiada por IA, reconfigura la relación entre usuarios, plataformas y medios: se diluye el tráfico de referencia y cambia cómo se descubre y monetiza el contenido.
Agentic Advertising: el momento de las reglas comunes
Lo que en otros tiempos habría sido una cruzada ideológica hoy se plantea con pragmatismo: sí, necesitamos un estándar, y sí, debemos hacerlo antes de que la fragmentación y los intereses particulares repitan los errores del pasado programático.
Para desbloquear todo el potencial de la IA, la colaboración en datos es el eslabón perdido
La IA domina el discurso publicitario, pero sin datos de calidad ni colaboración real, son solo promesas. La clave no es el mejor modelo, sino quién controla los datos y las alianzas.