El nuevo equilibrio del AdTech: protocolos abiertos, SSPs inteligentes y la amenaza silenciosa de los LLMs
El AdTech vive un momento fundacional: entre protocolos para agentes IA, SSPs con curation y un mercado editorial presionado por LLM, Optable Connect 2025 reveló un sector que empieza a reordenarse.
Los SSP se enfrentan a la extinción, y solo la diferenciación puede salvarlos
Durante años los SSPs se presentaron como neutrales, pero esa postura los ha vuelto prescindibles. Con TTD liderando el SPO, solo les queda diferenciarse y volver a poner al publisher en el centro.
Agentic AdTech: la nueva capa de orquestación del mercado
La “agentización” es un cambio de arquitectura: los agentes de IA conectados por MCP pasan de ser chatbots a operadores que ejecutan decisiones y reconfiguran márgenes, plataformas y poder en publicidad.
El espejismo del Transaction ID: una disputa que esconde el verdadero pulso del ecosistema
La controversia en torno al Transaction ID (TID) es solo la punta del iceberg de un conflicto más profundo: quién controla el acceso al inventario, quién dicta las reglas del juego y quién absorbe el valor de cada impresión.
Guerra de señales o por qué un mismo publisher expone distintos metadatos según el SSP
Un mismo publisher, tres SSPs, tres niveles de visibilidad. En la era del CTV y el data-driven media, la incoherencia en los metadatos puede estar saboteando el performance, la transparencia y la confianza.
La trampa de las tasas dinámicas: cuando la optimización esconde explotación
Las tasas dinámicas permiten que algunas plataformas SSP usen el dinero de los publishers para pagar inventario... del propio publisher. ¿Optimización? No: explotación estructural.
Menos es más: por qué tener más SSPs no implica mejor rendimiento
El exceso de SSPs ya no es sinónimo de cobertura o eficiencia. Al contrario: puede generar inflación de precios, pérdida de control y sobrecarga operativa. Consolidar con inteligencia es la clave.
El espejismo de la Open Web: de promesa democrática a sistema opaco gobernado por algoritmos
Entre MFA disfrazados de premium, algoritmos que replican sesgos y una cadena de suministro programática cada vez más opaca, la publicidad digital se ha convertido en una farsa altamente automatizada.
Curation no es consolidación: la reconfiguración silenciosa del supply en programática
Curation nació como una solución técnica para optimizar la conexión entre demanda y oferta, pero está evolucionando hacia una redefinición estructural del ecosistema programático.
La próxima gran batalla en el sector no será DSP vs. SSP, sino Data Infrastructure vs. Media Infrastructure
La nueva guerra programática no se libra entre DSPs y SSPs, sino entre la infraestructura de data y medios. A medida que las decisiones de audiencia, medición y activación se trasladan al data layer, los DSPs corren el riesgo de convertirse en simples canales ejecutores.
El futuro de los SSPs: ¿consolidación o extinción?
El mercado de los SSPs está en un punto de inflexión y se enfrenta a una consolidación similar a la que vivieron los DSPs, con la eliminación de intermediarios y una creciente presión económica.
Guía Ad Servers: qué son, qué tipos hay y cuáles son los mejores del mercado
Business of Apps analiza los diferentes tipos de Ad Servers y muestra una lista de los mejores del mercado, explicando detalladamente qué son, qué tipos hay y en qué se diferencian cada uno de ellos.
El ascenso de los ‘wrappers’ redefine la publicidad programática y optimiza la monetización digital
Los wrappers están revolucionando la publicidad programática, permitiendo a los publishers centrarse en la creación de contenido mientras optimizan sus ingresos a través de tecnologías avanzadas.
La congestión del bidstream desafía la eficiencia de la publicidad digital con duplicaciones y altos costes
La congestión del bidstream y la duplicación de subastas están generando ineficiencias y aumentando los costes en el supply chain digital, según destacó Chris Kane fundador de Jounce en Programmatic IO.
La batalla entre DSP's y SSP's continúa: ¿quién ganará?
The Trade Desk ya no deja que los publishers (y sus SSP’s) dicten los floor prices, aunque desde la compañía se defienden apuntando que los mercados eficientes necesitan la determinación de precios.
Lo que hay que saber sobre el SPO en los tiempos actuales
Las empresas de medios de comunicación y las agencias adoptan enfoques opuestos al SPO, que a veces da la imagen de que plataformas de oferta y demanda que se baten en duelo.