Durante años, Google Ad Manager ha sido el pilar de la monetización digital, pero cada vez más publishers cuestionan si la comodidad de AdX compensa la pérdida de control sobre sus datos y su rentabilidad.

La IA generativa erosiona el tráfico y cuestiona el modelo económico de los medios, que deben decidir entre ser simples proveedores de datos o players con poder de negociación real.

La caída del 25% en el referral traffic desde Google no es un accidente: es el síntoma de un cambio de era. Los medios que sigan pensando en términos de visitas perderán la partida.

Los publishers llevan dos décadas atrapados en un “slow-motion car crash”. La publicidad programática, la desintermediación de plataformas y ahora la IA han erosionado su modelo.

El modelo híbrido de The New York Times de direct deals, data y curation ha convertido la programática en un canal de premiumización y demuestra que la sostenibilidad pasa por reforzar el valor editorial.

Las tasas dinámicas permiten que algunas plataformas SSP usen el dinero de los publishers para pagar inventario... del propio publisher. ¿Optimización? No: explotación estructural.

La práctica del bid throttling emerge como una estrategia crítica para que los publishers recuperen el control sobre su inventario programático, reduzcan latencia y prioricen socios que realmente aportan valor.

Mientras los bots de IA ya pagan por leer, los humanos seguimos atrapados en modelos de suscripción inflexibles. ¿Cómo hemos llegado a este punto? ¿Y por qué la industria editorial sigue sin adoptar un sistema que podría salvarla?

En una Open Web saturada y devaluada, los PMPs no son una moda: son el último bastión para que los publishers recuperen el control sobre su inventario y su valor en el ecosistema programático.

En los próximos tres años, el ecosistema AdTech se enfrenta a una reconfiguración estructural, no por una disrupción aislada, sino por la convergencia de múltiples tensiones.

Google quiere volver a seducir a los publishers invirtiendo más en su Ad Server, justo cuando la tensión por el tráfico perdido en búsquedas alcanza niveles críticos. Pero esta vez, los publishers quizá ya no se fían.

En la era post-Header Bidding, muchos publishers se resisten a añadir nuevos adapters por miedo a la redundancia o la latencia. Pero no todos los adapters son iguales.

El futuro sin cookies ya está aquí. Mientras algunos medios se aferran al pasado, otros construyen su sostenibilidad real. Analizamos las estrategias que funcionan y las que conducen al fracaso.

Los publishers pasan de víctimas a arquitectos: crean sus propias herramientas, controlan el bidstream y lideran un SPO más transparente que beneficia a todo el ecosistema, anunciantes y usuarios incluidos.

Entre MFA disfrazados de premium, algoritmos que replican sesgos y una cadena de suministro programática cada vez más opaca, la publicidad digital se ha convertido en una farsa altamente automatizada.

Cuando los agentes de IA transaccionan directamente con los contenidos, sin mostrar páginas ni respetar el contexto editorial, se erosiona el tráfico y el sentido mismo de publicar.

El inventario programático es ya una commodity, pero emerge un mercado paralelo basado en calidad, atención y efectividad: la cuestión es si los publishers están listos para no ser solo trigo.

La presentación perdida de DoubleClick revela cómo Google consolidó su dominio en el mercado publicitario, sentando las bases para la actual lucha antimonopolio.

Analizamos los últimos retos de los publishers a la hora de posicionarse en Google y mejorar el SEO en medio de los cambios de algoritmos y prioridades de Google Search.

En los próximos 10 años, la inversión en campañas publicitarias impulsadas por IA alcanzará los 1,3 billones de dólares e incluirá innovaciones que ofrecerán experiencias hyper-targeted.