El desplazamiento de valor en los medios: IA, cadena de suministro y la captura del estándar
La búsqueda generativa adelgaza el funnel de tráfico, la cadena de suministro programática se opaca y los “publisher-first” de cartón piedra colonizan la conversación, que no temen a la tecnología sino a quedar fuera del circuito de valor.
Por qué la inteligencia artificial no arreglará el problema de confianza en la publicidad
La industria publicitaria celebra la llegada del AdCP como el futuro de la compraventa automatizada de medios. Pero su promesa de transparencia choca con que el negocio publicitario se ha construido sobre la opacidad, no sobre la verdad.
Los navegadores de IA y el nuevo agujero negro del copyright
Los navegadores de IA como Atlas (OpenAI) o Comet (Perplexity) ya son capaces de acceder a contenidos detrás de muros de pago sin permiso de los publishers. No es piratería clásica, sino una grieta técnica y ética.
Más allá del piloto: cuando la IA se convierte en estrategia
La IA ya no es el problema, lo es la alineación. Mientras equipos editoriales celebran el tiempo ahorrado, producto mide engagement y comercial mira ingresos, los pilotos de IA se multiplican sin convertirse en capacidades estratégicas.
Cómo la búsqueda con IA está reescribiendo la visibilidad de marca
El SEO ha muerto muchas veces, pero ahora la IA firma el certificado: los buscadores conversacionales desplazan el tráfico orgánico y la clave no es salir en Google, sino ser citado por los modelos.
Walmart y OpenAI, el algoritmo que vende
El acuerdo entre Walmart y OpenAI va mucho más allá del “Instant Checkout”. Es un movimiento estratégico que redefine quién controla los datos, la confianza y el momento de la compra en el nuevo comercio mediado por IA.
La curva de aprendizaje de la energía y de la publicidad digital
La demanda energética de la IA generativa no es una amenaza climática, sino un acelerador económico. Como con la solar (-99% de coste), su auge empuja una electrificación limpia y abarata tecnologías.
La evolución del ecosistema publicitario: del caos a la revolución
El ecosistema publicitario digital está atravesando una fase transformativa, y como siempre, el mundo parece estar reaccionando con pánico al cambio. Cada gran avance tecnológico ha sido visto como una catástrofe, pero en retrospectiva, todos han sido imprescindibles.
OpenAI lanza ChatGPT Atlas: el navegador que pretende reordenar el ecosistema digital
OpenAI no presenta solo un nuevo navegador, plantea un cambio tectónico en el control del acceso, la medición del comportamiento del usuario y el modelo de negocio publicitario.
La "Web Agéntica" ya está aquí: ¿están los publishers preparados?
La ‘agentic web’, navegación guiada por IA, reconfigura la relación entre usuarios, plataformas y medios: se diluye el tráfico de referencia y cambia cómo se descubre y monetiza el contenido.
Agentic Advertising: el momento de las reglas comunes
Lo que en otros tiempos habría sido una cruzada ideológica hoy se plantea con pragmatismo: sí, necesitamos un estándar, y sí, debemos hacerlo antes de que la fragmentación y los intereses particulares repitan los errores del pasado programático.
Para desbloquear todo el potencial de la IA, la colaboración en datos es el eslabón perdido
La IA domina el discurso publicitario, pero sin datos de calidad ni colaboración real, son solo promesas. La clave no es el mejor modelo, sino quién controla los datos y las alianzas.
Publishers vs. AI: entre acuerdos y regulaciones
La IA generativa erosiona el tráfico y cuestiona el modelo económico de los medios, que deben decidir entre ser simples proveedores de datos o players con poder de negociación real.
La economía del contenido en la era de la IA: por qué el modelo de revenue share no basta
El debate sobre cómo valorar el contenido en la era de la IA es real: menos tráfico, más resúmenes y publishers que exigen un modelo económico justo y sostenible más allá del revenue share por query.
IA, la nueva electricidad del marketing
El paralelismo entre electricidad e inteligencia artificial no es una metáfora vacía: ambas son infraestructuras invisibles que reconfiguran por completo la economía.
Agentes, contenedores y programática: una lección estructural para la publicidad
La IA en publicidad recuerda al efecto de los contenedores: más eficiencia, menos rentas para intermediarios y un futuro desafiante para los incumbents del ecosistema programático.
El final del modelo del tráfico: publishers en la era post-referral
La caída del 25% en el referral traffic desde Google no es un accidente: es el síntoma de un cambio de era. Los medios que sigan pensando en términos de visitas perderán la partida.
Agentic Shopping: el nuevo intermediario del comercio
El auge de los agentes de IA ya es real: retailers como Walmart y Amazon lanzan asistentes y OpenAI o Google convierten la búsqueda en experiencia de compra, desplazando la batalla al interfaz conversacional.
El triángulo del poder: cómo retail media, CTV y la IA están redibujando las reglas del juego publicitario
Retail Media, CTV e IA ya no son tendencia: los grandes players construyen fortalezas en torno a datos y algoritmos. Si no estás en el triángulo, acabarás siendo la variable a optimizar.
The Economist, Gemini y el falso espejismo de la inteligencia “curada”
Lo inquietante no es que The Economist trabaje con IA. Lo inquietante es que haya entregado su edición más icónica a una interfaz genérica, perdiendo tono, jerarquía y contexto editorial en el camino.