RTVE Play en DV360 nos dice que la guerra de los DSPs ya no va solo de tecnología, sino de acceso
La integración de RTVE Play en DV360 parece táctica, pero apunta a una pelea mayor: la guerra entre DSPs por controlar el acceso a la CTV premium y sus audiencias diferenciales.
Especial verano 2026: ¿Qué ha pasado este verano en el entorno CTV?
CTV ya no necesita demostrar su valor, sino que puede salir de su aislamiento: conectar datos, creatividad, commerce, medición cross-platform, performance y compra programática sin jardines cerrados.
Comscore ganó el concurso de medición digital, pero la matriz decide cerrar la filial española
Comscore fue elegida por AIMC como medidor recomendado de audiencias digitales en España, pero su reestructuración global cambia el desenlace: finalmente, no asumirá ese rol.
CTV tiene inventario, inversión y relato, le sigue faltando una medición común
La TV conectada es vista como oportunidad y tendencia sobredimensionada. Su reto no es la demanda, sino comparar coberturas, frecuencias, atención y resultados entre ecosistemas con mediciones distintas.
CTV no tiene un problema de valor, sino un problema de aislamiento
CTV se ha consolidado como uno de los grandes espacios de crecimiento para la inversión publicitaria, pero muchas marcas siguen midiéndolo como si fuera una pieza aislada del plan.
Walmart compra Vibe no solo por CTV, sino para no depender de las agencias
Quizá el próximo gran crecimiento no esté en seguir cortejando a grandes agencias y anunciantes, sino en construir software capaz de escalar entre miles de anunciantes medianos y pequeños con menos problemas comerciales.
CTV y DOOH quieren ser "pareja" omnicanal, pero alguien tiene hacer el match
CTV y DOOH prometen omnicanalidad, pero el reto sigue siendo la falta de señal útil. La clave no es unir pantallas, sino conectar contexto, geografía, creatividad y medición real.
UID2 prometía orden en la identidad, pero este caso huele demasiado a “confía en mí, queride”
Un publisher de CTV envió durante tres meses UID2 mal cifrados. TTD no lo detectó y al corregirlo no cambió nada en ingresos. ¿Quién audita la identidad cuando el administrador también juega en la subasta?
La capa de datos que hace tan atractiva a CTV se parece cada vez menos a medición y cada vez más a vigilancia
Estudio advierte revisar el ACR en Smart TVs: gran parte del valor publicitario de la CTV proviene de observar la pantalla con un nivel de detalle que el usuario medio no entiende ni espera.
CTV no será el escaparate de la publicidad agéntica: será la primera prueba de si de verdad resuelve algo
El reto de CTV no es la demanda ni el inventario, sino vender, empaquetar, garantizar, medir y moverlos entre sistemas desconectados; por eso será la primera gran prueba de la publicidad agéntica.
Mejoras de DV360 para CTV
Google refuerza DV360 en CTV con deportes en vivo, nueva identidad para streaming y más asistencia de Gemini. La duda es qué cambia realmente para buyers tras años de promesas sobre convergencia y medición.
SpringServe o el poder silencioso del CTV: por qué en streaming no basta con ganar la puja
En programática la conversación gira en torno a DSPs, pero en CTV no basta: la capa que gestiona y monetiza impresiones gana peso estratégico, y SpringServe se convierte en pieza clave del sell-side.
La “C” de CTV ya no es solo de "connected": empieza a ser de "cart"
CTV busca ir más allá del alcance: Walmart/Vizio y Samsung/Amazon muestran que unir identidad, datos y formatos interactivos permite atribución precisa y acercar la publicidad a la venta.
CTV premium más allá de la programática, porque el mercado empieza a buscar una tercera vía
La compra de CTV premium evoluciona: ya no encaja en venta directa ni programática clásica. Surgen modelos más directos, automatizados y con menos intermediarios para un inventario aún muy valioso.
Por qué ads.txt debe evolucionar para adaptarse de verdad a la cadena de suministro de la CTV
CTV intenta ganar confianza simplificando su cadena, pero el problema es que el mercado no refleja bien su complejidad. Si ads.txt no evoluciona, se confundirá opacidad con sofisticación.
El verdadero problema de CTV en Europa no es el inventario, son los silos
La inversión en CTV crece en Europa, pero el exceso de inventario y la fragmentación tecnológica generan silos y falta de estándares, dificultando operar el ecosistema con claridad y diluyendo su crecimiento.
CTV, cuando “solo programático” deja de ser una estrategia y pasa a ser una limitación
En CTV, la eficiencia importa poco si tu compra no accede a inventario premium. La concentración de supply y la volatilidad hacen que el programmatic-only sea un límite estructural. Ganar aquí va de gobernar mejor.
El siguiente paso lógico en la convergencia entre CTV y DOOH
La habilitación programática de DIRECTV Remote no es solo una extensión del DOOH, sino un paso más en la convergencia entre TV premium, compra automatizada y estrategias omnicanal medibles fuera del hogar.
Lookback window: el detalle técnico que decide qué canales viven y cuáles mueren
El lookback window no es un ajuste técnico: es una decisión clave y mal entendida que impacta en la medición, optimización y valoración real de la publicidad programática en el funnel.
DV360, el gigante tranquilo en la guerra de los DSP's
DV360 sigue moviéndose como el mayor actor de la categoría DSP: sin anuncios grandilocuentes, sin teatralidad de “innovación” trimestral y con una ventaja estructural que ningún competidor puede replicar: YouTube.