¿Puede la publicidad digital reducir de verdad su dependencia de Google?
Google no tendrá que vender AdX ni su Ad Server, pero sí abrir conexiones que facilitan usar su tecnología conjunta. ¿Por qué tantos publishers utilizan Google para vender su publicidad?
El GEO ya está entrando en el negocio de los publishers, el problema es saber qué se está vendiendo exactamente
Hace un año, el GEO apenas aparecía en las conversaciones comerciales de los publishers. Hoy, grupos como Future, Time o Ziff Davis ya lo incluyen en sus propuestas y algunos generan ingresos, aunque medir su impacto y duración sigue siendo un reto.
Google fue el salvavidas de los publishers... ahora algunos se preguntan si no les está hundiendo
Google fue durante años fuente de tráfico y monetización para los publishers. Con la IA, algunas compañías revisan una relación donde Google usa su contenido, pero les devuelve cada vez menos visitas.
McKinsey ha dibujado la economía publicitaria agéntica... y se olvida de los publishers
McKinsey dibuja una economía publicitaria donde la IA influye en qué se ve, recomienda y compra. El reto para los publishers es ser actores vulnerables o convertir contenido, audiencias e inventario en algo comprable por agentes.
Especial verano 2026: ¿Qué ha pasado este verano en el entorno Publisher?
Después de Retail Media y CTV, la tercera parada mira al mundo publisher. El tono cambia: no solo crecer, sino recuperar control ante la IA, los bots y nuevas vías de distribución.
Los medios producen la información, las plataformas se quedan con la audiencia
Los publishers son el eslabón más citado al hablar de presión. La caída del tráfico, la concentración de la inversión y la intermediación digital alejan cada vez más la creación de contenido de su distribución y monetización.
La Open Web española no necesita más alianzas de publishers, necesita que sirvan para algo más
La iniciativa “Atria” reabre una pregunta para el mercado español: si los publishers británicos se están uniendo para controlar la curación de su inventario premium, ¿tiene sentido hacer algo parecido en España?
Comprar tráfico es el nuevo dilema moral de los publishers
Ante la caída del tráfico de referencia, los publishers vuelven a mirar al paid traffic como vía de supervivencia, pero la línea entre adquisición de audiencia y arbitraje MFA es cada vez más fina.
Guía de supervivencia de un publisher en 2026: diversificar o morir
Muchos publishers digitales sobrevivieron captando tráfico y monetizándolo con programática. Pero esa fórmula ya no funciona: cae el referral, crece la búsqueda sin click y la IA exige nuevos modelos.
UID2 prometía orden en la identidad, pero este caso huele demasiado a “confía en mí, queride”
Un publisher de CTV envió durante tres meses UID2 mal cifrados. TTD no lo detectó y al corregirlo no cambió nada en ingresos. ¿Quién audita la identidad cuando el administrador también juega en la subasta?
Omnicom no quiere solo automatizar la compra, quiere quedarse con el "peaje" que durante años pagó al AdTech
Las agencias que usan agentes de IA para comprar medios no solo buscan eficiencia, sino control y margen, redefiniendo su papel y viendo el stack AdTech como coste, no infraestructura.
¿A quién beneficia más OpenTTD? ¿A los anunciantes, a los Publishers o al propio TTD?
TTD lleva años presentando su ofensiva sobre el lado de la oferta como una apuesta por la transparencia. La pregunta no es si OpenTTD aporta valor, la pregunta es a quién le aporta más y bajo qué condiciones.
Explicamos el “Publisher Protocol” del IAB Tech Lab
Plantea una hoja de ruta para que los publishers recuperen señal, control y margen. Trusted Server, economía de respuestas y estándares para agentes, claves para reequilibrio entre buy side y sell side.
La "vieja matemática" ha muerto: cuando menos anuncios empiezan a valer más que muchos
Durante años, reducir la densidad publicitaria era sinónimo de perder ingresos. Nuevos datos muestran que esa lógica empieza a romperse: el mercado empieza a premiar la calidad, no solo el volumen.
La caída de los medios y el auge del contenido sin autor
La caída de The Washington Post no es caso aislado: refleja el paso del “destino web” al flujo invisible guiado por IA. Los medios pierden visibilidad y tráfico cuando más se necesitan. ¿Cómo reinventarlos?
Cuando la IAB deja de hablar de ingresos para publishers... algo se ha roto
El problema no es que IAB hable de IA, medición u outcomes, sino de lo que no está hablando. En el peor momento para los publishers en décadas, su agenda parece olvidar a quienes aún sostienen el ecosistema.
Dentsu y el “activo imposible”: cuando el mercado te dice que no te compra el modelo
Si un negocio de 4,5 billones de dólares no encuentra comprador, el problema es el activo. El caso Dentsu revela cómo la IA está commoditizando la ejecución y devaluando el modelo tradicional de agencias.
Cloudflare, IA y el derecho a decidir: cuando el control llega antes que el modelo
Cloudflare permite a los publishers decidir quién rastrea su contenido para IA, pero sin contexto ni estándares, decidir mal puede ser tan costoso como no tomar ninguna decisión.
Un crawler paga por leer contenido, el experimento que podría cambiar la economía de la Open Web
Primer experimento real en el que un crawler de IA pagó para acceder a contenido editorial usando infraestructura RTB abre una posibilidad inédita: que la economía de la Open Web deje de depender solo de ads y empiece a monetizar directamente el consumo automatizado.
2025: el año en que los publishers dejaron de “operar” y empezaron a gobernar su stack
En 2025, la mayor amenaza para la Open Web no fue una nueva cookie policy, sino la distribución. La IA generativa y los chatbots redujeron el "referral", causando pérdidas de ingresos a publishers.