¿Se puede comprar ya "agénticamente" en CTV?
La compra agéntica en CTV ya no es una demo. Los agentes consultan campañas, analizan rendimiento y ejecutan cambios. El reto: qué significa ser un buen media buyer cuando navegar por un DSP deja de ser esencial.
El MMM puede decirte si una campaña en CTV funcionó... pero no siempre puede decirte por qué
Los Marketing Mix Models (MMM) están ganando peso porque permiten medir mejor canales donde el click nunca fue una buena unidad de verdad. En CTV eso es especialmente útil.
CTV quiere dejar a los agentes que decidan dónde comprar, pero el mercado sigue sin comportarse como una máquina
NBCUniversal, FreeWheel, Carat y Newton prueban agentes para recomendar inventario CTV según resultados. Avanza la compra autónoma, aunque persisten retos de costes y optimización a corto plazo.
El debate de CTV no es "PMP contra Open Market", sino "control frente a calidad"
La división entre PMP seguro y open market arriesgado se queda corta: la clave está en identificar, clasificar y bloquear inventario de baja calidad antes de que el presupuesto se evapore.
CTV se parece cada vez más a un mercado de compradores… hasta que aparece el contenido que todos quieren
CTV ofrece hoy más inventario, plataformas y formas de compra, dando al anunciante más poder para comparar, mover presupuesto y exigir resultados. Pero si el contenido, la audiencia o el contexto escasean, el poder vuelve al vendedor.
CTV no es solo branding, pero convertirlo en performance barato sería un gran error
CTV ha construido su valor alrededor del branding, la cobertura y los entornos premium, pero el vídeo también puede contribuir a ventas de corto plazo si se mide con métricas y modelos adecuados.
CTV no necesita parecerse a Google, pero sí demostrar lo que Google no puede hacer igual
CTV quiere demostrar resultados de negocio, pero quizá juega con las reglas equivocadas. Search ganó atribución, Social el loop y Retail Media la compra. CTV debe apropiarse de la causalidad.
RTVE Play en DV360 nos dice que la guerra de los DSPs ya no va solo de tecnología, sino de acceso
La integración de RTVE Play en DV360 parece táctica, pero apunta a una pelea mayor: la guerra entre DSPs por controlar el acceso a la CTV premium y sus audiencias diferenciales.
Especial verano 2026: ¿Qué ha pasado este verano en el entorno CTV?
CTV ya no necesita demostrar su valor, sino que puede salir de su aislamiento: conectar datos, creatividad, commerce, medición cross-platform, performance y compra programática sin jardines cerrados.
Comscore ganó el concurso de medición digital, pero la matriz decide cerrar la filial española
Comscore fue elegida por AIMC como medidor recomendado de audiencias digitales en España, pero su reestructuración global cambia el desenlace: finalmente, no asumirá ese rol.
CTV tiene inventario, inversión y relato, le sigue faltando una medición común
La TV conectada es vista como oportunidad y tendencia sobredimensionada. Su reto no es la demanda, sino comparar coberturas, frecuencias, atención y resultados entre ecosistemas con mediciones distintas.
CTV no tiene un problema de valor, sino un problema de aislamiento
CTV se ha consolidado como uno de los grandes espacios de crecimiento para la inversión publicitaria, pero muchas marcas siguen midiéndolo como si fuera una pieza aislada del plan.
Walmart compra Vibe no solo por CTV, sino para no depender de las agencias
Quizá el próximo gran crecimiento no esté en seguir cortejando a grandes agencias y anunciantes, sino en construir software capaz de escalar entre miles de anunciantes medianos y pequeños con menos problemas comerciales.
CTV y DOOH quieren ser "pareja" omnicanal, pero alguien tiene hacer el match
CTV y DOOH prometen omnicanalidad, pero el reto sigue siendo la falta de señal útil. La clave no es unir pantallas, sino conectar contexto, geografía, creatividad y medición real.
UID2 prometía orden en la identidad, pero este caso huele demasiado a “confía en mí, queride”
Un publisher de CTV envió durante tres meses UID2 mal cifrados. TTD no lo detectó y al corregirlo no cambió nada en ingresos. ¿Quién audita la identidad cuando el administrador también juega en la subasta?
La capa de datos que hace tan atractiva a CTV se parece cada vez menos a medición y cada vez más a vigilancia
Estudio advierte revisar el ACR en Smart TVs: gran parte del valor publicitario de la CTV proviene de observar la pantalla con un nivel de detalle que el usuario medio no entiende ni espera.
CTV no será el escaparate de la publicidad agéntica: será la primera prueba de si de verdad resuelve algo
El reto de CTV no es la demanda ni el inventario, sino vender, empaquetar, garantizar, medir y moverlos entre sistemas desconectados; por eso será la primera gran prueba de la publicidad agéntica.
Mejoras de DV360 para CTV
Google refuerza DV360 en CTV con deportes en vivo, nueva identidad para streaming y más asistencia de Gemini. La duda es qué cambia realmente para buyers tras años de promesas sobre convergencia y medición.
SpringServe o el poder silencioso del CTV: por qué en streaming no basta con ganar la puja
En programática la conversación gira en torno a DSPs, pero en CTV no basta: la capa que gestiona y monetiza impresiones gana peso estratégico, y SpringServe se convierte en pieza clave del sell-side.
La “C” de CTV ya no es solo de "connected": empieza a ser de "cart"
CTV busca ir más allá del alcance: Walmart/Vizio y Samsung/Amazon muestran que unir identidad, datos y formatos interactivos permite atribución precisa y acercar la publicidad a la venta.