El siguiente paso lógico en la convergencia entre CTV y DOOH
La habilitación programática de DIRECTV Remote no es solo una extensión del DOOH, sino un paso más en la convergencia entre TV premium, compra automatizada y estrategias omnicanal medibles fuera del hogar.
Lookback window: el detalle técnico que decide qué canales viven y cuáles mueren
El lookback window no es un ajuste técnico: es una decisión clave y mal entendida que impacta en la medición, optimización y valoración real de la publicidad programática en el funnel.
DV360, el gigante tranquilo en la guerra de los DSP's
DV360 sigue moviéndose como el mayor actor de la categoría DSP: sin anuncios grandilocuentes, sin teatralidad de “innovación” trimestral y con una ventaja estructural que ningún competidor puede replicar: YouTube.
Cuando todo se puede comprar desde cualquier pantalla, la atribución deja de ser un problema técnico y se convierte en un problema político
En diciembre, Pinterest y Walmart activaron el flujo: ver una receta y pasar sus ingredientes al carrito sin salir de la experiencia y Albertsons lanzó Add-It para reducir pasos y transformar impresiones en compras.
Análisis de la compra de tvScientific por Pinterest
Esta adquisición es una señal de madurez del mercado: CTV está dejando de ser un canal reservado a grandes presupuestos para convertirse en infraestructura de performance, medible y operable por software.
El stack omnicanal (CTV, programática y Retail Media) ya es una realidad
La convergencia CTV-programática-Retail Media no es moda: responde a un consumidor que compra entre pantallas. El futuro del media será un stack único con medición identidad y creatividad cohesionada.
El auge del FAST: del experimento gratuito al nuevo terreno del deporte y el data-driven video
Modelo FAST deja de ser una curiosidad marginal del ecosistema CTV para convertirse en la nueva frontera del vídeo conectado. La pregunta ya no es si tienen hueco, sino qué hueco ocuparán en la economía publicitaria post-OTT.
CTV no es Display: ¿por qué se sigue comprando TV como si fuera un banner?
CTV crece, pero el aprendizaje no acompaña. Muchos anunciantes la planifican, compran y miden como un placement digital más, con ineficiencias tácticas y riesgos estratégicos.
Cómo convertir CTV en un canal de performance con códigos QR
Los QR han pasado de anécdota a palanca medible en CTV. Bien usados, activan la segunda pantalla, permiten atribución cerrada y exigen creatividad, rigor operativo y medición auditada.
Europa está por delante en TV convergente: la lección que EE. UU. todavía no asimila
La TV convergente ya es realidad y transforma la venta de audiencias en Europa. En Escandinavia más del 90% de campañas unifican lineal y digital; en EE. UU. persisten silos tecnológicos y resistencias.
El triángulo del poder: cómo retail media, CTV y la IA están redibujando las reglas del juego publicitario
Retail Media, CTV e IA ya no son tendencia: los grandes players construyen fortalezas en torno a datos y algoritmos. Si no estás en el triángulo, acabarás siendo la variable a optimizar.
Cuando la industria farma despierte… Netflix ya estará ocupado
Netflix ya es programático vía el DSP de Yahoo. Para las farmacéuticas, esto no es solo reach, sino la oportunidad de salir del inmovilismo digital y algunas, como Pfizer, ya han empezado a moverse.
CTV no es un canal de uno a uno, dejad de comprar como si lo fuera
La industria sigue comprando CTV como si fuera Display, ignorando su naturaleza de pantalla compartida. Este artículo desmonta esa lógica y propone una nueva forma de planificar: menos IDs, más hogares.
Ads.txt: anatomía de un estándar que sostiene (y complica) el ecosistema programático
Ads.txt es clave para la transparencia en programática, pero en CTV su complejidad crece: exige validar supply chains, usar nuevas señales y coordinar datos en apps para proteger ingresos y evitar fraude.
El cuello de botella de la televisión programática
CTV ha captado a la audiencia, pero no al mercado. Mientras crece el gasto programático, muchos broadcasters siguen anclados en modelos lineales y cierran su inventario a nuevos anunciantes.
Agentic AI y el rediseño de la publicidad en CTV
Olyzon irrumpe en el ecosistema CTV con una propuesta radical: reconstruir la arquitectura publicitaria desde cero, con inteligencia artificial agentic como núcleo operativo.
Bienvenidos a la crisis de los 40 de la Open Web
La Open Web atraviesa una crisis de identidad, con métricas rotas, economía en ruinas y un ecosistema que parece una red de intermediarios en piloto automático.
Así es como los publishers están reescribiendo las reglas del AdTech
Los publishers pasan de víctimas a arquitectos: crean sus propias herramientas, controlan el bidstream y lideran un SPO más transparente que beneficia a todo el ecosistema, anunciantes y usuarios incluidos.
¿Por qué The Trade Desk debería construir su propio sistema operativo de TV?
The Trade Desk explora la creación de su propio sistema operativo de TV, con el objetivo de competir globalmente en el mercado publicitario digital y aumentar su ARPU.