Lecciones de Sir Martin Sorrell en tiempos de automatización
Sir Martin Sorrell no habla de nostalgia, sino de estructura: del salto de la creatividad artesanal a la creatividad aumentada y de cómo se crea, compra y mide valor en el capitalismo publicitario.
La encrucijada de S4 Capital: Sir Martin y el espejismo de la agencia digital
S4 Capital ha pasado de ser el paradigma de la “agencia del futuro” a un caso de manual sobre las limitaciones de un modelo basado en adquisiciones rápidas y dependencia de un relato personalista.
IPG, Omnicom y la integración Magnite-Acxiom: anatomía de un nuevo centro de poder
La alianza Magnite-Acxiom redefine el ecosistema publicitario: más monetización para publishers, mayor precisión para anunciantes y datos y presupuestos concentrados en IPG-Omnicom.
Extraprimas, el iceberg invisible de la publicidad
Las extraprimas son uno de los grandes tabús de la publicidad digital: acuerdos opacos que condicionan la planificación de medios, distorsionan la transparencia y generan conflictos de interés.
El nuevo alquimista de WPP: inteligencia artificial, egos vintage y una receta que podría no explotar (demasiado)
WPP ha fichado al arquitecto de CODE, Matt McNeany, para construir su próxima gran apuesta en inteligencia artificial dentro del ecosistema WPP Open, y Gossip Girl analiza lo que significa este fichaje.
WPP, el futuro se llama Lesser
WPP no necesita un relevo, necesita un reset. En un contexto de disrupción generacional donde la IA reescribe las reglas del juego, Brian Lesser no solo encarna la continuidad de la transformación iniciada en GroupM, sino que representa el único movimiento audaz posible para que WPP vuelva a liderar la conversación global.
¿Puede la tecnología creativa consolidarse en el mercado publicitario?
Las plataformas de optimización de anuncios enfrentan obstáculos para escalar y consolidarse, mientras los expertos debaten si la inteligencia artificial será suficiente para impulsar su crecimiento.
¿Por qué la colaboración es clave para el éxito de un CMO?
Los directores generales y los consejos de administración están dando a los directores de marketing más espacio que nunca para pensar cómo el marketing puede impulsar el crecimiento a largo plazo.
Google sigue dominando el gasto en marketing y cuenta con la confianza de anunciantes y agencias
Pese a las polémicas declaraciones de Jerry Dischler, VP de productos publicitarios de Google, en uno de sus procesos judiciales, el gigante tecnológico sigue dominando el sector publicitario.
¿Deberían las agencias publicitarias cambiar su modelo de negocio para sobrevivir?
El consultor Michael Farmer habla del declive de las agencias de publicidad y de por qué introducir la IA en el sector creativo es “como echar gasolina al fuego”.