Google, Nest y la ética de la obsolescencia conectada
Google ha apagado las funciones smart de los primeros termostatos Nest Learning, pero no ha cerrado el grifo de los datos: estos dispositivos siguen enviando información y sensores a la compañía.
Romper con GAM: la reconquista silenciosa de los publishers sobre la transparencia, los datos y el margen
Durante años, Google Ad Manager ha sido el pilar de la monetización digital, pero cada vez más publishers cuestionan si la comodidad de AdX compensa la pérdida de control sobre sus datos y su rentabilidad.
Walmart y OpenAI, el algoritmo que vende
El acuerdo entre Walmart y OpenAI va mucho más allá del “Instant Checkout”. Es un movimiento estratégico que redefine quién controla los datos, la confianza y el momento de la compra en el nuevo comercio mediado por IA.
Para desbloquear todo el potencial de la IA, la colaboración en datos es el eslabón perdido
La IA domina el discurso publicitario, pero sin datos de calidad ni colaboración real, son solo promesas. La clave no es el mejor modelo, sino quién controla los datos y las alianzas.
Digital Signage en restauración: más que pantallas, es experiencia, datos y liderazgo estratégico
Este método redefine la comunicación y venta de los restaurantes, mejora la eficiencia y la personalización, y transforma quién controla la interacción: hardware, IA o cadenas.
Data Wars: WPP y el riesgo calculado de renunciar a la propiedad de los datos
¿Se puede ganar en publicidad sin poseer datos? WPP dice que sí, apostando por un modelo federado que conecta datos de terceros en lugar de comprarlos, un movimiento arriesgado.
Guerra de señales o por qué un mismo publisher expone distintos metadatos según el SSP
Un mismo publisher, tres SSPs, tres niveles de visibilidad. En la era del CTV y el data-driven media, la incoherencia en los metadatos puede estar saboteando el performance, la transparencia y la confianza.
Cookieless no es una opción, es una obligación estructural
El futuro sin cookies ya está aquí. Mientras algunos medios se aferran al pasado, otros construyen su sostenibilidad real. Analizamos las estrategias que funcionan y las que conducen al fracaso.
Algo no funciona con las Conversion API's
El modelo actual de Conversion API es caro y fragmentado. Apache Iceberg permite compartir conversiones de forma controlada y eficiente. Menos APIs, más interoperabilidad y privacidad.
“Localhost, darling”: Meta y el arte de colarse por la puerta trasera
Meta ha sido pillada rastreando la actividad web de usuarios Android incluso en modo incógnito, gracias a una técnica que conecta su App directamente con las webs visitadas. Una vulnerabilidad tan sofisticada como preocupante.
La próxima gran batalla en el sector no será DSP vs. SSP, sino Data Infrastructure vs. Media Infrastructure
La nueva guerra programática no se libra entre DSPs y SSPs, sino entre la infraestructura de data y medios. A medida que las decisiones de audiencia, medición y activación se trasladan al data layer, los DSPs corren el riesgo de convertirse en simples canales ejecutores.
Retail Media para no-endémicos: ¿oportunidad real o espejismo digital?
Amazon controlará el 77% del mercado de Retail Media; mientras tanto, el resto de los retailers luchan por atraer inversión publicitaria no-endémica con estrategias frágiles y datos sobrevalorados.
¿Puede la tecnología creativa consolidarse en el mercado publicitario?
Las plataformas de optimización de anuncios enfrentan obstáculos para escalar y consolidarse, mientras los expertos debaten si la inteligencia artificial será suficiente para impulsar su crecimiento.
Llega el fin del CDP “composable”: hacia la era de los componentes del CDP
En los últimos tiempos, ha crecido la demanda de componentes de CDP, por lo que muchos de ellos han dividido sus productos en módulos, llevando al término “CDP composable” a su fin.
¿Qué es el Ad Creative ID Framework? Explicación, objetivos y preguntas pendientes
Te contamos qué es ACIF, de IAB Tech Lab, un marco para estandarizar la identificación de creatividades para vídeo programático, mejorando el frequency capping, el competitive separation y la unificación de informes.
Todo lo que querías saber sobre las Data Clean Rooms (y no te atrevías a preguntar)
En esta exhaustiva guía, analizamos qué es y cómo funciona una Data Clean Room (DCR) y aclaramos todo lo que necesitas saber sobre estas plataformas con la ayuda de gráficos explicativos.
El amanecer de los ‘Hedged Gardens’ y la evolución de la Data Collaboration
La llegada de los 'Hedged Gardens' y 'Clean Houses' marca una nueva era en la gestión de datos y la privacidad.
¿Cuáles son las estrategias de Apple y Google para proteger la privacidad?
A raíz del juicio contra Google en Estados Unidos, han salido a la luz nuevos datos sobre las políticas de privacidad de grandes compañías.
Los 'Search Themes' llegan a Performance Max
La idea es ayudar a identificar el tráfico nuevo o incremental que impulsa un mejor rendimiento cuando ese tráfico no se puede encontrar con tecnología IA sin keywords.
Por qué los datos no son el nuevo petróleo pero sí tienen un profundo impacto económico
Clemens Mewald, experto en data, reflexiona en un artículo sobre el mercado de los datos, cuya evolución compara con la industria de la publicidad programática.