Cuando la IAB deja de hablar de ingresos para publishers... algo se ha roto
El problema no es que IAB hable de IA, medición u outcomes, sino de lo que no está hablando. En el peor momento para los publishers en décadas, su agenda parece olvidar a quienes aún sostienen el ecosistema.
Dentsu y el “activo imposible”: cuando el mercado te dice que no te compra el modelo
Si un negocio de 4,5 billones de dólares no encuentra comprador, el problema es el activo. El caso Dentsu revela cómo la IA está commoditizando la ejecución y devaluando el modelo tradicional de agencias.
Cloudflare, IA y el derecho a decidir: cuando el control llega antes que el modelo
Cloudflare permite a los publishers decidir quién rastrea su contenido para IA, pero sin contexto ni estándares, decidir mal puede ser tan costoso como no tomar ninguna decisión.
Un crawler paga por leer contenido, el experimento que podría cambiar la economía de la Open Web
Primer experimento real en el que un crawler de IA pagó para acceder a contenido editorial usando infraestructura RTB abre una posibilidad inédita: que la economía de la Open Web deje de depender solo de ads y empiece a monetizar directamente el consumo automatizado.
2025: el año en que los publishers dejaron de “operar” y empezaron a gobernar su stack
En 2025, la mayor amenaza para la Open Web no fue una nueva cookie policy, sino la distribución. La IA generativa y los chatbots redujeron el "referral", causando pérdidas de ingresos a publishers.
Romper con GAM: la reconquista silenciosa de los publishers sobre la transparencia, los datos y el margen
Durante años, Google Ad Manager ha sido el pilar de la monetización digital, pero cada vez más publishers cuestionan si la comodidad de AdX compensa la pérdida de control sobre sus datos y su rentabilidad.
Publishers vs. AI: entre acuerdos y regulaciones
La IA generativa erosiona el tráfico y cuestiona el modelo económico de los medios, que deben decidir entre ser simples proveedores de datos o players con poder de negociación real.
El final del modelo del tráfico: publishers en la era post-referral
La caída del 25% en el referral traffic desde Google no es un accidente: es el síntoma de un cambio de era. Los medios que sigan pensando en términos de visitas perderán la partida.
Publisher Blues: diez movimientos audaces para reescribir el negocio de las noticias
Los publishers llevan dos décadas atrapados en un “slow-motion car crash”. La publicidad programática, la desintermediación de plataformas y ahora la IA han erosionado su modelo.
El modelo híbrido de The New York Times: cómo escalar programática sin perder el control del valor editorial
El modelo híbrido de The New York Times de direct deals, data y curation ha convertido la programática en un canal de premiumización y demuestra que la sostenibilidad pasa por reforzar el valor editorial.
La trampa de las tasas dinámicas: cuando la optimización esconde explotación
Las tasas dinámicas permiten que algunas plataformas SSP usen el dinero de los publishers para pagar inventario... del propio publisher. ¿Optimización? No: explotación estructural.
‘Bid Throttling’ o cómo los publishers pueden recuperar el control de la cadena programática
La práctica del bid throttling emerge como una estrategia crítica para que los publishers recuperen el control sobre su inventario programático, reduzcan latencia y prioricen socios que realmente aportan valor.
Micropagos para bots, suscripciones para humanos: el absurdo actual del acceso a contenidos
Mientras los bots de IA ya pagan por leer, los humanos seguimos atrapados en modelos de suscripción inflexibles. ¿Cómo hemos llegado a este punto? ¿Y por qué la industria editorial sigue sin adoptar un sistema que podría salvarla?
Los PMP’s son la última línea de defensa de los Premium Publishers
En una Open Web saturada y devaluada, los PMPs no son una moda: son el último bastión para que los publishers recuperen el control sobre su inventario y su valor en el ecosistema programático.
AdTech 2028: crónica adelantada de un ecosistema al borde del cambio de era
En los próximos tres años, el ecosistema AdTech se enfrenta a una reconfiguración estructural, no por una disrupción aislada, sino por la convergencia de múltiples tensiones.
Google quiere reconquistar a los publishers, pero ¿quizá es tarde?
Google quiere volver a seducir a los publishers invirtiendo más en su Ad Server, justo cuando la tensión por el tráfico perdido en búsquedas alcanza niveles críticos. Pero esta vez, los publishers quizá ya no se fían.
¿Otro adapter más? Lo que unos descubren y otros ignoran
En la era post-Header Bidding, muchos publishers se resisten a añadir nuevos adapters por miedo a la redundancia o la latencia. Pero no todos los adapters son iguales.
Cookieless no es una opción, es una obligación estructural
El futuro sin cookies ya está aquí. Mientras algunos medios se aferran al pasado, otros construyen su sostenibilidad real. Analizamos las estrategias que funcionan y las que conducen al fracaso.
Así es como los publishers están reescribiendo las reglas del AdTech
Los publishers pasan de víctimas a arquitectos: crean sus propias herramientas, controlan el bidstream y lideran un SPO más transparente que beneficia a todo el ecosistema, anunciantes y usuarios incluidos.
El espejismo de la Open Web: de promesa democrática a sistema opaco gobernado por algoritmos
Entre MFA disfrazados de premium, algoritmos que replican sesgos y una cadena de suministro programática cada vez más opaca, la publicidad digital se ha convertido en una farsa altamente automatizada.