¿AdCP o IAB Tech Lab? La batalla por el idioma de los agentes en programática
Programática vive una reconstrucción silenciosa: de automatizar pujas a automatizar decisiones comerciales con Agentic AI. Reto: sector llega a este cambio con marcos distintos: AdCP e IAB Tech Lab.
Alimentar al DSP con señales de compra: la nueva jerarquía del dato, y la vieja ansiedad de la programática
Dato de compra no es solo insight: ahora activa medios. Adquisiciones en AdTech lo confirman. En un mundo sin cookies, los DSP que no integren señales de transacción corren el riesgo de volverse irrelevantes.
El día que el RTB murió, o la vida después de la programática
Si mañana muriera el bidding, no caería el marketing digital, sino la comodidad de un sistema que delega complejidad en intermediarios y lo llama eficiencia. Programática persiste más por conveniencia que por necesidad.
CTV, cuando “solo programático” deja de ser una estrategia y pasa a ser una limitación
En CTV, la eficiencia importa poco si tu compra no accede a inventario premium. La concentración de supply y la volatilidad hacen que el programmatic-only sea un límite estructural. Ganar aquí va de gobernar mejor.
GEO y programática: cómo convertir las respuestas de la IA en oportunidades reales de negocio
La búsqueda generativa redefine la influencia en el journey digital: no basta con salir en el chatbot, hay que dominar las fuentes que cita la IA. Cómo integrar GEO y programática sin humo.
El storytelling perdido de la programática: vender la película, no la cámara
Durante años explicamos la programática desde dentro hacia fuera. Pero mientras la industria se centra en el “cómo”, el mercado exige el “para qué”. Quizá estamos contando la historia equivocada.
Lo que nos espera para el 2026 en cinco gráficos: más inversión y más automatización, pero menos Open del que muchos están presupuestando
La publicidad crece y la compra es más programática, pero la paradoja persiste: datos, medición, inventario y poder de negociación se concentran cada vez más en pocas plataformas.
El stack omnicanal (CTV, programática y Retail Media) ya es una realidad
La convergencia CTV-programática-Retail Media no es moda: responde a un consumidor que compra entre pantallas. El futuro del media será un stack único con medición identidad y creatividad cohesionada.
Consejo de Gobernanza Programática: el nuevo comité donde todos quieren estar… y nadie quiere rendir cuentas
El IAB Tech Lab prepara la creación de un Programmatic Governance Council para imponer algo parecido a “orden” en el ecosistema programático.
AdCP y la promesa de romper el ciclo del control: ¿puede la interoperabilidad devolver la transparencia al ecosistema programático?
Durante años, la programática vivió con un control ilusorio: estándares opacos, cadena ineficiente y automatización sin transparencia. Ahora, AdCP, MCP, AU Ecosystem y Halo impulsan interoperabilidad e inteligencia.
La verdadera batalla no es entre buy y sell side, sino dentro del propio lado publisher
Jeff Green reabre el debate sobre quién captura el valor en la programática: en el Prebid Summit señaló a publishers que “se llevan más de lo debido” y a intermediarios que distorsionan la eficiencia.
Por qué Medium dijo “no” al dinero fácil de la publicidad
Medium seguirá al margen de la publicidad pese a ser rentable. En la economía de la atención, redobla suscripciones y calidad y plantea: ¿se puede crecer sin clickbait ni polarización?
Agentes, contenedores y programática: una lección estructural para la publicidad
La IA en publicidad recuerda al efecto de los contenedores: más eficiencia, menos rentas para intermediarios y un futuro desafiante para los incumbents del ecosistema programático.
El modelo híbrido de The New York Times: cómo escalar programática sin perder el control del valor editorial
El modelo híbrido de The New York Times de direct deals, data y curation ha convertido la programática en un canal de premiumización y demuestra que la sostenibilidad pasa por reforzar el valor editorial.
OpenSincera y el delicado equilibrio del poder en programática
OpenSincera abre a los publishers las métricas de calidad que hasta ahora solo veía el buy side. Una mejora en transparencia, sí, pero también un movimiento de poder: TTD define qué es “calidad” en la Open Web.
Quemad los dashboards, despedid los tags y contratad al agente
La programática está rota, cariño. Y mientras tú finges que ese CTR del 0,03% es "estratégico", alguien con nombre y apellidos ha decidido prenderle fuego al stack entero y reemplazarlo por cerebros... artificiales, claro.
La trampa de las tasas dinámicas: cuando la optimización esconde explotación
Las tasas dinámicas permiten que algunas plataformas SSP usen el dinero de los publishers para pagar inventario... del propio publisher. ¿Optimización? No: explotación estructural.
‘Bid Throttling’ o cómo los publishers pueden recuperar el control de la cadena programática
La práctica del bid throttling emerge como una estrategia crítica para que los publishers recuperen el control sobre su inventario programático, reduzcan latencia y prioricen socios que realmente aportan valor.
Cuando la industria farma despierte… Netflix ya estará ocupado
Netflix ya es programático vía el DSP de Yahoo. Para las farmacéuticas, esto no es solo reach, sino la oportunidad de salir del inmovilismo digital y algunas, como Pfizer, ya han empezado a moverse.
IP Transparency: la nueva frontera del poder editorial en programática
¿Quien controla la IP controla el negocio? En tiempos de privacidad y ecosistemas cerrados, la transparencia en el uso de IPs redefine el poder en programática. En este artículo analizamos este nuevo frente de batalla.