The Trade Desk y la guerra por el control del Open Internet
Mientras The Trade Desk cae un 55% en bolsa y surgen dudas sobre su pulso frente a Amazon y Google, la compañía avanza una transformación silenciosa: Jeff Green rediseña la infraestructura del open internet.
Jeff Green, Prebid y el nuevo drama del Open Web: quién es quién en la guerra del TID
La Open Web vuelve a agitarse, esta vez sin cookies. Jeff Green lanza OpenAds y promete transparencia. ¿Revolución real o jugada de poder? Depende de a quién invites al cóctel.
El ocaso de la Open Web y el silencio de las agencias
La Open Web perderá un 40% de su valor publicitario en la próxima década, mientras plataformas concentran crecimiento; publishers deberán pasar de escala a valor para sobrevivir.
Los PMP’s son la última línea de defensa de los Premium Publishers
En una Open Web saturada y devaluada, los PMPs no son una moda: son el último bastión para que los publishers recuperen el control sobre su inventario y su valor en el ecosistema programático.
Bienvenidos a la crisis de los 40 de la Open Web
La Open Web atraviesa una crisis de identidad, con métricas rotas, economía en ruinas y un ecosistema que parece una red de intermediarios en piloto automático.
El espejismo de la Open Web: de promesa democrática a sistema opaco gobernado por algoritmos
Entre MFA disfrazados de premium, algoritmos que replican sesgos y una cadena de suministro programática cada vez más opaca, la publicidad digital se ha convertido en una farsa altamente automatizada.
Querida programática: no estás rota, solo empapada en duplicación y drama
En esta crónica afilada, Gossip Girl analiza la charla de Andrew Eifler (TripleLift) y expone lo que muchos piensan pero pocos se atreven a decir: si no arreglamos el sistema desde dentro, lo harán otros. Y no nos va a gustar.
¿Malos actores o incentivos mal alineados? Una nota sobre Jeff Green, The Trade Desk y la moral en AdTech
En lugar de dividir a los actores de la industria entre "buenos" y "malos", proponemos analizar el ecosistema de la publicidad digital desde el prisma del valor neto que generan o extraen.
¿Es el momento de renombrar la Open Web? ¿O la semántica no salvará al ecosistema?
Mientras el sector se pierde en debates semánticos, el ecosistema sigue atrapado en una dinámica de sobreoferta, baja calidad y falta de responsabilidad compartida.
Curation: ¿reajuste del gasto o verdadera oportunidad de crecimiento?
Curation en publicidad programática no solo redistribuye el gasto, sino que optimiza la inversión, moviéndola hacia inventarios de mayor calidad.